Quảng cáo tự nhiên sẽ là
xu hướng của năm 2013
(phần 1)
Từ nửa cuối năm 2012, một thuật ngữ mới ra đời có tên là
Quảng cáo tự nhiên (Native Advertising) và nhanh chóng
được đánh giá là xu hướng mới của marketing trong năm
2013. Bài viết này nhằm mang đến cái nhìn cơ bản nhất
về Quảng cáo tự nhiên cho bạn.
Khái niệm về quảng cáo tự nhiên
Quảng cáo tự nhiên được định nghĩa là một chiến lược quảng
cáo cho phép các công ty promote nội dung của họ dựa trên
trải nghiệm đặc thù của một website hay một ứng dụng. Trải
nghiệm quảng cáo tự nhiên khác với format quảng cáo digital
truyền thống về mặt hiển thị và trải nghiệm của user bởi lẽ
chúng được đồng bộ về mặt thị giác của site đó và dựa trên
cơ sở được lựa chọn. Nói cách khác, chúng hoàn toàn không
dựa trên việc làm phân tán hay gián đoạn trải nghiệm user để
thu hút sự chú ý của họ.
Quảng cáo tự nhiên có nhiều formats, bao gồm promoted
video, ảnh, bài báo, âm nhạc hay nhiều dạng khác nữa. Đặc
điểm thống nhất của quảng cáo tự nhiên ở tất cả các phương
tiện này là:
Đồng bộ mạnh mẽ về mặt thị giác trong khả năng nhìn
và cảm nhận của con người
Tương tác dựa trên sự lựa chọn (người dùng chọn xem
nó hay là không)
Trải nghiệm như là đang xem một content bình thường.
Ví dụ, quảng cáo được trải nghiệm như một content độc lập,
không gắn với các phương tiện không liên quan trên site đó.
Quảng cáo tự nhiên được phân thành 2 dạng dựa trên
nền tảng online của nó.
Quảng cáo tự nhiên dựa trên nền tảng đóng (closed native
advertising)được định nghĩa là các thương hiệu tạo ra
profiles hay content trong một nền tảng, sau đó protome
content đó trong ranh giới của nền tảng đó. Ví dụ bao gồm
Promoted Tweets của Twitter, Sponsored Stories của
Facebook và True Views Video Ads trên YouTube.
Quảng cáo tự nhiên dựa trên nền tảng mở(open native
advertising) được định nghĩa bằng khả năng một brand
quảng bá cùng một content trên nhiều nền tảng với phạm vi
nằm trong format quảng cáo tự nhiên. Ví dụ, Sharethrough là
một nền tảng quảng cáo mở, cho phép các công tu promote
cùng một file video của quảng cáo tự nhiện trên nhiều nền
tảng xuất bản khác.
Các site như Forbes, The Atlantic, Gannet, AOL, Wordpress
cũng đã bắt đầu giới thiệu mô hình quảng cáo tự nhiên của
riêng họ.
Các nền tảng cung cấp quảng cáo tự nhiên
Trong bối cảnh mà user càng ngày càng “sợ” quảng cáo như
hiện nay, nhiều người dự đoán Quảng cáo tự nhiên sẽ là xu
hướng mới trong hoạt động marketing trên Internet.
Một vài ví dụ về quảng cáo tự nhiên:
Trang tổng hợp video Devour có cách làm quảng cáo tự
nhiên như sau: Các video quảng cáo của trang Devour được
đồng bộ với các video khác , chỉ khác nó được đánh dấu bằng
chữ “AD”. Trong bức ảnh trên, ở góc dưới bên phải có một
video quảng cảo tên là Mouthopedia, một video giải trí của
Mcdonalds về sản phẩm Bigmac của họ. Điều này cho phép
các nhà quảng cáo đạt được một lượng CTR tương tự như các
video khác của Devour.
BuzzFeed cho phép những bài viết phù hợp (do các brand
khác cung cấp) trên homepage của họ, đánh đánh dấu bằng
chữ Featured Partner. Chiến dịch quảng cáo tự nhiên này đã
thay thế tất cả chiến dịch quảng cáo banner nào trên
Buzzfeed.
Facebook cung cấp các post và stories ưu tiên cho các brand,
để friends, followercủa pagevà friends của followercó thể
nhìn thấy trong dòng chảy contenttrên mạng xã hội mà họ
tiếp xúc.
Twitter cho phép người dùng promote các tweets của họ khá
giống với Promoted Post của Facebook. Nhà quảng cáo trả
tiền cho mỗi tweet để tăng lượng follower của mình.
Venture Beat cung cấp các post quảng cáo trực tiếp do
advertisers và nó nằm lẫn trong dòng nội dung của site này,
chỉ khác ở chỗ được gắn thêm chữ Sponsor post.
