Google Ad Planner: công cụ giúp tạo kế hoạch
truyền thông
Bấy lâu nay Advertisers (và không ít Publishers) Việt Nam
xem Alexa là thước đo “chuẩn” để làm kế hoạch quảng
cáo. Nhân dịp thấy Nhịp Sống Số của TTO có giới thiệu sơ
về Google Ad Planner, và bản thân cũng đã và đang sử
dụng tool này, tui muốn bổ sung thêm cách sử dụng công
cụ này cho…newbie!
Google Ad Planner là công cụ miễn phí giúp hoạch định
chiến lược quảng cáo. Với Ad Planner, bạn có thể:
Chọn đối tượng (người dùng) dựa vào vị trí địa lý và sở
thích
Tìm thêm website liên quan đến đối tượng của bạn
Xem thống kê số lượng người dùng, lượt xem (pageview)
và thông tin liên quan của hàng triệu website của trên 40
quốc gia
Tạo danh bạ website bạn quan tâm hoặc cần đặt quảng cáo
Xuất file thống kê chi tiết cho kế hoạch của bạn
Google Ad Planner
Thông số thống kê của Ad Planner do Google ước lượng,
dựa vào dữ liệu tìm kiếm của chính nó, kết hợp dữ liệu thu
thập từ Google Analytics và dữ liệu nghiên cứu thị trường
của công ty thứ ba.
Làm thế nào để tạo một kế hoạch truyền thông (media
plan)?
Bạn có thể tạo media plan dựa vào các tiêu chí theo quốc
gia, từ khóa, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ.
Để tạo 1 media plan, bạn vào tab Media Plan, chọn Create
media plan, điền tên quốc gia và click Save.
Create a media plan
Tiếp theo, bạn cần thêm danh sách website cần quan tâm
vào media plan vừa tạo. Bạn vào tab Research, chọn tên
plan từ tùy chọn Current media plan ở góc phải màn hình.
choose a plan
Bạn có thể chọn từng site (Search by site) hoặc chọn nhanh
nhiều site ở tab Search by audience.
Search by site
Bạn đổi địa chỉ mặc định wikipedia.org thành địa chỉ site
bạn quan tâm, click vào mũi tên ngay bên cạnh trước khi
chọn Add to media plan ở góc phải. Bạn có thể chọn dữ
liệu theo quốc gia ở tùy chọn View data for.
Search by site & add site to media plan
Sau khi đã chọn xong các site, bạn vào lại tab Media Plan
để chọn xem thống kê các site này.
media plan
Search by site thích hợp nếu bạn chỉ quan tâm một vài
website. Nếu bạn cần xem thông số của hàng loạt website,
bạn nên dùng tab Search by audience.
Search by audience
Bạn vào tab Research, chọn Search by audience, Ad
Planner sẽ cung cấp các tiêu chí địa lý, ngôn ngữ, độ tuổi,
giới tính… để bạn lọc danh sách.
search by audience
Mỗi khi bạn thay đổi tùy chọn, danh sách site sẽ tự động
được cập nhật.
Nếu cần xem chi tiết thông số (visits, pageviews,
keywords…) của site bất kỳ trong danh sách, bạn chỉ việc
click lên site đó.
site detail
Thế là xong. Bạn có thể tạo nhiều kế hoạch cùng 1 lúc.
Tui hiện vẫn cập nhật số liệu từ tool này hàng tháng để
quan sát tình hình tiến triển của các site Việt Nam. Tháng
tám vừa qua, lần đầu tiên Zing đạt 790 triệu pageviews và
đứng đầu Việt Nam, do Yahoo! giảm không phanh chỉ còn
730 triệu. VnExpress (500m) thì nhường vị trí thứ 3 cho
Facebook (530m)
