Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về các chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh, bao gồm mục đích, chiến lược và các công cụ liên quan. Mục tiêu là giúp người đọc hiểu rõ hơn về cách thức các doanh nghiệp có thể sử dụng các chính sách này để thúc đẩy sự phát triển và tăng trưởng.

Sinh viên, nhà nghiên cứu, và các chuyên gia trong lĩnh vực kinh tế và quản trị kinh doanh.

Tài liệu này trình bày chi tiết về các chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh, bao gồm mục đích của chính sách xúc tiến như đẩy mạnh việc bán hàng, tạo lợi thế cạnh tranh, truyền đạt thông tin về doanh nghiệp và sản phẩm. Các chiến lược xúc tiến được phân tích, bao gồm chiến lược kéo (Pull strategy) và chiến lược đẩy (Push strategy), cùng với đặc điểm và công cụ của từng chiến lược. Các công cụ xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh được mô tả chi tiết, bao gồm quảng cáo (định nghĩa, đặc điểm, các loại phương tiện), quan hệ công chúng (vai trò, công cụ), hội chợ triển lãm (đặc điểm), bán hàng cá nhân (quy trình), marketing trực tiếp (các hình thức), văn minh thương mại và khuyến mại (định nghĩa, đặc điểm, các hình thức khuyến mại). Tài liệu cũng đề cập đến quy trình truyền thông và các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông.