TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
KHOA KINH TẾ - LUẬT
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
Đề tài
“PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM BỘ MẶC
NHÀ NỮ CỦA CÔNG TY TNHH MINH HƯƠNG P.N.D
TRÊN THỊ TRƯỜNG MIỀN BẮC”
NGÀNH ĐÀO TẠO: KINH TẾ
CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ
Giáo viên hướng dẫn Sinh viên thực tập
- Họ và tên: ThS. Vũ Thị Hồng Phượng - Họ và tên: Nguyễn Thị Hà Vi
- Bộ môn: Quản lý kinh tế - Lớp: K54F5
HÀ NỘI, 2022
TÓM LƯỢC
Hiện nay, đi cùng với sự phát triển nhanh chóng của ngành thời trang nói chung,
ngành thời trang mặc nhà nữ nói riêng cũng đang tăng trưởng khá nhanh. Các thương
hiệu thời trang mặc nhà liên tục phát triển, đa dạng hóa sản phẩm phù hợp với xu
hướng thị trường, từ đồ bộ mặc nhà, dép đi trong nhà, áo choàng đến khăn tắm …Sự
phát triển của các sản phẩm thời trang này ngày càng nhận được nhiều đánh giá tích
cực từ người tiêu dùng trong nước. Điều này dẫn đến một thị trường cạnh tranh gay
gắt giữa các thương hiệu thời trang mặc nhà trong và ngoài nước.
Nhận thức rõ được tiềm năng thị trường này, Công ty TNHH Minh Hương P.N.D
xác định sản phẩm bộ mặc nhà nữ chiếm tỷ trọng lớn nhất (95%) trong các sản phẩm
mà tổng Công ty cung cấp ra thị trường. Và trong thời gian thực tập tại công ty, em
nhận thấy bên cạnh những thành công mà công ty đạt được vẫn còn tồn tại một số hạn
chế trong phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ trên thị trường miền Bắc, cụ
thể là chưa tối thiểu hóa chi phí, chưa khai thác triệt để tiềm năng thị trường. Điều này
dẫn đến tốc độ tăng trưởng sản lượng tiêu thụ, doanh thu và lợi nhuận biến động. Do
đó, em nhận thấy công tác nghiên cứu đẩy mạnh phát triển thương mại sản phẩm bộ
mặc nhà nữ của công ty đóng vai trò vô cùng quan trọng nên em thực hiện đề tài:
“Phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ của Công ty TNHH Minh
Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc” để Công ty có thể tăng doanh thu, tăng lợi
nhuận và phát triển bền vững.
Đề tài chủ yếu tập trung đi sâu nghiên cứu và hệ thống hóa những vấn đề lý luận
liên quan đến phát triển thương mại sản phẩm mặc nhà nữ của công ty TNHH Minh
Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc giai đoạn 2018-6/2021. Bài khóa luận đã hệ
thống hoá những lý thuyết liên quan cùng với hệ thống các chỉ tiêu đánh giá, những
nhân tố tác động đến hoạt động phát triển thương mại sản phẩm. Trên cơ sở lý thuyết
và vận dụng phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu, thực hiện phân tích-đánh giá, khóa
luận khái quát thực trạng phát triển thương mại sản phẩm mặc nhà nữ của Công ty
theo nhiều chiều; đánh giá được những thành công, hạn chế và chỉ ra các nguyên nhân
để từ đó đề xuất các giải pháp cụ thể cho Minh Hương phát triển hoạt động thương
mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ.
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành tốt bài khóa luận tốt nghiệp với đề tài “Phát triển thương mại
sản phẩm bộ mặc nhà nữ của công ty TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường
miền Bắc”, em đã nhận được sự hỗ trợ, hướng dẫn tận tình của giáo viên hướng dẫn,
đồng thời được phía Nhà trường và Công ty tạo điều kiện thuận lợi trong suốt quá trình
nghiên cứu.
Trước tiên em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến Ban Giám hiệu nhà trường,
Ban chủ nhiệm Khoa Kinh tế - Luật, Trường Đại học Thương Mại đã quan tâm, tạo
điều kiện giúp em hoàn thành khóa luận.
Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến cô giáo, Thạc sĩ Vũ Thị Hồng Phượng đã dành
rất nhiều thời gian và tâm huyết hướng dẫn, giúp đỡ em về mặt phương pháp, lý luận
và nội dung trong suốt quá trình thực hiện khóa luận tốt nghiệp, giúp em hoàn thành
bài khóa luận một cách tốt nhất.
Đồng thời, em cũng xin cảm ơn Ban lãnh đạo và các anh chị trong Phòng Kinh
Doanh của Công ty TNHH Minh Hương P.N.D đã tạo điều kiện, giúp đỡ em trong quá
trình thực tập, thu thập tài liệu và hoàn thành khóa luận tốt nghiệp này.
Mặc dù có nhiều cố gắng nhưng do kiến thức còn hạn chế và thời gian tiếp cận
với thực tế chưa nhiều nên trong bài khóa luận không thể tránh khỏi những sai sót, do
vậy em rất mong nhận được sự góp ý, nhận xét của Quý thầy cô.
Em xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày 03 tháng 11 năm 2021
Sinh viên thực hiện
Nguyễn Thị Hà Vi
MỤC LỤC
TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG
DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ
PHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................................. 1
1.Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài khóa luận ............................................................ 1
2.Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan ...................................................... 2
3.Đối tượng, mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .............................................................. 3
4.Phạm vi nghiên cứu ...................................................................................................... 4
5.Phương pháp nghiên cứu .............................................................................................. 4
6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp ....................................................................................... 5
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN
PHẨM BỘ MẶC NHÀ NỮ ............................................................................................ 6
1.1. Một số khái niệm cơ bản liên quan đến phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc
nhà nữ .............................................................................................................................. 6
1.1.1 Khái niệm bộ mặc nhà nữ .............................................................................. 6
1.1.2 Khái niệm thương mại ................................................................................... 6
1.1.3 Khái niệm Phát triển thương mại ................................................................... 7
1.1.4 Khái niệm Phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ .......................... 7
1.2. Một số lý thuyết về phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ...................... 7
1.2.1 Sản phẩm bộ mặc nhà nữ ............................................................................... 7
1.2.2 Bản chất của phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ...................... 8
1.2.3 Vai trò của phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ......................... 9
1.3.1 Các nguyên tắc chính phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ...... 10
1.3.2 Nội dung phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ .......................... 12
1.3.3 Các tiêu chí đánh giá phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ....... 12
1.3.4 Các chính sách phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ................. 15
1.3.5 Các nhân tố ảnh hưởng phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ .... 17
1.3.6 Bài học kinh nghiệm cho phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ . 20
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM BỘ MẶC
NHÀ NỮ CỦA CÔNG TY TNHH MINH HƯƠNG P.N.D TRÊN THỊ TRƯỜNG
MIỀN BẮC .................................................................................................................... 22
2.1. Tổng quan tình hình và các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản
phẩm bộ mặc nhà nữ của Công ty TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc
....................................................................................................................................... 22
2.1.1. Tổng quan tình hình kinh doanh của Công ty TNHH Minh Hương P.N.D
trong giai đoạn 2018-6/2021 ................................................................................. 22
2.1.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ
của Công ty TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc ...................... 23
2.2. Phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ của Công ty
TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc ................................................... 27
2.2.1. Thực trạng phát triển thương mại về quy mô ............................................. 28
2.2.2. Thực trạng phát triển thương mại về chất lượng ........................................ 31
2.2.3. Thực trạng hiệu quả hoạt động thương mại ................................................ 33
2.3. Đánh giá về thực trạng phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ của Công
ty TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc............................................... 34
2.3.1. Thành công .................................................................................................. 35
2.3.2. Hạn chế và nguyên nhân ............................................................................. 36
CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI
SẢN PHẨM BỘ MẶC NHÀ NỮ CỦA CÔNG TY TNHH MINH HƯƠNG P.N.D
TRÊN THỊ TRƯỜNG MIỀN BẮC GIAI ĐOẠN 2021-2025 ...................................... 38
3.1. Xu hướng, quan điểm, định hướng phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ
của Công ty TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc giai đoạn 2021-2025
....................................................................................................................................... 38
3.1.1. Xu hướng phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ trên thị trường
miền Bắc giai đoạn 2021-2025 ............................................................................. 38
3.1.2. Quan điểm phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ của Công ty
TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc giai đoạn 2021-2025 ........ 38
3.1.3. Định hướng phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ của Công ty
TNHH Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc giai đoạn 2021-2025 ........ 39
3.2. Các giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ của Công ty TNHH
Minh Hương P.N.D trên thị trường miền Bắc giai đoạn 2021-2025 ............................. 40
3.3. Một số kiến nghị phát triển thương mại sản phẩm bộ mặc nhà nữ ........................ 44
3.3.1 Một số kiến nghị với cơ quan nhà nước ................................................ 44
3.3.2 Một số kiến nghị với hiệp hội dệt may .................................................. 44
3.4. Những vấn đề cần đặt ra cần tiếp tục nghiên cứu ................................................... 45
TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................................. 46