Bài giảng Marketing nội dung: Chương 2 - ThS. Huỳnh Trị An

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xác định chiến lược và nội dung content marketing đóng vai trò then chốt đối với sự thành công bền vững của mọi tổ chức. Chương học này đi sâu vào khái niệm, tầm quan trọng cũng như các bước cần thiết để xây dựng một chiến lược content marketing hiệu quả. Nó không chỉ cung cấp nền tảng lý thuyết vững chắc mà còn nhấn mạnh lợi ích và mục tiêu của việc hoạch định nội dung, giúp doanh nghiệp tạo dựng lợi thế cạnh tranh và đạt được các mục tiêu kinh doanh đã đề ra.

Sinh viên chuyên ngành marketing, quản trị kinh doanh; các nhà quản lý, chủ doanh nghiệp và chuyên viên marketing đang tìm hiểu hoặc muốn nâng cao kiến thức về hoạch định chiến lược nội dung.

Chương này tập trung vào việc làm rõ khái niệm chiến lược content marketing, coi đây là kim chỉ nam định hướng cho mọi hoạt động tạo, phân phối và quản trị nội dung hữu ích, có thể sử dụng được. Nó giải thích lý do tại sao doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược này, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc có một định hướng rõ ràng trong bối cảnh thị trường biến động. Các mục tiêu chính của chiến lược content marketing được xác định bao gồm cải thiện nhận thức thương hiệu, xây dựng khán giả trung thành và thúc đẩy các hành động có lợi. Để đạt được những mục tiêu này, chương trình bày các giai đoạn triển khai chiến lược, bao gồm việc hoạch định, lập kế hoạch, sản xuất và phân phối nội dung, đồng thời khuyến khích nghiên cứu kỹ lưỡng về khán giả mục tiêu và phát triển giọng nói thương hiệu đặc trưng. Cuối cùng, nó cung cấp một khung làm việc cho việc lập kế hoạch content marketing, giúp người đọc nắm bắt được cách thức xây dựng một chiến lược toàn diện, đảm bảo rằng mọi nỗ lực marketing đều có mục đích rõ ràng và mang lại giá trị thiết thực cho cả doanh nghiệp lẫn khách hàng.