Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 - Chiến lược marketing

Chuyên đề này tập trung vào việc trình bày các chiến lược marketing quan trọng, bao gồm quy trình STP (Segmentation, Targeting, Positioning), các công cụ lựa chọn đơn vị kinh doanh chiến lược, và tổng quan về chiến lược marketing. Mục tiêu là cung cấp cho người học cái nhìn tổng quan và chi tiết về cách xây dựng và triển khai các chiến lược marketing hiệu quả trong môi trường kinh doanh.

Sinh viên chuyên ngành marketing, nhà nghiên cứu thị trường, và các nhà quản lý doanh nghiệp quan tâm đến việc xây dựng và triển khai các chiến lược marketing hiệu quả.

Chuyên đề này đi sâu vào ba nội dung chính. Đầu tiên, quy trình STP được trình bày chi tiết, bao gồm phân đoạn thị trường (Segmentation) với các tiêu chí phân đoạn và vai trò của việc phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting) với các phương án lựa chọn và yêu cầu đối với thị trường mục tiêu, và định vị (Positioning) với các khái niệm tái định vị và phá định vị. Thứ hai, chuyên đề giới thiệu các công cụ lựa chọn đơn vị kinh doanh chiến lược (SBU), bao gồm ma trận GE và ma trận BCG, cùng với các bước xây dựng và phân tích từng ma trận. Cuối cùng, chuyên đề khái quát về chiến lược marketing, bao gồm các loại chiến lược như marketing không phân biệt, marketing phân biệt, và marketing tập trung, đồng thời nhấn mạnh rằng quy trình STP là cơ sở để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.