Bùng nổ quảng cáo kèm video
Phương thức thu hút mới của các trang web
Các trang CNN.com và ESPN.com đang sử dụng các video một cách nổi bật hơn
trên trang chủ của họ, điều này khiến độc giả muốn xem video trước khi họ đọc tin
tức. Thậm chí trang The Wall Street Journal cũng đã chuyển phần video ra phía
trước và chính giữa trang web bản tin trực tiếp ngày hai lần trên trang WSJ.com.
Chủ yếu là do mục đích thương mại. Trong khi doanh thu của các danh mục
quảng cáo khác đang giảm sút thì quảng cáo với hình thức video lại đang bùng nổ.
Các trang web tin tức đang thêm ngày càng nhiều các video để theo kịp với nhu
cầu của các nhà quảng cáo và đang thu được lợi nhuận từ chi phí cho mỗi nghìn
lượt xem (C.P.T hay C.P.M) mà quảng cáo sử dụng video đòi hỏi.
Sự quan tâm của độc giả tới các video phản ánh sự thay đổi trong cách thức mà họ
xem tin tức. Các sự kiện lớn như một cuộc bầu cử tổng thống hay sự ra đi của ông
hoàng nhạc Pop Micheal Jackson mang lại một sự đột biến về lượt người xem
video và sau mỗi lần như vậy trang web lại có thêm nhiều khán giả thường xuyên
hơn.
K.C. Estenson - Giám đốc điều hành của CNN.com, một bộ phận của hãng Time
Warner - cho rằng “ngày nay người ta đang sử dụng Internet theo một phương
thức khác”. Ông cũng nói thêm rằng “Cùng với sự thâm nhập của băng thông rộng
ngày càng trở nên phổ biến và càng nhiều trang web sử dụng khả năng đơn giản
này thì người ta cũng mong đợi rằng video cũng sẽ trở nên phổ biến trên các trang
web”.
Không dễ thực hiện
Các số liệu về quảng cáo trên video không phải là con số bùng nổ đối với các
công ty truyền thông và tất nhiên là doanh thu của nó trở nên mờ nhạt bên cạnh
các công cụ tra cứu và quảng cáo nổi bật khác. Tuy nhiên sự tăng trưởng của nó đã
thúc đẩy việc đầu tư và sự cả mong muốn sản xuất video.
Công ty nghiên cứu thị trường comScore cho biết trong số các trang web của các
tờ báo in thì trang The New York Times, Gannett và Tribune có khoảng một triệu
lượt xem mỗi tháng với dòng video trực tuyến. Trang chủ của tờ The Times đôi
khi còn đưa ra một loạt video trực tiếp của các sự kiện, ví dụ như video đưa ra một
cuộc hội thảo vào thứ sáu bàn về vụ thảm sát hôm thứ 5 tại Fort Hood, Tex.
Tuy nhiên việc sản xuất các video lại khá tốn kém, nó cản trở nỗ lực nhằm mở
rộng một số trang web đồng thời ngăn cản những nhà lãnh đạo, như ông
Tillinghast trong việc dự đoán rằng quá trình tiếp cận phim truyền hình (như tiền
thưởng của video NBC News) là một lợi thế.
Ngoài các trang tin tức, video ngày nay là một bộ phận tăng trưởng nhanh nhất
trong thị trường quảng cáo trực tuyến. Theo Cục quảng cáo tương tác, video kỹ
thuật số chiếm khoảng 477 triệu đô la trong tổng doanh thu quảng cáo sáu tháng
đầu năm 2009, tăng 38% so với cùng kì năm 2008.
Với doanh thu ước tính khoảng 5 tỷ đô la trong hai quý đầu năm 2009, công cụ
tìm kiếm vẫn dẫn đầu về quảng cáo trực tuyến, tuy nhiên người ta dự kiến rằng nó
chỉ tăng nhẹ trong năm nay.
Quảng cáo với hình thức pre-roll
Việc thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu cho video là sự chấp nhận đang tăng lên của
quảng cáo pre-roll (một loại quảng cáo có thanh cuộn cho phép xem trước các
quảng cáo), là loại quảng cáo xuất hiện một lần trước khi xem video.
Ông Brian Quinn - Phó chủ tịch kiêm quản lí bán hàng quảng cáo kĩ thuật số cho
mạng số của The Journal cho rằng “thực chất loại quảng cáo pre-roll này hoạt
động rất tốt”. Ông cũng cho biết một đoạn quảng cáo pre-roll dài khoảng 15 giây
tiếp đến là một đoạn băng có nội dung dài khoảng 2 đến 5 phút có chất lượng cao
sẽ mang lại lợi nhuận khá cao.
Các nhà phân tích cho biết họ dự kiến dòng tiền thu được từ quảng cáo trực tuyến
cho video sẽ tiếp tục tăng lên. Công ty nghiên cứu eMarketer dự kiến mỗi bộ phận
sẽ tăng trưởng 35-45% trong 5 năm tới, đỉnh cao vào khoảng 5,2 tỉ đô la vào năm
2014 (Thậm chí khi đó khó có công ty nào có thể là đối thủ quảng cáo với dự định
trở thành doanh nghiệp 16 tỉ đô la).
Chiến dịch mới cho hình thức mới
Trong bản dự thảo năm năm phát hành tuần trước, công ty eMarketer cho biết
quảng cáo dưới hình thức video sẽ là kênh quảng cáo chính cho các nhà quảng cáo
mục tiêu đang tìm kiếm nhằm tăng lượng tiêu thụ trực tuyến của họ. Các quảng
cáo cho các công ty như Johnson & Johnson và Unilever thường xuất hiện trên các
trang như MSNBC.com