Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 1 - TS. Nguyễn Hải Quang

GIỚI THIỆU HỌC PHẦN<br /> <br /> QUẢN TRỊ MARKETING<br /> Giảng viên: TS. Nguyễn Hải Quang<br /> Mob: 0908196094<br /> E-mail: quangnh@vaa.edu.vn<br /> 1<br /> <br /> GIỚI THIỆU HỌC PHẦN<br /> Số tín chỉ: 3<br />  Phân bổ thời gian<br />  Lý thuyết: 60%<br />  Thảo luận, bài tập: 40%<br />  Thang điểm: 10<br />  Quá trình: 40%<br />  Thi kết thúc học phần: 60%<br /> <br /> <br /> 19/05/2017<br /> <br /> 2<br /> <br /> 1<br /> <br /> GIỚI THIỆU HỌC PHẦN<br /> <br /> <br /> Mục tiêu của học phần<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Kiến thức: Hiểu biết sâu về các lý thuyết marketing, công<br /> tác phân tích môi trường, TT, định vị sản phẩm, thiết lập<br /> chiến lược, các chính sách marketing hỗn hợp và công tác tổ<br /> chức thực hiện các hoạt động marketing trong DN<br /> Kỹ năng: Đào tạo cho học viên khả năng điều hành hoạt<br /> động Marketing trong DN; Có khả năng tổ chức thực hiện<br /> các chương trình hoạt động marketing của DN.<br /> Thái độ, chuyên cần: Nghiêm túc trong học tập, nâng cao<br /> cao ý thức độc lập trong tự học, tự nghiên cứu<br /> 3<br /> <br /> 19/05/2017<br /> <br /> GIỚI THIỆU HỌC PHẦN<br /> <br /> <br /> Tài liệu học tập<br /> <br /> <br /> Bài giảng và tài liệu trên lớp<br /> <br /> <br /> <br /> Philip Kotler, Quản trị Marketing, Nxb. Thống kê, 2000.<br /> David W. Cravens, Strategic Marketing. Mcgraw Hill Irwin,<br /> 2005.<br /> Alexander Cherney. Strategic Marketing Analysis.<br /> Brightstar Media, Inc., 2006.<br /> Diệp Anh, Minh Đức, Marketing hiện đại, Nxb. Lao động –<br /> Xã hội, 2009<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> 19/05/2017<br /> <br /> 4<br /> <br /> 2<br /> <br /> GIỚI THIỆU HỌC PHẦN<br /> <br /> <br /> Nội dung học phần<br /> 1. Tổng quan về quản trị marketing<br /> 2. Nghiên cứu môi trường và thị trường của doanh nghiệp<br /> 3. Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định<br /> <br /> vị sản phẩm<br /> 4. Hoạch định chiến lược marketing trong doanh nghiệp<br /> 5. Xây dựng chính sách marketing Mix (sản phẩm, giá, phân<br /> phối, xúc tiến hỗn hợp)<br /> 6. Tổ chức thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing<br /> 5<br /> <br /> 19/05/2017<br /> <br /> ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH<br /> <br /> <br /> Chủ đề:<br /> 1) Nghiên cứu môi trường marketing trong tiến trình hội nhập kinh<br /> tế thế giới – Cơ hội và thách thức<br /> 2) Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị<br /> sản phẩm<br /> 3) Phân tích và xây dựng chiến lược marketing cho 1 doanh nghiệp<br /> 4) Quản trị thương hiệu (xây dựng, phát triển, khai thác...)<br /> 5) Xây dựng marketing cho sản phẩm mới<br /> 6) Chính sách Marketing Mix hoặc 1 vấn đề của Marketing Mix<br /> <br /> 6<br /> <br /> 3<br /> <br /> ĐIỂM ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Hình thức<br /> <br /> <br /> Thuyết trình nhóm<br /> <br /> <br /> <br /> Nộp bài luận trước 1 buổi của buổi cuối cùng<br /> <br /> Hình thức bài luận (word)<br />  Khổ:<br /> <br /> A4<br /> <br />  Font:<br /> <br /> Times new roman<br /> <br />  Cỡ<br /> <br /> chữ :13-14; Dãn dòng: 1,3-1,5 lines<br /> <br />  Lề<br /> <br /> trên  3,5 cm; dưới  3 cm; trái  3,5 cm; phải  2 cm<br /> 7<br /> <br /> ?<br /> <br /> GIỚI THIỆU HỌC PHẦN<br /> <br /> 19/05/2017<br /> <br /> Marketing CHK<br /> <br /> 8<br /> <br /> 4<br /> <br /> Chương 1<br /> TỔNG QUAN VỀ<br /> QUẢN TRỊ MARKETING<br /> <br /> 9<br /> <br /> NỘI DUNG<br /> Khái niệm và vai trò của marketing<br /> Khái niệm về quản trị marketing<br /> Quá trình quản trị marketing<br /> <br /> Các mô hình quản trị marketing<br /> 19/05/2017<br /> <br /> 10<br /> <br /> 5<br /> <br />