Câu chuyện cô mèo "Hello Katty" kiếm tiền
Dù đã ra đời từ cách đây hơn 30 năm nhưng Hello Kitty
hiện vẫn là "cỗ máy kiếm tiền" của Puroland Sanrio,
một công viên giải trí trong nhà ở Tokyo (Nhật Bản),
với đầy đủ các trò chơi như đi thuyền, chương trình
biểu diễn của nhà hát và diễu hành.
Hình ảnh cô mèo trắng mặt tròn dễ thương Hello Kitty
ngày nay đã trở nên thân thuộc không chỉ với trẻ nhỏ. Với
sự nổi tiếng có thể sánh ngang chuột Mickey và chó
Snoopy, biểu tượng xinh xắn này mỗi năm vẫn đêm lại cho
công ty chủ sở hữu- Công ty Sanrio 7 tỷ yên (61 triệu USD)
doanh thu..
Tuy nhiên, công viên giải trí này chỉ là một phần nhỏ trong
tài sản của công ty Sanrio. Giáo sư Christine Yano, nhà
nhân loại học và chuyên gia văn hoá Nhật Bản của Đại học
Hawaii cho biết doanh thu mà biểu tượng cô mèo trắng
Hello Kitty đem về cho Sanrio còn lớn gấp nhiều lần.
Từ Nhật Bản ra thế giới
Biểu tượng Hello Kitty đã tạo ra những "cơn sốt" không chỉ
ở Nhật Bản - nơi nó ra đời, mà còn lan ra toàn cầu. Ngày
nay, chúng ta có thể bắt gặp biểu tượng này trên nhiều sản
phẩm dành cho cả người lớn và trẻ em ở khắp nơi trên thế
giới.
Có lẽ cũng không quá khi kết luận rằng đây là con mèo
đem lại lợi nhuận lớn nhất thế giới.
Gần 90 tỷ yên là tổng doanh thu từ các sản phẩm quà tặng
có sử dụng biểu tượng Hello Kitty tại Nhật Bản trong năm
ngoài, đem lại lợi nhuận khoảng 6,2 tỷ yên, dù tỷ lệ sinh
của Nhật Bản đang trên đà giảm và có một số yếu tố khác
gây ảnh hưởng bất lợi đến doanh số tiêu thụ hàng lưu niệm,
như mùa hè thời tiết lạnh hay mùa đông ấm hơn mọi năm.
Mức doanh thu này còn cao hơn của mặt hàng điện thoại di
động và các thiết bị điện tử cá nhân khác.
Mặc dù doanh số tiêu thụ các sản phẩm sử dụng biểu tượng
cô mèo trắng Kitty của Sanrio trong năm ngoái tại Nhật
Bản giảm, kéo theo đó là lợi nhuận, nhưng doanh số ở nước
ngoài lại tăng 3,2%.
Biểu tượng này vẫn đủ sức hấp dẫn để tạo ra những "cơn
sốt" trên thị trường thế giới, với khoảng 50.000 loại sản
phẩm sử dụng hình ảnh Hello Kitty tiêu thụ ở 60 nước.
Từ trẻ nhỏ đến người lớn
Dù đang ngày một thành công trên thị trường thế giới
nhưng trên ngay chính quê hương Nhật Bản, cô mèo mặt
tròn dễ thương đang phải nỗ lực tìm kiếm người hâm mộ
mới.
Công ty Sanrio không còn hài lòng với việc hình ảnh dễ
thương này chỉ hấp dẫn được trẻ nhỏ. Vì vậy, người lớn, ở
cả trong và ngoài biên giới Nhật Bản, trở thành những
khách hàng tiềm năng. Kết quả là giờ đây Hello Kitty, từ
chỗ là một hình ảnh trong sáng dễ thương dành cho trẻ nhỏ
đã xuất hiện trên cả các sản phẩm đồ lót, như một nét hấp
dẫn giới tính.
Theo Giáo sư Yano, việc đưa yếu tố tình dục vào hình ảnh
Hello Kitty có thể cho thấy sức mạnh của biểu tượng này.
Thực tế là Hello Kitty có thể sử dụng cho nhiều mục đích,
vượt xa hình ảnh ban đầu.
Công ty công nghệ NEC thậm chí còn dùng hình ảnh "cô
mèo nhỏ" cho sản phẩm máy tính xách tay của mình. Tập
đoàn điện tử Toshiba cũng sản xuất các sản phẩm gia dụng
như máy pha cà phê và lò vi sóng gắn hình Hello Kitty.
Hãng vận tải Eva Air của Đài Loan có hai chiếc máy bay
mang biểu tượng Hello Kitty hàng ngày vẫn hạ cánh xuống
Nhật Bản. Ông Kazuo Tohmatsu, người phát ngôn Sanrio,
còn cho biết họ đang hợp tác chặt chẽ với các nhãn hiệu
thời trang, giới nghệ sĩ và các nhà thiết kế trong việc sử
dụng hình ảnh Hello Kitty trong sản phẩm.
Ông Kazuo cho biết thậm chí còn có cả rượu vang dán
nhãn Hello Kitty; tuy nhiên công ty Sanrio không nhượng
quyền sử dụng Hello Kitty cho các sản phẩm dao và rượu
mạnh, như whisky.
Đối thủ cạnh tranh
Giáo sư Yano cho rằng trước thành công rực rỡ của Kitty,
nhiều công ty, như của Hàn Quốc, có thể sẽ tạo ra một số
hình ảnh hoạt hình dễ thương khác để cạnh tranh, nhưng
chắc hẳn còn lâu nữa biểu tượng cô mèo mặt tròn dễ
thương này mới hoàn toàn biến mất khỏi thị trường.
Công ty Sanrio đã xác định một chiến lược rõ ràng: Hello