Học cách Sáng tạo quảng cáo -
Concept hay Execution?
Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một
thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là
đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục
tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải ai
cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có
quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng.
Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giải
quyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyết
phục được khách hàng đặt niềm tin vào chúng ta để đưa sản
phẩm của họ cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, chúng
ta phải bảo vệ được ý tưởng đó là của riêng mình, khiến khách
hàng không thể đem đi cho bất cứ công ty quảng cáo nào khác
thực hiện được. Vậy với những áp lực đó, chúng ta phải bắt đầu
từ đâu?
Nếu chưa quen với cách làm việc chuyên nghiệp trong ngành
quảng cáo, khi lên kế hoạch cho 1 quảng cáo, sau khi nghiên
cứu sản phẩm, dựa vào bản yêu cầu sáng tạo của khách hàng
(creative brief), ta thuờng bắt đầu từ việc xây dựng nội dung
(kịch bản nêu à TVC, hình ảnh, chữ nghĩa nếu là Print ad...).
Qua những thông tin của nghiên cứu thị trường, từ khách hàng,
từ những đặc tính sản phẩm, ta có thể xây dựng được rất nhiều
tình huống, hình ảnh cho các kịch bản này, phát triển thành
những story board trình khách hàng.
Đó là những điều ta vẫn thường làm. Nhưng với cách đó, một
ngày ta có thể dựng được bao nhiêu story board, và trong những
kịch bản đó, cái nào sẽ là cái được chọn? Và điều gì bảo đảm
sau khi xem xong kịch bản bằng hình (dễ hiểu, dễ nhớ), việc
thực hiện và hợp đồng sẽ không rơi vào tay 1 công ty quảng cáo
khác (với chi phí thấp hơn nhiều vì phần nội dung đã có sẵn)?
Vậy cái mà chúng ta xây dựng từ đầu, từ việc lên kịch bản, xây
dựng các tình huống, nhân vật cho quảng cáo, là gì? có gọi là 1
concept cho quảng cáo hay không? 1 kịch bản cho TVC, 1 print
ad, hay 1 ấn phẩm quảng cáo có giá trị đều là 1 hình thức thể
hiện (execution), quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu với 1
mục đích rõ ràng (nó vượt trội ra sao? khác biệt chỗ nào? đáng
giá chỗ nào? tại sao xem xong người ta phải mua? v.v..).
Vì vậy, nó luôn bao hàm 1 concept. Có những đoạn phim phức
tạp, tốn kém hay sử dụng những hình ảnh ấn tượng, bất thường,