Corporate video phát
ngôn viên thầm lặng
Có nhiều cách để làm thương hiệu, từ chiến lược tốn
kém đến giải pháp đơn giản nhất. Thông thường, các công ty đều sở hữu hệ
thống nhận diện thương hiệu riêng, nhưng với corporate video , doanh
nghiệp (DN) dễ tiếp cận khách hàng nhất.
{jcomments on}
Hệ thống nhận diện chỉ là chiếc áo khoác ngoài, còn việc cảm nhận của
khách hàng như thế nào về công ty lại phụ thuộc rất nhiều vào người diễn
thuyết. Mà diễn thuyết thì đâu phải ai cũng có khả năng như nhau!
Vậy nên rất cần một tiếng nói chung để giới thiệu về công ty. Một trong
những ứng cử viên tốt nhất làm được việc này là corporate video - phim tự
giới thiệu về công ty.
Thực sự thì ý nghĩa của corporate video rộng hơn nhiều, khi dịch sang tiếng
Việt, nhiều người hay đánh đồng với những đoạn phim tự giới thiệu đơn
giản đã được xem nhiều năm qua.
Đây không phải là việc khó nhưng cần phải đánh giá đúng vai trò và thực
hiện hiệu quả. Ông Tưởng Minh Cường, Phó Giám đốc công ty Hồng Hà
cho biết: “Doanh nghiệp mới thành lập thì mải mê tìm khách hàng, khi lâu
năm thì ỷ lại vào kinh nghiệm.
Có khi đã mười mấy năm nhưng hình ảnh và hệ thống lưu trữ tư liệu gần
như không có. Mọi hình thức tiếp cận đều phó thác cho nhân viên. Mà nhân
viên thì sau vài năm đã thay đổi, phải tốn sức huấn luyện lại từ đầu”.
Hiệu quả của corporate video thì ai cũng thấy: tiết kiệm chi phí nhân sự, thể
hiện hình ảnh, tầm vóc của doanh nghiệp nhanh và nhất quán.
Bà Mỹ Trang, Lantern Group cho biết: “Corporate video giúp tiếp cận khách
hàng một cách hiệu quả và chính xác. Tầm vóc và hình ảnh của chúng tôi
được thể hiện hoàn hảo, giúp chúng tôi tự tin hơn rất nhiều”.
Trên thế giới, những đoạn corporate video của tập đoàn thiết bị nhà bếp
Teka được thực hiện rất công phu, hay của Mercedes thì bóng bẩy không
kém gì những đoạn phim quảng cáo và được thực hiện bởi những đạo diễn
tên tuổi.
Tại Việt Nam, các DN thường hay phó thác công việc này cho đài truyền
hình hoặc các dịch vụ quay phim.
Ông Vũ Lê Vinh, Giám đốc Công ty Vyadvertising cho biết: “Để có một
đoạn corporate video hoàn hảo, chúng tôi áp dụng công nghệ sản xuất phim
quảng cáo chuyên nghiệp nhất. Trước tiên, bắt buộc phải có kịch bản sáng
tạo hoàn chỉnh, chi tiết, nêu bật được tầm vóc và tính cách DN.
Thứ hai là những khung hình, góc quay phải nghiên cứu kỹ, ánh sáng và
tông màu hợp lý. Tiếp theo là phần hậu kỳ với tiết tấu và mạch phim rõ ràng,
phù hợp với màu sắc và bố cục của bộ nhận diện thương hiệu. Và cuối cùng
là hiệu quả âm thanh, ánh sáng thu hút sự quan tâm của khách hàng tiềm
năng”.