Các hướng dẫn về tối ưu hóa website cho các công
cụ tìm kiếm (SEO) - Phần I
Bài viết dưới đây giới thiệu những cách thức phổ
biến nhất để tối ưu hóa website cho các bộ máy tìm
kiếm nhằm đạt vị trí cao nhất có thể trên các kết
quả tìm kiếm.
Giới thiệu - Tóm lược lịch sử SEO
Một vài năm trước, việc đưa một trang web lên 10
thứ hạng đầu ở các bộ máy tìm kiếm không có gì
phức tạp hơn là tối ưu hóa thẻ <title> và đưa vào các
thẻ <meta> một vài từ khóa có liên quan với các
thông tin được tìm kiếm trên mạng. Tuy nhiên, việc
quá lạm dụng các thẻ <meta> này đã làm cho các kết
quả tìm kiếm chỉ còn là một danh sách các trang web
spam tràn ngập các từ khóa, thậm chí chẳng còn liên
quan gì đến những gì người dùng đang tìm kiếm. Kết
quả là các bộ máy tìm kiếm buộc phải thay đổi thuật
toán của mình nhằm đưa ra các kết quả chính xác
hơn.
Hiện nay, các thẻ <meta> thường rất ít hoặc thậm chí
là không được quan tâm đến. Thay vào đó, quan
trọng hơn là nội dung, thiết kế và cấu trúc của trang
web, số lượng và vị trí của từ khóa cũng như tỉ lệ
giữa các từ khóa với toàn nội dung của trang web.
Thậm chí Bộ máy tìm kiếm Google còn đánh giá
trang web dựa trên số lượng và chất lượng các trang
web khác có liên kết đến nó.
Các bộ máy tìm kiếm phát tán các robot hay còn gọi
là spider trên mạng. Chúng sẽ theo các đường liên kết
đi từ trang web này đến trang web khác để thu thập
thông tin. Thông tin dễ nhất và cũng là nhiều nhất mà
các robot này thu thập được là chữ, các nội dung,
thông tin ở dạng ký tự trên trang web.
Từ việc phát minh và áp dụng nhiều thuật toán ngày
càng hiệu quả và phức tạp của các bộ máy tìm kiếm,
việc đưa một trang web lên các thứ hạng cao (SEO)
đã không còn là đơn giản như trước, mà là một hoạt
động có kế hoạch, đòi hỏi nhiều công sức và kỹ năng
khác nhau.
Công tác SEO cần phải được tiến hành ngay từ giai
đoạn lên kế hoạch xây dựng website. Bạn cần xem
xét cẩn thận mọi chi tiết, từ thiết kế, cấu trúc của
website, hệ thống các đường liên kết giữa các trang
với nhau, việc sử dụng hợp lý frame, các trang web
web động cũng như tất cả các ứng dụng Java hay
Flash.
Chọn lựa từ khóa
Chọn lựa từ khóa là một bước rất quan trọng trong
quá trình tiến hành SEO. Cơ bản, có 3 cách chính để
tìm từ khóa:
1. Hỏi tất cả bạn bè, đồng nghiệp, cộng sự của bạn
mỗi người 5 từ khóa mà họ có thể sẽ dùng khi tìm
kiếm những thông tin tương tự như thông tin cung
cấp trên website của bạn. Đối chiếu các kết quả thu
được, bạn sẽ biết mọi người thường nghĩ ngay đến từ
hay cụm từ gì khi cần tìm những thông tin đó. Và nếu
bạn có càng nhiều người để hỏi thì kết quả càng khả
quan hơn.
2. Việc xem xét, phân tích kỹ lưỡng website của các
đối thủ cạnh tranh (đặc biệt là thông tin ở các thẻ
<title> và <meta>) cũng là một phương pháp hữu
hiệu. Điều này hoàn toàn không có gì sai vì bạn nên
biết đối thủ của bạn cũng đã nghiên cứu website của
bạn rất kỹ lưỡng. Biết người biết ta, trăm trận trăm
thắng.
3. Tận dụng các công cụ và cơ sở dữ liệu trực tuyến
về từ khóa. Chúng không chỉ cho bạn biết tần suất
được sử dụng của mỗi từ khóa mà còn cung cấp cả
những từ đồng nghĩa, những cách viết khác nhau
hoặc các cụm từ có liên quan đến nội dung website
của bạn.
Bạn cũng cần chú ý rằng, so với các từ khóa đơn lẻ,
các cụm từ 2 - 3 chữ thường mang lại hiệu quả cao
hơn, định hướng rõ ràng, chính xác hơn. Hơn nữa,
mỗi trang trên website bạn cũng chỉ nên tập trung vào
tối đa là 3 từ khóa để tránh làm sao lãng cả quá trình
SEO của mình.
Thiết kế
Thiết kế đóng vai trò rất quan trọng với SEO. Một
trang web thiết kế đẹp và thân thiện với các bộ máy