CHƯƠNG 10:
LẬP KẾ HOẠCH,
TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ
KIỂM SOÁT MARKETING
Mục tiêu chương
•Mô tả được các hình thức tổ chức hoạt động marketing
trong doanh nghiệp.
•Giải thích được sự khác biệt giữa các hình thức tổ chức hoạt
động marketing trong doanh nghiệp.
•Xác định rõ được nhiệm vụ của bộ phận marketing trong
doanh nghiệp.
Nội dung chương
1. Hình thức tổ chức hoạt động marketing trong doanh nghiệp
qua các thời kỳ.
2. Những mô hình tổ chức bộ phận marketing của doanh
nghiệp
3. Nhiệm vụ của bộ phận marketing trong doanh nghiệp.
1. Quy trình quản trị Marketing
Là một tiến trình bao gồm phân tích các cơ hội
Marketing, nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục
tiêu, thiết lập các chiến lược Marketing, hoạch định
các chương trình Marketing, tổ chức,triển khai và
kiểm soát các nỗ lực Marketing.
a/ Khái niệm
b/ Quy trình quản trị Marketing
Phân tích các cơ
hội trên thị trường
Nghiên cứu, lựa
chọn thị trường
mục tiêu
Thiết lập các chiến
lược Marketing
Hoạch định
chương trình
Marketing
Tổ chức, triển
khai và kiểm soát
các nỗ lực