Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 2 - Nguyễn Quang Dũng

Chia sẻ: Minh Nguyệt | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:78

Thêm vào BST

Báo xấu

64
lượt xem 11
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 2: Chiến lược thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Quan niệm về chiến lược thương hiệu, thực chất của chiến lược thương hiệu, thiết kế và thực hiện chiến lược thương hiệu,... Mời các các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 2 - Nguyễn Quang Dũng

PHÇN 2 CHIÕN lîc th¬ng hiÖu NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Ch¬ng 2 CHIÕN lîc th¬ng hiÖu NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Néi dung Ch¬ng 2 Quan niÖm vÒ 2.1 ChiÕn lîc th¬ng hiÖu Thùc chÊt (néi dung) cña chiÕn 2.2 lîc th¬ng hiÖu ThiÕt kÕ vµ thùc hiÖn c¸c chiÕn 2.3 lîc th¬ng hiÖu 2.4 X©y dùng th¬ng hiÖu m¹nh NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
2.1 Quan niÖm C¸c quan niÖm vÒ chiÕn lîc th¬ng B¶n chÊt cña chiÕn lîc hiÖu th¬ng hiÖu NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Quan niÖm chiÕn lîc th¬ng hiÖu NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
ChiÕn lîc: Môc tiªu tiªu,, môc ®Ých dµi h¹n cña doanh nghiÖp ¸p dông cho th¬ng hiÖu hiÖu,, liªn quan ®Õn chuçi hµnh ®éng éng,, ph©n bæ nguån lùc cÇn thiÕt ®Ó thùc hiÖn môc tiªu tiªu.. NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
§Þnh híng vµ ph¹m vi cña mét tæ chøc vÒ dµi h¹n nh»m giµnh lîi thÕ c¹nh tranh cho th¬ng hiÖu hiÖu,, th«ng qua viÖc ®Þnh d¹ng nhnh÷ ÷ng nguån lùc của doanh nghi nghiệ ệp trong m«i trêng thay ®æi æi,, ®Ó ®¸p øng nhu cÇu cÇu,, tháa m·n mong ®îi cña c¸c bªn h÷u quan.. quan NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
T×m kiÕm thËn träng mét kÕ ho¹ch hµnh ®éng ®Ó ph¸t triÓn vµ kÕt hîp lîi thÕ c¹nh tranh cña doanh nghiÖp cho th¬ng hiÖu hiÖu.. Nh Nh÷÷ng ®iÒu kh¸c biÖt gi gi÷ ÷a doanh nghiÖp vµ ®èi thñ c¹nh tranh lµ c¬ së chiÕn lîc th¬ng hiÖu hiÖu.. NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
ChiÕn TËp lîc trung Môc tiªu th¬ng vµo c¬ b¶n hiÖu kh¸ch Lîi hµng Ph¬ng thÕ Qu¸ TËn dông híng c¹nh tr×nh c¬ héi, ho¹t ®éng tranh liªn tôc (XD-Thùc hiÖn, lîi thÕ trong dµi ®¸nh gi¸, kiÓm tra, ®iÒu chØnh) h¹n NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
ý nghÜa: ChiÕn lîc c¹nh tranh liªn quan ®Õn sù kh¸c biÖt cho th¬ng hiÖu hiÖu.. §ã lµ viÖc lùa chän cÈn thËn mét chuçi ho¹t ®éng kh¸c biÖt ®Ó t¹o ra mét gi gi¸ ¸ trÞ ®éc ®¸o ®¸o.. NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
 C¸ch thøc mµ nhê ®ã nh nh÷ ÷ng môc tiªu ng¾n h¹n, dµi h¹n cña th¬ng hiÖu cã thÓ ®¹t ® ®îc îc..  Híng ®i, c¸ch thøc ®iÒu chØnh th¬ng hiÖu thÝch øng mét c¸ch tèt nhÊt tríc sù thay ®æi cña m«i trêng.. trêng NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
 Gióp doanh nghiÖp chñ ®éng trong ho¹ch ®Þnh t¬ng lai th¬ng hiÖu.. hiÖu  T¹o nhËn thøc thèng nhÊt trong toµn doanh nghiÖp vÒ tÇm quan träng cña chiÕn lîc th¬ng hiÖu hiÖu.. NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Ph©n tÝch m«I trêng NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
M«i trêng vÜ m« Môc ®Ých nh»m t×m kiÕm c¬ héi vµ ph¸t hiÖn ra nh nh÷÷ng th¸ch thøc cña doanh nghiÖp vµ th¬ng hiÖu hiÖu.. C¸c vÊn ®Ò nÒn t¶ng ®Ó ho¹ch ®Þnh chiÕn lîc.. lîc NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
M«i trêng bªn trong doanh nghiÖp Nh»m ®¸ ®¸nh nh gi gi¸ ¸ ®óng thÕ m¹nh, ®iÓm yÕu cña doanh nghiÖp vµ c¸c lîi thÕ c¹nh tranh ®Ó x©y dùng chiÕn lîc th¬ng hiÖu phï hîp hîp.. NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Nh×n nhËn ®¸ Nh× ®¸nh nh gi gi¸ ¸ chÝnh x¸c n¨ng lùc thùc tÕ cña doanh nghiÖp nghiÖp,, trªn c¬ së so s¸nh víi ®èi thñ c¹nh tranh nh»m t×m ra vÞ thÕ c¹nh tranh cho th¬ng hiÖu cña doanh nghiÖp nghiÖp.. NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Nh©n lùc CS vËt chÊt Tµi chÝnh §¸nh gi¸ theo nguån lùc NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
Nh©n lùc Tr××nh ®é, n¨ng lùc cña Tr cña:: Ban gi¸m ®èc c«ng ty Gi¸m ®èc bé phËn Nh©n viªn NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
§¸nh gi gi¸ ¸ n¨ng lùc lùc:: LËp kÕ ho¹ch, kiÓm tra vµ thùc hiÖn (kh kh¶ ¶ n¨ng huy ®éng vèn vèn,, tØ lÖ vèn vay vay,, cæ phÇn,, nguån vèn c«ng ty phÇn ty,, c¸c vÊn ®Ò vÒ thuÕ... thuÕ ...)) NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD
C¬ së vËt chÊt §¸nh gi gi¸ ¸: Tr×nh ®é kü thuËt Tr× thuËt,, c«ng nghÖ nghÖ.. VÞ trÝ ®Þa lý lý,, nguån nguyªn vËt liÖu liÖu... ... NGUYÔN QUANG DòNG DòNG-- MKT, KTQD