L I M Đ UỜ Ở Ầ
Ngày nay, các thành ph l n c a Vi t Nam chúng ta th y có r t nhi u tr emở ố ớ ủ ệ ấ ấ ề ẻ
lang thang ki m s ng, các em ch y u là đ n t các vùng nông thôn và làm đế ố ủ ế ế ừ ủ
m i ngh đ ki m s ng nh đánh gi y, bán báo,làm c u v n…Trong s các emọ ề ể ế ố ư ầ ử ạ ố
vì không có đ ki n th c và kinh nghi m nên đã có r t nhi u em tiêm chích maủ ế ứ ệ ấ ề
tuý và lây nhi m HIV, có nhi u em đang mang trong mình căn b nh th k nh ngễ ề ệ ế ỷ ư
các em không h hay bi t và vì v y đã vô tình truy n b nh cho ng i khác vàề ế ậ ề ệ ườ
ngày càng làm gia tăng t l ng i nhi m HIV. Đó là m t v n đ đáng báo đ ng,ỉ ệ ườ ễ ộ ấ ề ộ
nó đã gieo m t h i chuông c nh báo đ i v i toàn xã h i khi mà ngày càng cóộ ồ ả ố ớ ộ
nhi u tr em lang thang và nhi m HIV.Tr em là t ng lai c a đ t n c và vìề ẻ ễ ẻ ươ ủ ấ ướ
v y đ gi i quy t v n đ này ph i đ c coi là trách nhi m c a toàn xã h i chậ ể ả ế ấ ề ả ượ ệ ủ ộ ứ
không ph i là công vi c c a riêng ai.ả ệ ủ
Là nhóm sinh viên khoa marketing tr ng ĐHKTQD trong khuôn kh c a mônườ ổ ủ
h c Marketing xã h i và tính c p bách c a xã h i chúng tôi đã ch n đ tài:ọ ộ ấ ủ ộ ọ ề
"Th c tr ng và gi i pháp đ đ y lùi tình tr ng nhi m HIV tr em langự ạ ả ể ẩ ạ ễ ở ẻ
thang thành phố” làm n i dung nghiên c u. M c đích c a chúng tôi là phân tíchộ ứ ụ ủ
th c tr ng và tìm nguyên nhân nhi m HIV tr em lang thang thành ph , t đóự ạ ễ ở ẻ ố ừ
xây d ng nên các gi i pháp đ làm gi m tình tr ng này, giúp các em có cu c s ngự ả ể ả ạ ộ ố
t t đ p h n trong t ng lai và gi m tình tr ng nhi m HIV Vi t Nam.ố ẹ ơ ươ ả ạ ễ ở ệ
Đ tài c a chúng tôi bao g m các n i dung nh sau:ề ủ ồ ộ ư
I.Th c tr ng nhi m HIV c a tr em lang thang thành ph ự ạ ễ ủ ẻ ố
II. Ph m vi áp d ng ch ng trình marketing xã h iạ ụ ươ ộ
III. Chi n l c marketing đ xu t. ế ượ ề ấ
Trong quá trình th c hi n đ tài chúng tôi cũng xin chân thành g i l i c m nự ệ ề ử ờ ả ơ
đ n cô giáo Ths.Doãn Hoàng Minh đã t n tình h ng d n và ch b o đ đ tàiế ậ ướ ẫ ỉ ả ể ề
nghiên c u đ c hoàn thànhứ ượ
1
M c L c ụ ụ
L i m đ uờ ở ầ Trang
I. Th c tr ng tình tr ng nhi m HIV tr em lang thang ……..2ự ạ ạ ễ ở ẻ
II. Ph m vi áp d ng ……………………………………............5ạ ụ
III.Chi n l c marketing đ xu t ……………………………...6 ế ượ ề ấ
1. Phân đo n th tr ng m c tiêu………………………………………..6ạ ị ườ ụ
2. Các thành ph n c a ch ng trình marketing xã h i…………………..9ầ ủ ươ ộ
3. Đánh giá và ki m tra ch ng trình …………………………………..19ể ươ
K t Lu n…………………………………………………………..21ế ậ
2
I. Th c tr ng tình hình lây nhi m HIV tr em lang thang thành phự ạ ễ ở ẻ ố
“Tr em hôm nay, th gi i ngày mai”. Tr em chính là t ng lai c a đ tẻ ế ớ ẻ ươ ủ ấ
n c, t ng lai c a dân t c. Tr em có đ c nuôi d ng t t, có đ s c kh e vàướ ươ ủ ộ ẻ ượ ưỡ ố ủ ứ ỏ
đ c giáo d c t t thì m i có t ng lai t t, m i t o ra t ng lai t i sáng cho đ tượ ụ ố ớ ươ ố ớ ạ ươ ươ ấ
n c.ướ
Tuy nhiên có m t th c tr ng đáng báo đ ng hi n nay đó là s l ng tr vộ ự ạ ộ ệ ố ượ ẻ ị
thành niên nhi m HIV ngày m t nhi u, t c đ gia tăng ngày càng nhanh.Theoễ ộ ề ố ộ
UNAIDS, vào cu i năm 2004 c tính có 121.000 tr em đang cùng s ng v iố ướ ẻ ố ớ
HIV/AIDS t i Châu á và Thái Bình D ng, ch riêng năm 2005 c tính cóạ ươ ỉ ướ
kho ng 47.000 tr m i b nhi m. Theo s li u c a T ng c c th ng kê 1/3 dân sả ẻ ớ ị ễ ố ệ ủ ổ ụ ố ố
Vi t Nam hi n nay đang đ tu i t 10 đ n 24 tu i, t ng đ ng v i kho ngệ ệ ở ộ ổ ừ ế ổ ươ ươ ớ ả
24 tri u ng i. D báo trong vòng 10 năm t i, s ng i tr tu i s chi m ph nệ ườ ự ớ ố ườ ẻ ổ ẽ ế ầ
l n nh t c a dân s Vi t Nam. V i vi c Vi t Nam m r ng c a h i nh p v iớ ấ ủ ố ệ ớ ệ ệ ở ộ ử ộ ậ ớ
th gi i thì bên c nh nh ng c h i, các thách th c m i cũng xu t hi n nhế ớ ạ ữ ơ ộ ứ ớ ấ ệ ư
HIV/AIDS, buôn l u, ma túy... Mà nh ng ng i tr tu i luôn là nh ng ng i ch uậ ữ ườ ẻ ổ ữ ườ ị
tác đ ng tr c tiên tr c m i thách th c.ộ ướ ướ ỗ ứ
Hi n nay Vi t Nam đã có 76.000 ca HIV d ng tính đ c báo cáo, trongệ ở ệ ươ ượ
đó có t i h n 70% nh ng ng i b m c có đ tu i d i 30 (Theo th ng kê c aớ ơ ữ ườ ị ắ ộ ổ ướ ố ủ
B Y t cu i năm 2005, Vi t Nam ch có kho ng 8.500 tr d i 15 tu i nhi mộ ế ố ệ ỉ ả ẻ ướ ổ ễ
HIV, trong đó tr em đ ng ph chi m đ i đa s ). S l ng ca m c m i ngàyẻ ườ ố ế ạ ố ố ượ ắ ớ
càng tăng nhanh trong khi nh ng ng i tr tu i l i không đ c trang b đ y đữ ườ ẻ ổ ạ ượ ị ầ ủ
ki n th c đ đ i m t v i hi m h a này. Nh ng quan ni m sai l m v giáo d cế ứ ể ố ặ ớ ể ọ ữ ệ ầ ề ụ
gi i tính, v HIV/AIDS, v vi c tuyên truy n s d ng bao cao su v n đang t nớ ề ề ệ ề ử ụ ẫ ồ
t i. Bên c nh đó là s kỳ th , xa lánh, s hãi c a nh ng ng i xung quanh đ i v iạ ạ ự ị ợ ủ ữ ườ ố ớ
n n nhân c a căn b nh th k HIV/AIDS. S phân bi t đ i x đang ngày m t lanạ ủ ệ ế ỉ ự ệ ố ử ộ
3
r ng đ c bi t là v i các n n nhân tr tu i. H th ng b b r i t i b nh vi n,ộ ặ ệ ớ ạ ẻ ổ ọ ườ ị ỏ ơ ạ ệ ệ
tr i c i t o mà ít có s quan tâm, chăm sóc, giúp đ c a c ng đ ng.ạ ả ạ ự ỡ ủ ộ ồ
M t khác hi n nay các ch ng trình xã h i nh m m c đích tuyên truy n,ặ ệ ươ ộ ằ ụ ề
giáo d c đ đ y lùi HIV/AIDS đ c bi t là tình tr ng lây nhi m HIV/AIDS trụ ể ẩ ặ ệ ạ ễ ở ẻ
em đ ng ph ho t đ ng không hi u qu , ch a dành đ c s quan tâm đúngườ ố ạ ộ ệ ả ư ượ ự
m c t phía c ng đ ng. Các giáo d c viên đ ng ph v n còn th đ ng v iứ ừ ộ ồ ụ ườ ố ẫ ụ ộ ớ
công tác này. H khá e ng i khi ph i đ i m t v i tr có nguy c b nhi m HIV vàọ ạ ả ố ặ ớ ẻ ơ ị ễ
vi c nh n chăm sóc tr đ ng ph b nhi m HIV cũng ch là nh ng t m lòngệ ậ ẻ ườ ố ị ế ỉ ữ ấ
h o tâm c a m t vài cá nhân ch ch a có chính sách dành cho đ i t ng này. Cóả ủ ộ ứ ư ố ượ
m t s đi m khám s c kh e mi n phí nh ng ch a phát huy tác d ng, ho t đ ngộ ố ể ứ ỏ ễ ư ư ụ ạ ộ
không liên t c, nhân viên y t không thân thi n...ụ ế ệ
Khi xây d ng ch ng trình này, chúng tôi mu n nh m t i 2 m c đích:ự ươ ố ắ ớ ụ
- M c đích tr c m t: ụ ướ ắ
+ Thu hút s quan tâm, giúp đ c a c ng đ ng dành cho tr em langự ỡ ủ ộ ồ ẻ
thang đ ng phườ ố
+ Giáo d c, nâng cao kh năng t b o v c a các em tr c s t n ụ ả ự ả ệ ủ ướ ự ấ
công c a HIV/AIDS đ c bi t là nh ng em nghiên ma túy.ủ ặ ệ ữ
+ Cung c p các d ch v , ph ng ti n... cho các em đ các em có thấ ị ụ ươ ệ ể ể
t phòng tránhự
- M c đích lâu dài:ụ
+ Đ y lùi HIV/ AIDS ra kh i c ng đ ngẩ ỏ ộ ồ
+ H n ch và ti n t i xóa b tình tr ng tr em nông thôn b raạ ế ế ớ ỏ ạ ẻ ỏ
thành ph ki m s ng, tr b nhà đi lang thang.ố ế ố ẻ ỏ
Đ i t ng công chúng m c tiêu mà chúng tôi l a ch n cho ch ng trìnhố ượ ụ ự ọ ươ
marketing xã h i này chính là: Nh ng tr em lang thang đ ng ph , đ c bi t làộ ữ ẻ ườ ố ặ ệ
nh ng đ a tr nghi n ma túy xu t phát t nh ng nguyên nhân c b n sau:ữ ứ ẻ ệ ấ ừ ữ ơ ả
4
- Theo báo cáo c a t ch c WHO, cu i năm 2001 Vi t Nam có kho ngủ ổ ứ ố ở ệ ả
2500 tr em nhi m HIV nh ng đ n đ u năm 2006 đã có 8500 tr nhi m. Đây làẻ ễ ư ế ầ ẻ ễ
nh ng con s đáng báo đ ng. Nó cho th y t c đ gia tr nhi m HIV ngày càngữ ố ộ ấ ố ộ ẻ ễ
nhanh và s đe d a c a hi m h a HIV/ AIDS v i tr em ngày càng l nự ọ ủ ể ọ ớ ẻ ớ
- Trong s 8500 tr b nhi m HIV/ AIDS tr đ ng ph chi m t l đ iố ẻ ị ễ ẻ ườ ố ế ỷ ệ ạ
đa s . (Th ng kê c a B Y t ). Đây là nh ng đ a tr d i 16 tu i ki m s ngố ố ủ ộ ế ữ ứ ẻ ướ ổ ế ố
b ng nhi u ngh khác nhau nh ăn xin, bán báo, bán vé s , đáng gi y, bán hàngằ ề ề ư ố ầ
rong, tr m c p, móc túi, bán dâm...ộ ắ
- K t qu đi u tra t i Hà N i cho th y 69% tr em nhi m HIV do tiêmế ả ề ạ ộ ấ ẻ ễ
chích ma túy, 13% do m truy n sang con, 2.9% do lây qua đ ng tình d c...ẹ ề ườ ụ
- Tr em đ ng ph r t d b lây nhi m HIV/ AIDS vì không có thông tin,ẻ ườ ố ấ ễ ị ễ
không có ki n th c v căn b nh nguy hi m này trong khi cu c s ng c a các emế ứ ề ệ ể ộ ố ủ
r t đ n đ c, ph i ng ngoài đ ng, không ai b o v , ph i t ki m k m u sinhấ ơ ộ ả ủ ườ ả ệ ả ự ế ế ư
nên r t d b lôi kéo s d ng ma túy, bán thân đ ki m s ng và th a mãn c nấ ễ ị ử ụ ể ế ố ỏ ơ
nghi n. Các em không đ kh năng t b o v đ tránh kh i nguy c lây nhi mệ ủ ả ự ả ệ ể ỏ ơ ễ
HIV.
- Ki n th c v HIV c a tr em đ ng ph r t h n ch . Có đ n 20% trênế ứ ề ủ ẻ ườ ố ấ ạ ế ế
400 tr đ c h i cho r ng AIDS là b nh c a ng i l n, tr em không b AIDS.ẻ ượ ỏ ằ ệ ủ ườ ớ ẻ ị
Các em này cũng cho r ng b nh này có th ch a kh i. Đi u này càng ch ng tằ ệ ể ữ ỏ ề ứ ỏ
tr em đ ng ph có nguy c lây nhi m HIV r t cao và ch a đ c quan tâmẻ ườ ố ơ ễ ấ ư ượ
đúng m c, ch a đ c giáo d c, ph bi n các ki n th c đ t b o v b n thânứ ư ượ ụ ổ ế ế ứ ể ự ả ệ ả
và c ng đ ng.ộ ồ
- Đôi khi nh ng đ a tr nghi n ma túy cũng có ý th c s nhi m HIVữ ứ ẻ ệ ứ ợ ễ
mu n đi cai nghi n nh ng chúng không bi t ph i làm nh th nào l i không cóố ệ ư ế ả ư ế ạ
ti n...ề
II. Ph m vi áp d ngạ ụ
5