BÀI GIẢNG
NGUYÊN LÝ MARKETING
Số tín chỉ: 03
Khoa/Bộ môn phụ trách học phần:
Khoa Marketing/BM Marketing cơ sở
CHƢƠNG 1:
TỔNG QUAN VỀ MARKETING
Mục tiêu chƣơng 1:
Trình bày quá trình phát triển và các quan điểm marketing
Làm rõ khái niệm về marketing, quá trình marketing trong doanh
nghiệp
Phân tích những nguyên tắc và mục tiêu marketing
Tìm hiểu vai trò và chức năng marketing trong tổ chức
Phân tích khái niệm marketing – mix và các thành phần của nó
Nghiên cứu những thách thức cho marketing trong thời đại mới
Nội dung chƣơng 1:
1. Quá trình phát triển các quan điểm marketing
2. Khái niệm về marketing.
3. Qui trình hoạt động của marketing
4. Nguyên tắc, mục tiêu, vai trò và chức năng của marketing
5. Phối thức marketing (Marketing mix)
6. Những thách thức cho marketing trong thế kỷ 21
1. Quá trình phát triển
các quan điểm Marketing