TRƯỜNG
ĐẠI
HỌC
NGOẠI
THƯƠNG
KHOA
KINH
TẾ VÀ
KINH
DOANH
QUỐC
TÊ
CHUYÊN NGÀNH
KINH
TẾ ĐỐI
NGOẠI
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
DỆT
MAY
VIỆT
NAM
Sinh viên thực hiện
Lớp
Khóa
Giáo viên
hướng dẫn
Đinh Thị Hải
Yên
Anh
Ì
45
PGS.
TS.
Phạm Thu
Hương
|MGOẠI'-T,:ÍOH3Ị
ị
Ị
Hà
Nội,
tháng
05/2010
Ị \QkO
MỤC LỤC
LỜI NÓI ĐẤU 1
Chương
ì:
Những
vấn đề cơ bản về
phát
triển
thương
hiệu
4
1.
Khái quát
chung
về
thương
hiệu
4
1.1.
Khái niệm
và dặc
tính
của
thương hiệu
4
1.1.1
Khái niệm
thương hiệu
4
1.1.2
Đặc
tính
của
thương hiệu
5
1.1.3
Phân
biệt
sự khác nhau
giữa
tên
thương
mại, chỉ
dẫn địa
lý,
nhãn
hiệu,
và nhỡn hàng hóa
với
thương hiệu
8
1.1.4
Mối quan hệ
giữa thương hiệu
với sản
phẩm 16
1.2.
Vai
trò
và
chức
năng
của
thương hiệu
17
1.2.1
Vai
trò
của
thương hiệu
17
1.2.2
Chức năng của
thương hiệu
18
2.
Các
bước
xây
dựng
và phát
triển
thương
hiệu
19
2.1
Xác
định
cấu
trúc
nên
móng
của
thương hiệu
19
2.2
Định
vị
thương hiệu
21
2.3
Xây đựng
chiến lưc thương hiệu
23
2.4
Xây dựng
chiến dịch truyền thông
24
2.5
Đo
lường
và
hiệu chỉnh
kế
hoạch truyền thông
25
3. Bài học
kinh
nghiệm
về thành
công,
thất
bại
của một số thương
hiệu nổi
tiêng trên
thế
giới
25
3.1
Thương
hiệu
quần
jean LevVs
25
3.2
Thương
hiệu Louis Vuitton
27
3.3
Diane
Von
Furstenberg
30
Chương n:
Thực
trạng
quá trình phát
triển
thương
hiệu
Dệt may
tại
Việt
Nam 33
1.
Nhận
thức
của
các
doanh
nghiệp
Việt
nam
về
thương
hiệu
33
2.Thực
trạng
xây
dựng
thương
hiệu
của các
doanh
nghiệp
Dệt may
Việt
Nam 35
3.
Thực
trạng
phát
triển
thương
hiệu
Dệt
may
Việt
Nam 37
3.1
Các
thương hiệu phát triển theo
phân khúc
thị
trường
37
3.2
Tình hình hoạt
động nhượng
quyên thương hiệu
của
các
doanh
nghiệp 42
3.3
Các doanh
nghiệp từng
bước chú
trọng nhiêu
hon
tới
hoạt
động
PR,
truyền thông khuyếch trương thương hiệu
46
3.4
Tình hình hoạt
dộng đăng ký
thương hiệu
của
các
doanh
nghiệp
tại
Việt
Nam 49
3.5.Doanh nghiệp Việt
Nam
thường
bị
dộng
trong việc
bảo hộ
thương
hiệu 52
4.
Đánh giá 53
4.1 Kết
quả
dạt
dược
53
4.2
Những
tồn
tại
55
4.3
Nguyên nhăn
của
những
tồn
tại
60
4.3.1
Chưa
có
nhận thức đúng
đn về
thương hiệu
60
4.3.2.
Hạn chế
về
tài
chính
61
4.3.3.
Do
chính sách
của nhà
nước
62
Chương
ni:
Giải
pháp
nhằm
phát
triển
thương
hiệu
dệt
may
Việt
Nam 64
1. Giải
pháp
từ
phía Nhà
nước
64
1.1
Hoàn
thiện
hệ
thông
pháp
luật
64
1.2
Các
chính sách
về
thương
mại
quốc
tế.
66
1.3
Giải
pháp
vê
đầu
tư:
67
1.4
Giải
pháp
vê
khoa
học
công nghệ
68
1.5
Giải
pháp
về
tài
chính:
70
1.6
Vân
đê bảo vệ
môi
trường
72
2.
Giải
pháp
từ
phía
Doanh
nghiệp
73
2.1
Nâng
cao
nhận
thức vê thương hiệu
73
2.2
Xây dựng
chiên lược phát triển thương hiệu
75
2.3
Hoàn
thiện công tác
quản
trị thương hiệu
77
2.4
Đẩy mạnh
đào tạo
nguồn nhân
lực
81
2.5
Nâng
cao chất lượng sản
phẩm
và
mẫu
thiết
kế mới
82
2.6 Giải pháp thị trường và khách
hàng
83
2.6.1 Thị trường nội địa
83
2.6.2 Thị trường nước ngoài
84
KẾT
LUẬN
90
TÀI
LIỆU
THAM KHẢO 91
PHỤ
LỤC