Adidas – Thương hiệu thời trang của những nhà
vô địch
Việc quảng bá hình tượng của công ty một cách hiệu quả,
luân chuyển vốn và vị trí của cổ phiếu cho thấy Việc quảng
bá hình tượng của công ty một cách hiệu quả, luân chuyển
vốn và vị trí của cổ phiếu cho thấy adidas không chỉ đã trở
thành người dẫn đầu trên thị trường về trang phục thể thao
mà còn trở thành nhãn hiệu được ưa chuộng nhất vào cuối
những năm 1990. Cùng lúc đó một chiến dịch chu đáo
nhằm xây dựng lại một hình tượng tươi trẻ và hợp thời
trang đã giúp adidas bước vào thể kỷ 21 với tư cách là một
thương hiệu trẻ và hội nhập nhanh nhất.
Nền tảng thương hiệu
Đứng trước một thị trường cạnh tranh khốc liệt trong ngành
thể thao thì mong muốn mở rộng thị phần đã thúc đẩy tập
đoàn adidas trở thành một trong những thương hiệu trang
phục và dụng cụ thể thao khổng lồ, nổi bật nhất và lớn nhất
trên thế giới. Với việc cam kết vững chắc là tài trợ cho thể
thao và hỗ trợ từ phía sau, adidas đang xây dựng và phát
triển cho thương hiệu ngày càng vững chắc dựa trên những
gì mà nhãn hiệu adidas đang có với những gì đã đầu tư vào
các cơ quan truyền thông khác nhau và những gì công ty
đạt được như là một sự hứa hẹn chắc chắn đối với lĩnh vực
thể thao mà họ đang kinh doanh.
Sinh ra tại làng Herzogenaurach ở Bavaria và là con trai
của một thợ sửa giày, Adi Dassler đã làm ra chiếc giày thể
thao đầu tiên của mình vào những năm 1920. Dassler đã
cùng với anh trai là Rudi thành lập công ty ‘Gebr der
Dassler Schuhfabriken’. Với niềm đam mê thể thao, Adi
Dassler đề ra mục tiêu là thiết kế ra loại giày thỏa mãn
nhiều yêu cầu phần nào giúp các nam, nữ vận động viên
giành được chiến thắng và mục tiêu cốt yếu này của thương
hiệu đã được giữ vững đến ngày nay.
Vào năm 1948, Rudi và Adi tách công ty ra và adidas ra
đời. adidas tồn tại dưới sự quản lý của gia đình Dassler cho
đến năm 1989. Sáu năm sau đó, adidas đã trở thành công ty
được công chúng biết đến trên sàn giao dịch chứng khoán.
Vào năm 1997, việc adidas thâu tóm tập đoàn Salomon là
một thông điệp về ý định xâm nhập vào một lĩnh vực mới.
Đổi tên công ty thành adidas-Salomon AG, họ có được một
thị trường truyền thống của adidas kết hợp với thị trường
quần áo và giày thám hiểm, trượt tuyết và trượt băng nghệ
thuật của Salomon. Việc sát nhập này còn mang đến cho
adidas một mảng thị trường đồ may sẳn cho những người
chơi gôn (golf) đang cạnh tranh bởi Mavic và ván trượt
tuyết cạnh tranh với nhãn hiệu Bonfire.
Thành quả đạt được
Từ khi Adi Dassler qua đời, công ty của ông đã đạt thêm
được hơn 700 bằng sáng chế và quyền sở hữu công nghiệp
khác để đáp lại công sức ông xây dựng thương hiệu thành
thương hiệu tiên tiến dẫn đầu với nhiều sản phẩm thiết kế
đầu tay như loạt giày đinh thể thao đầu tiên trên thị trường.
Mong ước trở thành công ty hàng đầu đã thôi thúc adidas
thận trọng tìm cách để đảm bảo cho thương hiệu adidas giữ
được vị trí hàng đầu trong lĩnh vực này một cách nhanh
chóng. Trong suốt những năm 1980, adidas đã chứng tỏ
được rằng mình rất xuất sắc bằng việc lập những chiến dịch
bán hàng rất tinh vi cho những sản phẩm giày mà họ đã
thiết kế ra.
Việc quảng bá hình tượng của công ty một cách hiệu quả,
luân chuyển vốn và vị trí của cổ phiếu cho thấy adidas
không chỉ đã trở thành người dẫn đầu trên thị trường về
trang phục thể thao mà còn trở thành nhãn hiệu được ưa
chuộng nhất vào cuối những năm 1990. Cùng lúc đó một
chiến dịch chu đáo nhằm xây dựng lại một hình tượng tươi
trẻ và hợp thời trang đã giúp adidas bước vào thể kỷ 21 với
tư cách là một thương hiệu trẻ và hội nhập nhanh nhất.
Sản phẩm/phát triển
Hiện nay, adidas nhắm đến 3 nhóm khách hàng chính tiêu
thụ thời trang thể thao, bộ phận Sport Performance nhắm
đến các vận động viên ở mọi cấp độ, bộ phận Sport
Heritage thì nhắm đến thời trang thể thao theo cảm hứng
trang phục dạo phố và bộ phận Sport Style tập trung vào
những khách hàng trẻ thích những sản phẩm trang phục thể
thao hợp thời trang và sang trọng.
Có một cách tuyệt vời để đánh vào thị hiếu khách hàng là
thông qua thể thao. Sự hâm mộ đối với các vận động viên
nổi tiếng như cầu thủ David Beckham và Zinedine Zidane
của bóng đá, Sergio Garcia của golf, Ian Thorpe của môn
bơi lội và Maurice Greene của môn chạy nước rút, và thông
qua những vận động viên này đã giúp cho thương hiệu
adidas cùng bước lên bậc thành công ở đỉnh cao của họ
thông qua rất nhiều những chương trình đồng hành với các
đội bóng đá trong và ngoài nước.
Vào năm 2004, adidas thực hiện chiến dịch quảng cáo
thương hiệu lớn nhất trong vòng sáu năm bằng việc in cụm