Ch ngươ 3
Lý thuy t hành vi ế
c a ng i tiêu dùngủ ườ
Các ch đ th o lu nủ ề ả ậ
S thích c a ng i tiêu dùngở ủ ườ
Gi i h n ngân sáchớ ạ
S l a ch n c a ng i tiêu dùngự ự ọ ủ ườ
S thích đ c b c lở ượ ộ ộ
H u d ng biên và s l a ch n c a ng i tiêu ữ ụ ự ự ọ ủ ườ
dùng
S thích c a ng i tiêu dùngở ủ ườ
Các r hàng:ổ
M t r hàng trên th tr ng là m t t p h p ộ ổ ị ườ ộ ậ ợ
c a m t hay nhi u lo i hàng hóa v i s ủ ộ ề ạ ớ ố
l ng c th .ượ ụ ể
M t r hàng này có th đ c a thích h n ộ ổ ể ượ ư ơ
r hàng khác do có s k t h p các lo i ổ ự ế ợ ạ
hàng hóa khác nhau và s l ng khác nhau.ố ượ
Phân tích cân b ng tiêu dùng ằ
b ng lý thuy t h u d ngằ ế ữ ụ
Ba gi thi t c b n v s thích c a ng i ả ế ơ ả ề ở ủ ườ
tiêu dùng:
M c th a mãn khi tiêu dùng s n ph m có ứ ỏ ả ẩ
th đ nh l ng và đo l ng đ c.ể ị ượ ườ ượ
Các s n ph m có th đ c chia nhả ẩ ể ượ ỏ
Ng i tiêu dùng luôn luôn có s l a ch n ườ ự ự ọ
h p lý.ợ
Phân tích cân b ng tiêu dùng ằ
b ng lý thuy t h u d ngằ ế ữ ụ
Các khái ni m c b n:ệ ơ ả
H u d ng (U-Utility): là s th a mãn mà m t ữ ụ ự ỏ ộ
ng i c m nh n đ c khi tiêu dùng m t lo i s n ườ ả ậ ượ ộ ạ ả
ph m hay d c v nào đó, h u d ng mang tính ch ẩ ị ụ ữ ụ ủ
quan.
T ng h u d ng (TU-Total utility): là t ng mổ ữ ụ ổ ức thỏa
mãn đ t đ c khi ta tiêu th m t s l ng các lo i ạ ượ ụ ộ ố ượ ạ
s n ph m nh t đ nh trong m i đ n v th i gian.ả ẩ ấ ị ỗ ơ ị ờ