VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
1
Nguyên lý marketing
Chương 5: Chiến lược Marketing của doanh
nghiệp
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
Nội dung chính
•Khái quát về chiến lược kinh doanh và chiến lược
Marketing của doanh nghiệp
•Quá trình xây dựng chiến lược Marketing
•Các kiểu chiến lược Marketing doanh nghiệp
2
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
1. Chiến lược kinh doanh và chiến lược Marketing
1.1. Một số khái niệm
Chiến lược là gì?
•Chiến lược là phương thức hoạt động mà các tổ chức hay
công ty sử dụng để định hướng tương lai nhằm đạt được và
duy trì những thành công
3
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
1. Chiến lược kinh doanh và chiến lược Marketing
1.1. Một số khái niệm
Chiến lược kinh doanh là gì?
•Xác định các mục tiêu dài hạn cơ bản của doanh nghiệp
•Đưa ra các chương trình hoạt động tổng quát
•Lựa chọn các phương án hành động,triển khai phân bố
nguồn tài nguyên để thực hiện mục tiêu đó
4
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
1. Chiến lược kinh doanh và chiến lược Marketing
1.1. Một số khái niệm
Các loại hình chiến lược kinh doanh
•Căn cứ theo phạm vi của chiến lược:
5
Chiến lược kinh
doanh tổng quát Chiến lược kinh
doanh đặc thù