Google TV sẽ thất bại?
Có lẽ thất bại lớn nhất trong các chương trình truyền
hình mới ra mắt mùa thu này không phải là Lone Star
của Fox hay là My Generation của ABC.
Mà đó là Google TV.
Các kỹ sư của gã khổng lồ trong lĩnh vực tìm kiếm này xuất
hiện để kéo gã ra khỏi vụ ầm ĩ gấp đôi về việc làm người
xem phát ngán vì quá thiên về kĩ thuật và việc gây khó chịu
cho các kênh phát sóng khác – Vốn là hai đối tượng quan
trọng để vực Google TV đứng dậy khỏi mặt đất.
Hiện tại, NBC, CBS, ABC và Hulu đang chặn không cho
các đoạn phát sóng đầy đủ có thể được truy cập thông qua
hệ thống nền này. Đối với mỗi người trong cuộc, thì họ sẽ
không hợp tác một sớm một chiều, một phần là vì thái độ
vừa kiêu ngạo vừa tỏ ra vô can của Google khi công ty này
bắt đầu kinh doanh trong mảng truyền hình trực tuyến.
Các nhà điều hành của Google đã từ chối bình luận về điều
này. Họ đã làm phật ý các đại diện từ phía ba kênh mạng
lớn ngay từ buổi ban đầu, bằng việc gạt bỏ nối quan tâm
của họ về việc bảo vệ cho mô hình kinh doanh kênh mạng
sinh lời này – và các mối quan hệ phụ thuộc lẫn nhau với
các chi nhánh vệ tinh và các nhà cung cấp cáp. Việc này
chính thức so sánh lập trường của Google với một câu nổi
tiếng thường được nói về Henry Ford là “Mọi người có thể
có Model T (*) với bất cứ màu sắc nào, miễn là nó màu
đen.”
*: Model T: mẫu xe hơi đầu tiên của hãng Ford ra đời năm
1908, đánh dấu năm lịch sử khi xe hơi bắt đầu trở nên phổ
biến.
“Hệ thống sinh thái (ecosystem) của TV sẽ trả tiền cho nội
dung”, theo một nhà điều hành trong mảng truyền thông.
“Tôi không chắc rằng Google đạt được mục tiêu này. Họ
đang tiếp cận vấn đề này như thể đây là một dự án mang
tính học thuật cho luận văn MBA vậy.”
Mặc dù các kênh phát sóng có cung cấp khả năng truy cập
nội dung đầy đủ đối với các chương trình hàng đầu thuộc
giờ vàng trên trang web riêng của mình, nhưng trong
trường hợp của ABC, NBC và Hulu, rõ ràng họ có cách
nhìn nhận việc phát sóng video trên TV khác nhau. Bên
cạnh các thách thức rõ ràng về mặt doanh số (theo xếp hạng
của Nielsen so với xem video trực tuyến), web video còn
kém sinh lời cho các kênh mạng.
Thêm vào đó, các kênh mạng không thích ý tưởng từ bỏ
quyền kiểm soát những kinh nghiệm về trang web của họ,
hay là ý tưởng sẽ góp phần thúc đẩy công việc làm ăn của
Google. “Tại sao chúng tôi phải giúp họ phát triển kinh
doanh?” - Một nhà điều hành đặt ra câu hỏi. “Đó là nhiệm
vụ đương nhiên mà họ phải làm trên các kênh của mình để
kiểm soát giao diện người dùng cũng việc như phân phối
chương trình của riêng họ” – theo ông Dave Morgan, giám
đốc điều hành công ty tiếp thị truyền thông Simulmedia
“Một món tiền lớn đang bị thua lỗ ở đây”
Về phần mình, lập trường chính thức của Google là, công
ty này không thấy rằng các kênh truyền hình trực tuyến có
thể góp phần quan trọng cho thành công của Google TV -
vì lý do tồn tại của sản phẩm này là mang đến toàn bộ nội
dung thế giới web vào TV, chứ không chỉ có các chương
trình truyền hình.
Nhưng có nhiều người không mua kiểu định vị này, “Lý do
khiến mọi người muốn có Web trên Tv là do họ muốn xem
kênh Hulu” – Nhà quản lý kiêm biên tập của Engadget,
Nilay Patel phát biểu. “Đó là một kênh tuyệt vời, nhưng
không ai muốn xem Engadget trên một chiếc TV”. Panel là
một trong những người có uy tín cao về mảng công nghệ đã
có những nhận định khó nghe về Google TV, họ gọi đó là
một sản phẩm “chưa hoàn chỉnh và” “đáng thất vọng”.
Những người khác thậm chí còn có nhận định khắc nghiệt
hơn. MSNBC.com 's Technolog gọi Google TV là “không
thực tế, không phù hợp với sở thích của người dùng.” Đa số
phàn nàn của các bloggers và về việc Google TV khó sử
dụng với cách hoàn trả không rõ ràng. "Nó rất phức tạp, và
mất 35 phút để thiết lập", Patel nói.Thêm vào đó, một trong
những hứa hẹn dài hạn của Google TV là các ứng dụng,
nhưng những ứng dụng hiện có khiến sản phẩm có vẻ “nửa
vời”, theo lập luận của biên tập viên Gizmodo, Jason Chen.
Vẫn còn một số lạc quan trong cẩn trọng về sức hấp dẫn
của Google TV. Jen Soch, phó chủ tịch cấp cao kiêm giám
đốc kích hoạt truyền hình cao cấp tại MediaVest, giả thuyết
rằng các đối tượng nhân khẩu học trẻ tuổi hơn có thể nhìn
nhận một chiếc TV-lai-Web có vẻ tự nhiên hơn. "Nó phụ
thuộc vào cách bạn lớn lên," cô nói. "Đối với thanh thiếu
niên, tất cả có thể chỉ là một hình thức video ngắn mới."
