Chiến lược quảng bá du lịch thông
minh nhất thế giới
7 triệu lượt người quan tâm, 34.000 video dài 1 phút từ 200 quốc
gia, 200.000 blog và khoảng 43.000 bài viết là kết quả thu được
từ ý tưởng quảng bá du lịch tìm ứng viên vào vị trí "Công việc tốt
nhất thế giới" đầy sáng tạo của Queensland,
Australia.
Trước nay, truyền thông trong quảng bá du
lịch chưa được chú trọng nhiều. Tuy nhiên
thành công vang dội của chiến dịch mang tên "Công việc tốt nhất
thế giới"của Queensland, Australia có lẽ là bài học đáng giá cho
nhiều quốc gia để thay đổi tư duy sáng tạo.
Trong thời gian vừa qua, thế giới dõi theo cuộc thi Công việc tốt
nhất thế giới của ngành du lịch Queensland, Australia. Người
thắng cuộc đã được quyết định, Ben Southall – một công dân
Anh, 34 tuổi – giành được công việc trong mơ này.
Bắt đầu từ ngày 1/7 tới anh sẽ làm công việc của mình. Đó là bơi
lội, khám phá và thư giãn tại hòn đảo Hamilton, đương nhiên
không quên việc viết blog kể về việc khám phá đảo. Mức lương
anh được hưởng sau 6 tháng sống như ông hoàng là 110.000
USD.
Bỏ 1 triệu, thu được 150 triệu
Chiến dịch “Công việc tốt nhất thế giới” của ngành du lịch
Queensland được thực hiện bởi CumminsNitro, một công ty
quảng cáo ở Melbourne, Australia. Chiến dịch này vừa giành
được vị trí cao nhất trong giải One Show lần thứ 34 ở New York -
một trong những giải thưởng danh giá nhất của ngành công
nghiệp quảng cáo toàn cầu.
Sự đột phá trong chiến dịch này là đã khai thác triệt để Internet và
các phương tiện truyền thông, nhằm thu hút hơn 34.000 bài viết
cho công việc chăm sóc dải san hô ngầm khổng lồ ở quần đảo
Hamilton và hưởng lương 110.000 USD.
One Show
– được ví như
Oscars của ngành công nghiệp
quảng cáo. Sự khác biệt cơ bản
nhất giữa giải One Show với
những giải thưởng cho quảng
cáo khác là giải thưởng này luôn
luôn chú trọng tới khái niệm
sáng tạo.
Có nghĩa là Giải Show One d
ành
cho những ý tưởng đột phá.
Hàng năm những người giành
giải Vàng, Bạc, Đồng sẽ tham
gia lễ trao giải và tiệc chiêu đãi
tại New York City được tổ chức
bởi One Club – một tổ chức phi
chính phủ uy tín nhất trên thế
giới trong việc đánh giá những
quảng cáo và thiết kế xuất sắc.
Trong lĩnh vực quảng cáo trên
Các quan chức trong ngành du
lịch cho biết chi phí cho chiến
dịch này chỉ khoảng trên 1 triệu
USD, tuy nhiên hiệu quả quảng
cáo toàn cầu của nó lại lên tới
150 triệu USD. Matt Farrugia -
giám đốc điều hành
CumminsNitro cho hay, trang
web của chiến dịch này được
khởi động trong bối cảnh nạn thất nghiệp lan tràn do tác động của
suy thoái kinh tế toàn cầu. Tuy nhiên, chỉ tính riêng 2 ngày đầu
phát động, trang web này đã thu hút được lượng người truy cập
vượt xa cả mục tiêu ban đầu của nhà tổ chức và trong vòng 2
tháng đã có khoảng 7 triệu người truy cập. Cuộc thi này cũng đã
Truyền hình, Báo chí hay Radio,
thì việc nhận được giải One
Show có ý nghĩa to lớn. Bởi, đó
đồng nghĩa với việc bảo đảm
những ý tưởng hay của ngày
hôm nay vẫn sẽ được duy trì
được tầm ảnh hưởng và được
tiếp thu trong tương lai.