Bài giảng Báo chí hiện đại - Chương: Công chúng báo chí và truyền thông trong kỳ nguyên mới

Tài liệu này khám phá vai trò và đặc điểm ngày càng quan trọng của công chúng trong bối cảnh báo chí và truyền thông đang thay đổi nhanh chóng của kỷ nguyên mới, đặc biệt là trong kỷ nguyên số. Nó phân tích cách công chúng ảnh hưởng đến vị thế, giá trị của nội dung truyền thông và là đối tượng khách hàng cốt lõi.

Tài liệu này phù hợp cho sinh viên, nhà nghiên cứu, giảng viên các ngành báo chí, truyền thông, marketing, và những ai quan tâm đến sự thay đổi của công chúng trong bối cảnh truyền thông số.

Tài liệu tập trung phân tích sâu sắc tầm quan trọng và sự biến đổi của công chúng đối với báo chí và truyền thông trong kỷ nguyên mới, đặc biệt là dưới tác động của công nghệ số. Nội dung làm rõ vai trò quyết định của công chúng trong việc định hình vai trò, vị thế và tạo dựng uy tín, thương hiệu cho các cơ quan báo chí và truyền thông. Công chúng không chỉ là người tiếp nhận thông tin mà còn là người định vị giá trị sản phẩm truyền thông, biến tin tức thành thông tin hữu ích phục vụ nhu cầu cá nhân hoặc công việc, và là khách hàng trực tiếp hoặc gián tiếp trả tiền để sử dụng các sản phẩm/dịch vụ này. Ngoài ra, tài liệu còn đi sâu vào các đặc điểm nổi bật của công chúng báo chí và truyền thông trong kỷ nguyên kỹ thuật số, bao gồm: trình độ nhận thức và văn hóa cao hơn, khả năng tiếp cận và sử dụng công nghệ hiện đại, cùng với đặc điểm về độ tuổi trung bình trẻ (từ 15-35 tuổi) của những người dùng Internet. Những yếu tố này đã và đang định hình lại cách thức các cơ quan báo chí và truyền thông hoạt động và phát triển chiến lược để thu hút và giữ chân công chúng.