Xác định bộ tiêu chí xây dựng thương hiệu đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam

Theo định nghĩa của Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO), thương hiệu được xác định là một dấu hiệu hữu hình hoặc vô hình, được sử dụng để nhận diện một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, và nó có thể được sản xuất hoặc cung cấp bởi một cá nhân hoặc tổ chức. Thương hiệu không chỉ là một phương tiện truyền thông mà còn là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị, giúp xây dựng lòng tin, nhận thức thương hiệu, và tạo ra sự tương tác tích cực từ phía khách hàng. Trong những năm qua, cùng với sự phát triển kinh tế - xã hội, Bóng đá Việt Nam đã chuyển dần hoạt động theo mô hình chuyên nghiệp, từng bước thích ứng với cơ chế vận hành của nền kinh tế thị trường. Bóng đá ngày càng được Nhà nước và xã hội quan tâm. Tuy nhiên, những nhà quản lý thể thao, những người làm Bóng đá vẫn đang đi tìm các giải pháp cải thiện thành tích khi nguồn kinh phí nhà nước không thể bao cấp, nguồn lực xã hội hoá thì còn khiêm tốn, không ổn định. Bài toán được đặt ra là cần phải xây dựng thương hiệu cho Đội tuyển Bóng đá nam Quốc gia Việt Nam, từ đó làm nền tảng, linh hồn để xây dựng hình ảnh, khẳng định vị thế, thúc đẩy nền Bóng đá nước nhà phát triển, đáp ứng được lòng mong mỏi của người hâm mộ và toàn xã hội.

Các nhà quản lý thể thao, liên đoàn bóng đá, huấn luyện viên bóng đá chuyên nghiệp, các nhà nghiên cứu và chuyên gia trong lĩnh vực quản lý thể thao và marketing thể thao, cùng các cơ quan hoạch định chính sách liên quan đến phát triển bóng đá tại Việt Nam.

Nghiên cứu này nhằm xác định bộ tiêu chí xây dựng thương hiệu cho Đội tuyển Bóng đá nam Quốc gia Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu bao gồm phỏng vấn chuyên gia, tọa đàm với các nhà quản lý và huấn luyện viên Bóng đá, cùng với phân tích và tổng hợp tài liệu. Dữ liệu được xử lý bằng các phương pháp toán học thống kê, cụ thể là phần mềm SPSS phiên bản 16.0, sử dụng các hệ số như Thang đo Likert, Cronbach Alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA (hệ số KMO) nhằm đánh giá độ tin cậy và sự phù hợp của các câu hỏi khảo sát. Kết quả nghiên cứu đã xác định được 21 tiêu chí cốt lõi để xây dựng thương hiệu, được phân thành ba nhóm chính: 7 tiêu chí cốt lõi tập trung vào hiệu suất thi đấu và giá trị nội tại của đội (như thành tích thi đấu, phong cách thi đấu, chất lượng đội hình, văn hóa hành xử, lựa chọn huấn luyện viên, sử dụng cầu thủ ngôi sao, truyền thống lịch sử); 7 tiêu chí nhận diện liên quan đến các yếu tố bên ngoài giúp nhận biết thương hiệu (như logo, trang phục, slogan, sản phẩm lưu niệm, linh vật, bài hát truyền thống, chế tài); và 7 tiêu chí gia tăng giá trị nhằm mục tiêu phát triển và tối ưu hóa lợi ích (như định vị thương hiệu, nâng cao chất lượng trận đấu, tiếp thị chuyên nghiệp, PR cộng đồng, đảm bảo quyền lợi nhà tài trợ, khai thác nguồn thu tài chính, nâng cao chất lượng phục vụ tại sân). Ngoài ra, nghiên cứu còn chỉ ra ba căn cứ quan trọng để lựa chọn các tiêu chí này là sự phù hợp với bối cảnh Việt Nam, sự khác biệt so với các đội khác, và khả năng xây dựng lòng tin từ công chúng. Các tiêu chí này đã được kiểm định độ tin cậy và tính phù hợp thông qua các phân tích thống kê (Cronbach's Alpha = 0.949, KMO = 0.781), khẳng định tính khoa học và khả năng ứng dụng trong thực tiễn, góp phần xây dựng và phát triển vững mạnh thương hiệu của Đội tuyển Bóng đá nam Quốc gia Việt Nam, đáp ứng kỳ vọng của người hâm mộ và thúc đẩy sự phát triển chung của nền bóng đá quốc gia.