Khoá luận tốt nghiệp: Truyền thông số trong quảng bá hình ảnh làng nghề lụa Vạn Phúc trong bối cảnh hiện nay

Trong bối cảnh chuyển đổi số toàn cầu đang diễn ra mạnh mẽ, truyền thông số đã trở thành công cụ thiết yếu để quảng bá và gìn giữ giá trị văn hóa, đặc biệt đối với các làng nghề truyền thống. Đề tài này đặt ra nhằm nghiên cứu về hoạt động truyền thông số trong quảng bá hình ảnh làng nghề lụa Vạn Phúc, một di sản văn hóa có lịch sử lâu đời và tiềm năng du lịch lớn. Mặc dù Vạn Phúc sở hữu giá trị văn hóa độc đáo, hiệu quả truyền thông số hiện tại còn hạn chế, với hình ảnh phân tán và thiếu chiến lược thống nhất. Nghiên cứu này không chỉ làm rõ thực trạng, vai trò của truyền thông số trong việc nâng cao nhận diện và thương hiệu làng nghề, mà còn đề xuất các giải pháp thiết thực để tối ưu hóa chiến lược truyền thông, góp phần vào sự phát triển bền vững của làng nghề trong kỷ nguyên số.

Các nhà nghiên cứu, nhà quản lý văn hóa, du lịch, các doanh nghiệp và nghệ nhân làng nghề truyền thống, đặc biệt là làng lụa Vạn Phúc.

Nghiên cứu này khảo sát thực trạng truyền thông số trong quảng bá hình ảnh làng nghề lụa Vạn Phúc, một di sản văn hóa phi vật thể lâu đời của Việt Nam, trong bối cảnh chuyển đổi số hiện nay. Đề tài hệ thống hóa cơ sở lý luận về truyền thông số và quảng bá hình ảnh làng nghề, làm rõ vai trò của các nền tảng số trong việc lan tỏa giá trị văn hóa và xây dựng thương hiệu. Thông qua việc khảo sát các kênh, chiến lược nội dung, mức độ nhất quán hình ảnh và hiệu quả tiếp cận công chúng tại làng nghề lụa Vạn Phúc từ năm 2020 đến nay, nghiên cứu phân tích những hạn chế và nguyên nhân còn tồn tại, từ đó đề xuất các giải pháp thiết thực. Các giải pháp được đề xuất bao gồm việc xây dựng bộ nhận diện chung, nâng cao chất lượng nội dung truyền thông, tối ưu hóa sự tương tác trên các nền tảng số, và phát triển chiến lược kể chuyện thương hiệu nhằm thu hút du khách, tăng cường giá trị kinh tế – văn hóa và thúc đẩy bảo tồn bền vững. Nghiên cứu có giá trị ứng dụng cao, giúp Ban quản lý làng nghề và các hộ kinh doanh tại Vạn Phúc xây dựng chiến lược truyền thông bài bản, khắc phục tình trạng quảng bá rời rạc, tự phát. Đồng thời, đây cũng là đóng góp quan trọng vào khoảng trống nghiên cứu về truyền thông số tại các làng nghề truyền thống ở các quốc gia đang phát triển, nơi cần có sự kết nối chặt chẽ hơn giữa các hoạt động sản xuất, kinh doanh với truyền thông để tạo dựng hình ảnh điểm đến và thương hiệu mạnh mẽ, góp phần phát huy giá trị di sản văn hóa trong thời đại số.