Google Panda: Khác biệt
hóa nội dung là một điều
cần thiết
Bạn có nghĩ rằng trang web của bạn đã bị tấn công bởi
Google Panda? Từ khi Panda được đưa ra như một trong
những thuật toán chính của Google, nhiều người sở hữu web
không thể khôi phục được những update hoặc những thay đổi
trên web của mình. Mặc dù bạn có thể không nhìn thấy thông
báo update hoặc thông báo làm mới của thuật toán Panda,
nhưng thực tế thì điều đó vẫn đang xảy ra với web của bạn.
Là một người tạo nội dung web, điều quan trọng nhất là bạn
phải hiểu Google lời khuyên của Google Panda đưa ra và nó
ảnh hưởng như thế nào đến các chiến khi đăng/tạo nội dung
web.
Với một số trang web đã bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google
Panda, thì vấn đề của web đó là thiếu "sự khác biệt trong nội
dung" trong những mục chính của web. Tháng 10 năm ngoái
tôi đã viết một bài viết có liên quan đến “Nhu cầu khác biệt
hóa trong nội dung website”, và bao gồm một chút nội dung
về vấn đề này. Và bây giờ chúng ta sẽ xem xét một cách toàn
diện để đánh giá nội dung như thế nào thì nổi bật và gây chú
ý.
Các bài viết trước thường đi sâu chi tiết về các ý tưởng làm
“đa dạng hóa nội dung”. Một cách đơn giản, ý tưởng ở đây là
nếu người dùng không thích kết quả đầu tiên họ click vào, thì
họ sẽ không muốn nhìn thấy những thông tin tương tự trong
các kết quả tiếp trong trang tìm kiếm.
Ví dụ như trong trường hợp tìm kiếm từ khóa "jaguar”, người
dùng có thể nhận được kết quả trả về là hãng xe, động vật,
loại guitar, hoặc hệ điều hành. Họ thậm chí có thể nhận được
kết quả là đội bóng đá với từ khóa này..
Khái niệm “đa dạng hóa nội dung” đước đưa ra để bạn có thể
tạo sự khác biệt nội dung của bạn trong nhiều cách khác
nhau. Không phải thương hiệu nào cũng có thể lọt top trong
kết quả tìm kiếm, vì vậy việc tìm kiếm các cách khác nhau để
lọt vào top 10 là một ý tưởng đúng đắn. Nhưng giải pháp và
Google Panda đưa ra là hãy tạo sự khác biệt trong nội dung
của bạn.
Panda là một công cụ phân loại tài liệu.
Trong một bài phỏng vấn trên tạp chí Wired, Matt Cutts đã
nói về Google Panda:
"Chúng tôi muốn dùng Panda như một công cụ để phân loại,
web IRS hoặc Wikipedia hay New York Times là những web
có chất lượng do vậy chúng được đánh giá cao hơn và được
xếp vào cùng với những web chất lượng; các trang web chất
lượng thấp hơn thì được đánh giá thấp hơn. Và bạn thực sự
có thể hiểu được lí do của sự phân loại này”
Đây là một ý tưởng quan trọng mà bạn nên chú ý xem xét.
Tại sao trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi Google Panda?
Có phải vì trang web của bạn là một trang spam? Không nhất
thiết là như thế. Có thể là do trang web của bạn được xem là
một trang kém chất lượng.
Từ quan điểm này của Google, bạn có thể nghĩ về một thứ
như "Chỉ số đánh giá chất lượng nội dung" (lưu ý rằng tôi
không chắc chắn mọi người gọi nó như thế nào, nhưng trong
các buổi thảo luận chúng tôi đã dùng cụm từ này). Thực tế là
Google tìm kiếm dấu hiệu của các trang web mà ưu tiên
doanh thu hơi lợi ích của người sử dụng.
Google biết rằng người dùng hay vào trang web của IRS,
Wikipedia, hoặc New York Times. Và gần như người dùng
không thích truy cập các web khác để tìm kiếm những thông
tin tương tự. Vậy vì sao các web kia lại gây chú ý được với
người dùng.
Tạo nội dung khác biệt – thông điệp của Google Panda
Tôi đã tham dự nhiều dự án khôi phục những thay đổi thuật
toán Panda tạo ra. Một trang web được đưa ra xem xét là một
trang web PageRank rất cao, web này được xem đã được xem
như là một trang web khá có uy tín. Trang web bị tấn công
bởi Panda, và ngay lập mọi việc trở nên rất tồi tệ và khó
khăn.
Tổng lưu lượng truy cập trang web giảm 31%, và doanh thu
web tạo ra giảm gần 50%. Khi điều này xảy ra, chúng tôi đã
bắt đầu làm việc và cố gắng tìm ra tại sao lại thế?
Cuối cùng, chúng tôi quyết định làm cho Google không cập
nhập nội dung một số lượng trang trong web thì thấy rằng:
trong khi lưu lượng tìm kiếm của những web đó bị mất đi
hoàn toàn, thì lưu lượng tìm kiếm với những trang còn lại của
web trở lại mức như ban đầu.
Một nội dung như thế nào là một nội dung kém chất lượng?
Hãy cùng tôi tìm hiều về nó:
- Cơ sở dữ liệu là một cơ sở dữ liệu của chính phủ công cộng.
- Nhiều trang web khác sử dụng cùng một dữ liệu.
- Chủ sở hữu của trang web thực hiện phân tích về giá trị
được thêm trên dữ liệu của họ và public kết quả trên web.
Gần như không có người nào sử dụng nguồn dữ liệu tương
tự.
- Chủ sở hữu của trang web này làm một nghiên cứu thủ
công, tạo những bài viết từ 200 – 300 từ cho mỗi trang với dữ
liệu. Gần như không có người nào sử dụng nguồn dữ liệu
tương tự.
Những lí do khái quát trên là để cho thấy rằng các chủ sở hữu
trang web đã nỗ lực tạo ra sự khác biết hóa với các web sử
dụng chung một cơ sở dữ liệu. Tuy nhiên, các trang web này
vẫn bị tấn công bởi Panda. Tại sao?
Nội dung giống nhau.
Tọa ra một nội dung khác biệt không phải là một điều dễ
dàng. Sự khác biệt đó cần phải được nhận biết bởi cả người
sử dụng và công cụ tìm kiếm.
Tôi đã dành rất nhiều thời gian cố gắng để giải thích quan
điểm này với các chủ sở hữu web. Trong các trang web tôi đã
đưa ra ở trên, nội dung của những web đó thực sự khác biệt,
nhưng sự khác biết đấy lại không thể nhận biết được. Hãy cố
gắng hiểu quan điểm này.
Những nội dung không thể nhận biết được coi như không
có giá trị.
Giường như có một mâu thuẫn nhỏ ở đây, nhưng đó là một
điều rất quan trọng khi bạn tạo nội dung. Nếu người sử dụng
và / hoặc công cụ tìm kiếm không thể nhận biết một tính
năng mới cho người dùng, một nội dung hay vừa được thêm
vào site của bạn thì cũng đồng nghĩa là bạn đang lãng phí
thời gian và nỗ lực của bạn trong việc thực hiện điều đó.
Với Google Panda, vấn đề là phần lớn các nội dung trên một
trang web mà không có giá trị nhận biết thì cũng chỉ được
xem như một doorway page, và doorway page là một dấu
hiệu có một nội dung kém chất lượng.
Hãy suy nghĩ như máy móc
Làm thế nào để bạn biết được nội dung của bạn đang bị trùng
lặp, không phong phú. Điều quan trọng là hãy tập suy nghĩ
như một code lập trình. Nghe điều này có vẻ tầm thường
những hãy tập trung suy nghĩ về nó.
Hãy lấy một trang trong website của bạn và hãy làm một
phân tích về mật độ từ khóa - không không phải vì tôi đang
lo lắng về mật độ từ khóa, tôi không bao giờ nghĩ về điều đó
- nhưng bởi vì nó có thể giúp bạn nhìn thấy một chút về cách
thức bộ máy tìm kiếm đánh giá web của bạn. Dưới đây là hai
trang liền kề nhau, sử dụng công cụ Keyword Density Tool
của hãng Internet Marketing Ninjas:
Điều khác biệt thực sự về giá trị của hai trang này là những
gì? Tất nhiên, bạn không biết. Và, tất nhiên, Google làm các
loại phân tích này theo một cách rất khác biệt, nhưng vấn đề
là: việc phân tích này được thực hiện bởi các phần mềm, chứ
không phải một người bỏ ra 15 phút để xem xét chi tiết về
một trang.
Điều gì làm cho web nổi bật? Tại sao lại có sự khác nhau rõ
rệt như thế?
Sự khác biệt cũng có thể được đánh giá bởi mức độ hội nhập
vào phần còn lại của một trang web.
Ví dụ, nếu bạn có một lượng lớn các trang được thiết kế như
trang đích (landing page) với mục đích duy nhất lấy lượng
truy cập trực tiếp đến trang đó, và với chút suy nghĩ đưa vào
trang đó các nguồn thông tin có chiều sâu và liên quan.
Những rồi, nội dung bạn tạo ra không có chiều sâu. Bạn vô
tình biến nó giống như một doorway page lỗi thời. Và đó có
phải là một dấu hiệu để nhận biết một trang kém chất lượng
hay không?
Tóm tắt:
Nhu cầu về những nội dung khác biệt, chất lượng ngày càng
cao. Người sử dụng yêu cầu những nội dung như này ngày
càng nhiều, và công cụ tìm kiếm như Google và Bing đang
muốn thỏa mãn mong đợi của họ.
Trong thời đại Internet, việc đăng tải thông tin nội dung thật
sự là rất đơn giản, và người dùng không cần đến hàng triệu
nguồn thông tin khác nhau chỉ để trả lời chính xác cho duy
nhất một câu hỏi, bạn không muốn trở thành nạn nhân của
những nội dung giống nhau, hãy làm một cái gì đó khác biệt!
