Ảnh hưởng của Google
Author Rank tới Content
marketing và báo chí
Trước kia các kết quả tìm kiếm của Google chỉ nhấn mạnh
vào nội dung nhưng nay mọi chuyện đã khác. Nếu bạn muốn
bài viết của mình được bộ máy tìm kiếm của Google quan
tâm, hãy để tâm tới Google+ và Author Rank.
Google đang sử dụng Google+ để tạo ảnh hưởng đến các
kết quả tìm kiếm.
Các thương hiệu và tổ chức truyền thông cần phải sớm nhận
thức về chuyện này. Rõ ràng điều này nó có sức ảnh hưởng
không nhỏ. Search Plus Your World – chức năng ưu tiên các
nội dung từ các kết nối liên quan đến Google+ - đã được khởi
động 1 năm trước nhưng Author Rank ( AR - xếp hạng tác
giả) thậm chí còn có ảnh hưởng nhiều hơn lên kết quả tìm
kiếm. Sự ảnh hưởng này không được chính thức công nhận
nhưng sau 7 năm làm việc, AR (trước đây nó còn được gọi là
Agent Rank) rõ ràng là một xu hướng đối với các kết quả tìm
kiếm từ Google.
Sự thay đổi diễn ra rất đơn giản – Google muốn ưu tiên
những nội dung được tạo ra từ những tác giả với uy tín gắt
liền với một số topic cố định trong các kết quả tìm kiếm. Sự
tín nhiệm chính là thứ làm các kết quả tìm kiếm của google
trở nên hiệu quả và hữu ích. Lọc spam chính là mục đích của
PageRank. Các SEO spammer vẫn luôn tìm cách để vượt qua
bộ lọc này. Thế nên giờ Google mới xác minh những tác giả
cá nhân thông qua mạng xã hội Google+ với một thứ gọi là
Author Rank. Nếu một website kết nối tài khoản của tác giả
với tài khoản Google+ của họ, các kết quả tìm kiếm sẽ chỉ
thẳng ra người viết và các kết quả có liên quan đến các bài
viết của họ. Những câu chuyện được xếp hạng cao hơn sẽ
mừng lại nhiều giá trị thực hơn. Một trong số đó là tỷ lệ nhấp
chuột lớn hơn 40% so với bình thường – theo chủ tịch Greg
Boser của agency BlueGlass.
Hãy xem kết quả tìm kiếm cho cụm từ “social media trends
2012”. 2 kết quả hàng đầu là các kết quả Author Rank. Xếp
thứ 3 là bài viết được TechCrunch chia sẻ trên Google+. Hai
kết quả đầu có ảnh tác giả nên hấp dẫn hơn kết quả thứ 3 và
thậm chí kết kết quả đó còn chịu tác động từ việc tôi đã
follow trang blog này trên Google+
Bạn có thể lập luận rằng Google đang giết chết sự hoàn hảo
của mình với hy vọng điên rồ là đánh bại Facebook trong trận
chiến giữa các mạng xã hội. Hay bạn có thể lập luận giống
như nhiều chuyên gia SEO rằng Google đang cố gắng hoàn