Cà Mau, tháng 01 năm 2026
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BẠC LIÊU
ĐỀ CƯƠNG
NGHIÊN CỨU KHOA HỌC
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG CỦA
NỀN TẢNG TIKTOK ĐẾN
HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG
CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC
BẠC LIÊU
Thuộc nhóm ngành khoa học : Khoa học kinh tế - tài chính
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BẠC LIÊU
ĐỀ CƯƠNG
NGHIÊN CỨU KHOA HỌC
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG CỦA
NỀN TẢNG TIKTOK ĐẾN
HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG
CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC
BẠC LIÊU
Thuộc nhóm ngành khoa học : Khoa học kinh tế - tài chính
Sinh viên thực hiện : Trần Cẩm Thúy và cộng sự
Nam, Nữ : Nữ
Dân tộc : Kinh
Lớp, khoa : 17DQTKD2 Năm thứ: 3 Số năm đào tạo:
4 Ngành học : Quản trị kinh doanh
Người hướng dẫn : TS. Lê Thanh Tùng
GIỚI THIỆU
1. Tên đề tài: “Các yếu tố ảnh hưởng của nền tảng TikTok đến hành vi mua hàng ngẫu
hứng của sinh viên Trường Đại học Bạc Liêu”.
2. Loại đề tài: Nghiên cứu cơ bản
3. Lĩnh vực khoa học: Khoa học kinh tế - tài chính.
4. Sinh viên chịu trách nhiệm chính: Trần Cẩm Thúy, 17DQTKD2, Khoa Kinh Tế và
Luật, Năm 3, Số năm đào tạo: 4
5. Họ và tên các sinh viên trong nhóm cùng thực hiện:
Trần Thị Hồng Anh, 17DQTKD2, Khoa Kinh tế và Luật
Dương Khang, 17DQTKD2, Khoa Kinh tế và Luật
Trần Anh Khiêm, 17DQTKD2, Khoa Kinh tế và Luật
Đặng Lâm Phong Nhã, 17DQTKD2, Khoa Kinh tế và Luật
6. Người hướng dẫn: TS.Lê Thanh Tùng, Khoa Kinh tế và Luật Trường Đại học Bạc
Liêu
7. Thời gian thực hiện: Từ tháng 11 năm 2025 đến tháng 07 năm 2026.
DANH MỤC HÌNH
MỤC LỤC
NỘI DUNG ĐỀ CƯƠNG..............................................................................................1
1. MỞ ĐẦU...................................................................................................................1
1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu, lý do chọn đề tài.................................................1
1.1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu....................................................................1
1.1.2. Lý do chọn đề tài...........................................................................................2
1.2. Mục tiêu nghiên cứu...............................................................................................3
1.2.1. Mục tiêu chung..............................................................................................3
1.2.2. Mục tiêu cụ thể..............................................................................................3
1.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu...............................................................................4
1.3.1. Đối tượng nghiên cứu....................................................................................4
1.3.2. Phạm vi nghiên cứu.......................................................................................4
1.4. Các vấn đề nghiên cứu............................................................................................4
1.5. Giả thuyết nghiên cứu.............................................................................................5
1.5.1. Sơ lược nghiên cứu.................................................................................5
1.5.2. Tổng hợp các yếu tố..............................................................................12
1.5.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất.................................................................13
1.5.4. Các giả thuyết nghiên cứu.....................................................................15
1.5.5. Thang đo các biến trong mô hình nghiên cứu đề xuất...........................18
2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU............................................................................22
2.1. Cơ sở lý luận.........................................................................................................22
2.1.1. Khái niệm nền tảng TikTok và TikTok Marketing...............................22
2.1.2. Hành vi mua hàng ngẫu hứng...............................................................22
2.1.3. Hành vi mua hàng.................................................................................22
2.1.4. Khái niệm quyết định tiêu dùng tỉnh táo...............................................23
2.1.5. Nhận thức về tính hữu ích của nền tảng TikTok...................................24
2.1.6. Nhận thức về tính dễ sử dụng của nền tảng TikTok..............................24
2.1.7. Nhận thức về rủi ro trong mua sắm trên TikTok...................................24
2.1.8. Niềm tin đối với nội dung và nền tảng TikTok.....................................24
2.1.9. Lý thuyết chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model -
TAM)..............................................................................................................25
2.1.10. Mô hình Kích thích -Phản ứng (Stimulus - Organism - Response -
SOR)...............................................................................................................25
2.1.11. Lý thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB). 25
2.1.12. Lý thuyết niềm tin trong thương mại điện tử (Trust Theory)..............26
2.1.13. Lý thuyết giảm thiểu rủi ro và sự tin tưởng vào nền tảng...................26
2.2. Phương pháp nghiên cứu.......................................................................................27
2.3. Dự kiến kết quả đạt được......................................................................................28
2.3.1. Về sản phẩm................................................................................................28
2.3.2. Về ý nghĩa...................................................................................................29
3. DỰ KIẾN BỐ CỤC CỦA BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI SAU KHI HOÀN
THÀNH.......................................................................................................................29
TÓM TẮT CHƯƠNG 5...............................................................................................32
4. KẾ HOẠCH THỰC HIỆN......................................................................................32
5. CHI PHÍ THỰC HIỆN.............................................................................................33
TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................................34
PHỤ LỤC 01...............................................................................................................37
PHỤ LỤC 02...............................................................................................................41
