Ths. Nguyễn Minh Hiền
TRUYỀN THÔNG
CHO SỰ KIỆN
minhhien@neu.edu.vn
Nội dung chương
minhhien@neu.edu.vn
Lập kế hoạch truyền thông của một sự kiện
Mục tiêu truyền thông của một sự kiện
Đối tượng truyền thông của một sự kiện
Kênh truyền thông cho sự kiện
Thông điệp truyền thông cho sự kiện
Mục tiêu chương
minhhien@neu.edu.vn
Nắm được nội dung kế hoạch truyền thông của một sự kiện
Nắm được các mục tiêu truyền thông của một sự kiện
Tìm hiểu các đối tượng nhận tin cho sự kiện
Xác định phương tiện truyền thông
Thiết kế thông điệp
Sự khác nhau giữa truyền thông cho sự kiện với
hoạt động truyền thông cho sản phẩm
Truyền thông cho sự kiện
Ít mang tính chất dài hạn và không nằm trong
chiến lược dài hạn của doanh nghiệp
Ít mang tính chất quy mô và thường ngân sách
hạn hẹp hơn
Đối tượng nhận tin thường hẹp hơn và được xác
định rõ ràng hơn
Thông thường đối tượng nhận tin và đối tượng
tới sự kiện là một
Đôi khi không theo các trạng thái sẵn sàng của
người tiêu dùng
Phương pháp tính ngân sách thường căn cứ vào
mục tiêu và nhiệm vụ
Căn cứ xác lập hệ thống truyền thông đơn giản
thường chủ yếu dựa vào đối tượng nhận tin và
đặc điểm của các công cụ truyền thông
Các công cụ truyền thông chủ yếu hay được
dùng là quảng cáo, PR các công cụ còn lại ít
dùng hơn
Thông điệp truyền thông đơn giản rõ ràng cụ thể
hơn
Truyền thông khác
Thường nằm trong chương trình marketing
mang tính chất dài hạn của doanh nghiệp
Thường ngân sách lớn
Đối tượng nhận tin đa dạng
Nhiều khi đối tượng nhận tin và đối tượng
tiêu dùng sản phẩm không trùng nhau
Hoạt động truyền thông thường theo các
trạng thái sẵn sàng mua
Phương pháp tính ngân sách đa dạng phong
phú
Xác lập hệ thống truyền thông dựa trên rất
nhiều căn cứ khác nhau
Tất cả các công cụ đều có thể được sử dụng
như nhau
minhhien@neu.edu.vn
Xác định mục tiêu truyền thông
Mục tiêu truyền thông của các giai đoạn sự kiện
Mục tiêu truyền thông cho sự kiện và mục tiêu sử dụng sự
kiện để truyền thông đôi khi không đồng nhất vì vậy phải cân
nhắc để lập thông điệp truyền thông cho sự kiện
minhhien@neu.edu.vn