K HO CH MARKETINGẾ Ạ
Ngày tháng: 20/10/2012
Công ty Honda Vi t Nam – Honda Futureệ
M C L CỤ Ụ
1. T ng quan v t p đoàn Hondaổ ề ậ
1. T p đoàn Hondaậ
Công ty đ ng c Honda đ c thành l p ngàyộ ơ ượ ậ 24 tháng 9 năm 1948 b i Soichiro Honda, banở
đ u ch là c s s n xu t pít-tông. Công ty đã g n đ ng c vào xe đ p t o ra m t ph ngầ ỉ ơ ở ả ấ ắ ộ ơ ạ ạ ộ ươ
ti n đi l i hi u qu và r ti n. Sau Th chi n 2, c s s n xu t pít-tông Honda g n nh bệ ạ ệ ả ẻ ề ế ế ơ ở ả ấ ầ ư ị
phá h y. Soichiro Honda l p m t công ty m i mà ti ng Nh t g i là "Công ty trách nhi m h uủ ậ ộ ớ ế ậ ọ ệ ữ
h n nghiên c u Honda". Công ty Honda Hoa Kỳ đ c thành l p năm 1958. Honda b t đ u s nạ ứ ượ ậ ắ ầ ả
xu t t xe máy t i xe tay ga. Cu i th p niên 1960, Honda chi m lĩnh th tr ng xe máy thấ ừ ớ ố ậ ế ị ườ ế
gi i. Đ n th p niên 1970 công ty tr thành nhà s n xu t xe máy l n nh t th gi i và t đóớ ế ậ ở ả ấ ớ ấ ế ớ ừ
đ n nay ch a bao gi đ m t danh hi u này.ế ư ờ ể ấ ệ
Honda là t p đoàn quan tr ng hàng đ u th gi i, s 1 v s n xu t mô tô và đ ng th 7 vậ ọ ầ ế ớ ố ề ả ấ ứ ứ ề
s n xu t ô tô. Hi n nay, T p đoàn Honda – tr s chính t i Tokyo, Nh t B n, có 95 nhà máyả ấ ệ ậ ụ ở ạ ậ ả
s n xu t đ t t i 34 n c trên th gi i v i g n 100.000 công nhân. Trung bình m i năm Hondaả ấ ặ ạ ướ ế ớ ớ ầ ỗ
cho xu t x ng 5,5 tri u xe máy và 2,3 tri u xe ôtô. Ngoài ra, t p đoàn còn cung c p h n 3ấ ưở ệ ệ ậ ấ ơ
tri u s n ph m hàng côngệ ả ẩ nghi p khác nh máy nông nghi p, đ ng c tàu thu .ệ ư ệ ộ ơ ỷ
Năm 1937, Honda thành l p công ty Tokai Seiki Heavy Industry Co. Ltd. chuyên s n xu tậ ả ấ
séc - măng cho đ ng c ô tô.ộ ơ
Ngày 24/9/1948, Honda thành l p công ty Honda Motor Co. Ltd cùng v i Takeo Fujisawaậ ớ
v i t ng s v n 1 tri u Yên, liên k t c công ty ban đ u c a mình. Ch m y năm sau, đ ng cớ ổ ố ố ệ ế ả ầ ủ ỉ ấ ộ ơ
c a Honda đã chi m đ c 60% th ph n Nh t. ủ ế ượ ị ầ ở ậ
Năm 1949, Honda cho ra x ng chi c xe máy đ u tiên c a hãng, đ ng th i cũng là chi cưở ế ầ ủ ồ ờ ế
xe máy đ u tiên đ c ch t o và l p ráp hoàn toàn Nh t B n, đ ng nhiên v i cái tênầ ượ ế ạ ắ ở ậ ả ươ ớ
"Dream". Năm 1955, Honda d n đ u th tr ng Nh t B n. Năm 1963, Honda ch t o chi c ôẫ ầ ị ườ ậ ả ế ạ ế
tô đ u tiên và là chi c ô tô đua th thao S500, m ra th i kỳ m i. T đó là quá trình Hondaầ ế ể ở ờ ớ ừ
v t qua ranh gi i n c Nh t đ v n ra th gi i, có th c nh ng s n ph m m i thu cượ ớ ướ ậ ể ươ ế ớ ể ả ữ ả ẩ ớ ộ
di n đ nh cao c a khoa h c và công ngh nh máy bay hay ng i máy công nghi p.ệ ỉ ủ ọ ệ ư ườ ệ
2. Công ty Honda Vi t Namệ
Vào nh ng năm 90 c a th k tr c, nh n th y Vi t Nam s là m t th tr ng ti m năng,ữ ủ ế ỉ ướ ậ ấ ệ ẽ ộ ị ườ ề
Công ty Honda Motor đã quy t đ nh xâm nh p th tr ng này. B ng ch ng là s ra đ i vàoế ị ậ ị ườ ằ ứ ự ờ
năm 1996 c a Công ty Honda Vi t Nam – m t Công ty Liên doanh v i 3 đ i tác là:ủ ệ ộ ớ ố
1. Công ty Honda Motor Nh t B nậ ả
2. Công ty Asia Honda Motor t i Thái Lanạ
3. T ng Công ty Máy Đ ng L c và Máy Nông Nghi p Vi t Namổ ộ ự ệ ệ
V i t ng v n đ u t là 209.252.000 USD, trong đó, Công ty Honda Motor Nh t B n gópớ ổ ố ầ ư ậ ả
42%, Công ty Asia Honda Motor góp 28% và T ng Công ty Máy Đ ng L c và Máy Nôngổ ộ ự
Nghi p Vi t Nam góp 30%. Công ty b t đ u đi vào ho t đ ng và đ n ngày 6/12/1997 đã choệ ệ ắ ầ ạ ộ ế
xu t x ng chi c xe đ u tiên mang tên Super Dream. Ngày 14 tháng 3 năm 1998, Honda Vi tấ ưở ế ầ ệ
Nam khánh thành nhà máy th nh t t i Phúc Th ng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc. Nhà máy có côngứ ấ ạ ắ
su t 1 tri u/năm, t o vi c làm cho 3.560 lao đ ng v i s ti n đ u t xây d ng là 290.427.084ấ ệ ạ ệ ộ ớ ố ề ầ ư ự
USD, đây đ c đánh giá là m t trong nh ng nhà máy ch t o xe máy hi n đ i nh t trong khuượ ộ ữ ế ạ ệ ạ ấ
v c Đông Nam Á, nhà máy c a Honda Vi t Nam là minh ch ng cho ý đ nh đ u t nghiêm túcự ủ ệ ứ ị ầ ư
và lâu dài c a Honda t i th tr ng Vi t Nam.ủ ạ ị ườ ệ
Giai đo n 1996 - 2006 đánh d u s phát tri n th n kì c a Honda Vi t Nam, nhanh chóngạ ấ ự ể ầ ủ ệ
chi m lĩnh th tr ng. Ngày 6/4/2005, Honda Vi t Nam đã xu t x ng chi c xe th 2 tri u.ế ị ườ ệ ấ ưở ế ứ ệ
S l ng không ng ng tăng lên đi kèm v i đó là ch t l ng luôn đ c đ m b o. T t c cácố ượ ừ ớ ấ ượ ượ ả ả ấ ả
s n phâm c a Honda Vi t Nam đ u đ t tiêu chu n Honda toàn c u, tiêu chu n ngành, TCVN,ả ủ ệ ề ạ ẩ ầ ẩ
tiêu chu n th gi i… Ngày 6/5/2002, Honda Vi t Nam đã xu t kh u chiêc xe máy đ u tiênẩ ế ớ ệ ấ ẩ ầ
sang Phillipin, đánh d u s m r ng th tr ng sang các n c khác trong khu v c. V i nhi uấ ự ở ộ ị ườ ướ ự ớ ề
u đi m v ch t l ng, m u mã cùng v i uy tín c a th ng hi u Honda nên vi c chi m lĩnhư ể ề ấ ượ ẫ ớ ủ ươ ệ ệ ế
th tr ng trong n c là t t y u. Nh m đáp ng nhu c u ngày càng gia tăng c a khách hàngị ườ ướ ấ ế ằ ứ ầ ủ
Vi t Nam, Honda Vi t Nam quy t đ nh đ u t m r ng s n xu t, nâng cao s n l ng t i thệ ệ ế ị ầ ư ở ộ ả ấ ả ượ ạ ị
tr ng Vi t Nam. Tháng 8 năm 2008, nhà máy xe máy th hai chuyên s n xu t xe tay ga và xeườ ệ ứ ả ấ
s cao c p v i công su t 500,000 xe/năm đã đ c khánh thành t i Viêt Nam. Đi u đ c bi tố ấ ớ ấ ượ ạ ề ặ ệ
c a nhà máy xe máy th 2 chính là y u tủ ứ ế ố “thân thi n v i môi tr ng và con ng i”ệ ớ ườ ườ . Theo đó,
nhà máy này đ c xây d ng d a trên s k t h p hài hòa và h p lý nh t các ngu n năng l ngượ ự ự ự ế ợ ợ ấ ồ ượ
t nhiên là: Gió, Ánh sáng và N c. T ng v n đ u t cho nhà máy này là 65 tri u USD. Tínhự ướ ổ ố ầ ư ệ
đ n th i đi m hi n t i, t ng công su t s n xu t c a c 2 nhà máy xe máy là 1,5 tri u xe/năm,ế ờ ể ệ ạ ổ ấ ả ấ ủ ả ệ
đ a Honda Vi t Nam tr thành m t trong nh ng nhà máy s n xu t xe máy l n nh t t i khuư ệ ở ộ ữ ả ấ ớ ấ ạ
v c và trên toàn th gi i.ự ế ớ
2. Phân tích năng l c th c t iự ự ạ
1. Hi n tr ng s n ph mệ ạ ả ẩ
Future – Dòng xe có l ch s lâu đ i c a Hondaị ử ờ ủ
Cho đ n chi c xe Future X l n này dòng xe Future đã tr i qua t t c 4 th h .ế ế ầ ả ấ ả ế ệ
Th h 1ế ệ : Xe Future
Th h Future đ u tiên đã đ c ra đ i t năm 1999. Ch c h n v n còn có b n v n cònế ệ ầ ượ ờ ừ ắ ẳ ẫ ạ ẫ
nh đ n đo n qu ng cáo xe máy đá bóng đ c đáo c a xe Future lúc b y gi . Future đ u tiênớ ế ạ ả ộ ủ ấ ờ ầ
có đ ng c 110cc v i ki u dáng m nh m đ y uy l c không th nh m l n. Ngay c bây gi ,ộ ơ ớ ể ạ ẽ ầ ự ể ầ ẫ ả ờ
chúng ta v n còn có th th y r t nhi u ki u xe này trên đ ng ph và ngay c nh ng chi cẫ ể ấ ấ ề ể ườ ố ả ữ ế
xe Future đã qua s d ng v n còn r t đ c a chu ng.ử ụ ẫ ấ ượ ư ộ
Th h 2ế ệ : Xe Future II
Năm 2004, xe Future II- chi c Future th h 2 xu t hi n v i hình hài hoàn toàn m i vàế ế ệ ấ ệ ớ ớ
đ ng c hoàn toàn m i 125 phân kh i. Đ ng c th h m i này đ c áp d ng nhi u côngộ ơ ớ ố ộ ơ ế ệ ớ ượ ụ ề
ngh nh m nâng cao hi u su t tiêu hao nhiên li u. Và k t qu là đ ng c này ti t ki m 22%ệ ằ ệ ấ ệ ế ả ộ ơ ế ệ
nhiên li u so v i đ ng c 110 cc ki u cũ (theo k t qu th nghi m c a Honda). Ki u xeệ ớ ộ ơ ể ế ả ử ệ ủ ể
Future II này ngay l p t c đã đ c ng i tiêu dùng đón nh n n ng nhi t.ậ ự ượ ườ ậ ồ ệ
Th h 3ế ệ : Xe Future Neo
Tháng 12 năm 2005, chi c Future II đ c l t xác hoàn toàn thành Future Neo. So v iế ượ ộ ớ
Future II, Future Neo v n duy trì u đi m ti t ki m nhiên li u nh ng ki u dáng đã đ c thayẫ ư ể ế ệ ệ ư ể ượ
đ i sang phong cách cao c p sang tr ng đ phù h p h n v i 1 chi c xe s h ng sang. Sau đó,ổ ấ ọ ể ợ ơ ớ ế ố ạ
l n l t phiên b n Future Neo vành đúc r i đ n Future Neo FI có kh năng v n hành và ti tầ ượ ả ồ ế ả ậ ế
ki m nhiên li u u vi t v a thân thiên v i môi tr ng ra đ i càng c ng c thêm v th c aệ ệ ư ệ ừ ớ ườ ờ ủ ố ị ế ủ
dòng xe s hàng đ u c a Hondaố ầ ủ
