Giới thiệu tài liệu
Bài giảng Digital Marketing: Chương 8 - Trương Đình Trang là một vài phần, mang tính chuyên sâu về việc lập kế hoạch chiến dịch cho các phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Nó chia sẻ nội dung chính và mô hình áp dụng cho internet, cũng như ba bước để lập kế hoạch chiến dịch, tạo ra hiệu quả marketing trong bối cảnh digital.
Đối tượng sử dụng
Nhà nghiên cứu, doanh nghiệp, nhà hoạch định chính sách về marketing trực tuyến
Nội dung tóm tắt
Bài giảng Digital Marketing: Chương 8 cho biết rằng truyền thông kỹ thuật số là một phương tiện quý giá, cần lập kế hoạch chiến dịch kĩ lưỡng và hiệu quả. Bài giảng nói rằng đặc điểm của truyền thông digital là sự phân tán và mở rộng, bởi internet không giới hạn về vùng lớp hoặc thời gian. Mục tiêu cần đặt ra cho chiến dịch quảng cáo trực tuyến là cộng đồng người dùng mục tiêu và có nhu cầu sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nó giới thiệu mô hình truyền thông của Schramm (1955) áp dụng cho internet, mô hình chỉ ra rằng quá trình thực hiện chiến dịch trên internet không khác biệt gì việc phát hành các sản phẩm vật lý. Bài giảng nói rằng để thực hiện chiến dịch trên internet thành công, doanh nghiệp cần tạo ra một kế hoạch chiến dịch chính xác và có năng lực phát triển quảng cáo. Bài giảng cho biết rằng ba bước để lập kế hoạch chiến dịch là: thiết lập mục tiêu, thiết lập ngôn ngữ để đo lường các chiến dịch digital, và cung cấp phương pháp marketing chuyển đổi để thiết lập mục tiêu cho truyền thông web. Bài giảng nói rằng sự khác biệt giữa giao tiếp một-nhiều và nhiều-một sử dụng internet là quan trọng, cũng như cách thức áp dụng mô hình truyền thông của Schramm (1955) vào thực tiễn. Tóm lại, bài giảng này cung cấp các kiến thức và kỹ năng về lập kế hoạch chiến dịch cho phương tiện truyền thông kỹ thuật số, giúp người học có thể hiểu rõ hơn về cách thức thiết lập mục tiêu, đo lường hiệu quả và phát triển chiến lược marketing trong bối cảnh digital.
