CH NG 4ƯƠ
CH C NĂNG L P K HO CHỨ Ậ Ế Ạ
I. M T S V N Đ CHUNGỘ Ố Ấ Ề
Khái ni m v ch c năng l p k ệ ề ứ ậ ế
ho ch ạ
Các ho t đng c n ph i th c hi n ạ ộ ầ ả ự ệ
t o đc v trí thu n l i nh t trong ạ ượ ị ậ ợ ấ
t ng lai, nh m: (1) đáp ng nhu c u ươ ằ ứ ầ
khách hàng; và (2) l i nhu n t i đa ợ ậ ố
trong dài h n.ạ
Ba ho t đng liên quan: marketing, d ạ ộ ự
báo, và ngân qu .ỹ
II. VAI TRÒ C A MARKETINGỦ
1) Nhi m v c a marketing (mktg)ệ ụ ủ
Mktg là m t trong nh ng lĩnh v c d b ộ ữ ự ễ ị
hi u bi t l ch l c nh t trong qu n tr ể ế ệ ạ ấ ả ị
kinh doanh. Đi u này đc bi t đúng ề ặ ệ
trong h th ng l ng th c - nông ệ ố ươ ự
nghi p.ệ
II. VAI TRÒ C A MARKETINGỦ
1) Nhi m v c a mktgệ ụ ủ
Có s mâu thu n gi a ng i s n xu t và ự ẫ ữ ườ ả ấ
ng i tiêu dùng.ườ
Ng i s n xu t tìm ki m t i đa hóa l i ườ ả ấ ế ố ợ
nhu n dài h n ậ ạ
Ng i tiêu dùng tìm cách t i đa hóa t ng ườ ố ổ
m c h u d ng ứ ữ ụ
Mktg t o ra c u n i cho mâu thu n này ạ ầ ố ẫ
b ng cách hoàn t t quá trình s n xu t ....ằ ấ ả ấ
II. VAI TRÒ C A MARKETINGỦ
1) Nhi m v c a mktgệ ụ ủ
Mktg giúp ng i s n xu t hi u rõ nhu c u ườ ả ấ ể ầ
c a ng i tiêu dùng ủ ườ SX cái ng i tiêu ườ
dùng c n ầ
Giúp tr l i: s n xu t cái gì?; bao nhiêu?; ả ờ ả ấ
khi nào?; ai?; và cho ai?
Mktg giúp c i thi n hi u qu c a n n ả ệ ệ ả ủ ề
kinh t toàn di n, giúp gia tăng l i nhu n ế ệ ợ ậ
và m c đ th a mãn. ứ ộ ỏ