Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích các hình thái hoạt động marketing của chuỗi trên nghìn lẻ nhà thuốc ở Việt Nam trên địa bàn Hà Nội năm 2025

Trong bối cảnh thị trường dược phẩm Việt Nam ngày càng cạnh tranh gay gắt và biến động không ngừng, đặc biệt với sự phát triển mạnh mẽ của các chuỗi nhà thuốc, hoạt động marketing trở thành yếu tố then chốt quyết định sự thành công và vị thế trên thị trường. Marketing dược có vai trò đặc biệt quan trọng, không chỉ giúp kết nối sản phẩm với người bệnh mà còn định vị thương hiệu và nâng cao chất lượng dịch vụ chăm sóc sức khỏe, tuân thủ nghiêm ngặt các quy định đặc thù của ngành. Đề tài này nhằm mục đích mô tả và phân tích các hình thái hoạt động marketing của chuỗi nhà thuốc FPT Long Châu trên địa bàn Hà Nội trong năm 2025, từ đó đánh giá hiệu quả và đưa ra kiến nghị thiết thực.

Các nhà nghiên cứu, sinh viên ngành Dược và Quản lý Y tế, quản lý chuỗi nhà thuốc, và chuyên gia marketing dược.

Nghiên cứu này đi sâu phân tích các hình thái hoạt động marketing của chuỗi nhà thuốc FPT Long Châu tại Hà Nội vào năm 2025, một thị trường dược phẩm trọng điểm đang phát triển nhanh chóng. Bối cảnh thị trường chứng kiến sự gia tăng nhu cầu chăm sóc sức khỏe và yêu cầu khắt khe về chất lượng dịch vụ, buộc các chuỗi nhà thuốc phải áp dụng các chiến lược marketing linh hoạt và hiệu quả để duy trì lợi thế cạnh tranh. Đề tài tập trung mô tả và phân tích chi tiết các hoạt động marketing dựa trên mô hình 4P (Sản phẩm, Giá cả, Phân phối, Xúc tiến hỗn hợp) mà Long Châu đã triển khai, bao gồm việc nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược, và thực hiện các hoạt động cụ thể nhằm thu hút và giữ chân khách hàng. Phương pháp nghiên cứu dự kiến bao gồm việc thu thập và phân tích dữ liệu từ các nhà thuốc Long Châu trên địa bàn Hà Nội, có thể thông qua phiếu khảo sát và các công cụ nghiên cứu khác để đánh giá thực trạng và hiệu quả của các chiến lược đã áp dụng. Giá trị ứng dụng của nghiên cứu nằm ở việc cung cấp cái nhìn toàn diện về thực trạng marketing dược của một trong những chuỗi nhà thuốc lớn nhất Việt Nam. Từ đó, kết quả sẽ giúp Long Châu và các chuỗi nhà thuốc khác nhận diện điểm mạnh, điểm yếu, và có cơ sở để cải tiến các hoạt động marketing trong tương lai. Hàm ý của nghiên cứu còn là đưa ra những kiến nghị thiết thực, góp phần nâng cao chất lượng phục vụ người bệnh và tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh trong ngành dược.