Kỹ thuật marketing online qua thủ pháp SEO
Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu trong kinh
doanh vì nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng. Với
sự ra đời của Internet, quảng bá doanh nghiệp trên web là một hình thức mới
nhưng có thể đem lại hiệu quả cao do tính phổ dụng và chi phí thấp.
Lấy một ví dụ đơn giản, nếu bạn quảng bá trên Internet, người sử dụng khắp nơi
trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến, trong khi nếu quảng bá trên báo
giấy thông thường, phạm vi sẽ bị thu hẹp rất nhiều nếu kinh phí hạn hẹp. Quảng bá
trên Internet có nhiều dạng, hoặc là trả tiền cho các trang web có nhiều người truy
cập để đặt thông tin ở đó, hoặc là tự thiết lập trang web và quảng bá nó thông qua
các máy tìm kiếm.
Ở cách làm thứ hai, bạn không phải tốn tiền nhưng để các máy tìm kiếm có thể
“nhìn thấy” và xếp trang web của bạn ở thứ hạng cao (đồng nghĩa với cơ hội được
nhiều người quan tâm, thu nhập từ quảng cáo sẽ tăng), bạn cần phải biết một số thủ
thuật.
Đăng ký trang web với máy tìm kiếm
Để trang web của bạn nằm trong kết quả trả về của một máy tìm kiếm, trước tiên
nó phải được bộ phận thu thập thông tin của máy tìm kiếm “thấy”. Vì có rất nhiều
trang web mới ra đời và được cập nhật trên Internet, bên cạnh việc để bộ phận này
“thấy”, còn phải bảo đảm nó thu thập thông tin từ trang web của bạn càng sớm
càng tốt.
Có nhiều cách để giúp máy tìm kiếm “thấy”, đơn giản nhất là đăng ký trang web
vào các thư mục web như ODP (Open Directory Project) hoặc là sử dụng Google
WebMaster Tool. Với việc sử dụng Google WebMaster Tool, bạn sẽ được bảo đảm
rằng trang web của bạn sẽ được Google thu thập thông tin thường xuyên.
Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của trang web
Khi tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, người sử dụng thường
dùng từ khóa. Ví dụ, nếu muốn mua máy giặt thì họ sẽ gõ từ “máy giặt” vào ô tìm
kiếm. Nếu công ty của bạn kinh doanh mặt hàng này, bạn cần phải “báo” cho máy
tìm kiếm biết để nó có thể đưa trang web của công ty bạn vào danh sách kết quả trả
về cho người sử dụng.
Cách đơn giản nhất để báo cho máy tìm kiếm biết điều này là phải đặt danh sách
các từ khóa liên quan trong trang web của bạn. Hai vị trí thông dụng nhất là tiêu đề
và mô tả trang web. Thủ thuật này tuy đơn giản nhưng lại có không ít trang web
không để ý.
Tăng thứ tự xếp hạng
Với mỗi yêu cầu tìm kiếm của người sử dụng, máy tìm kiếm có thể tìm ra được rất
nhiều trang web được cho là phù hợp. Để có cơ hội được người sử dụng quan tâm,
trang web của bạn cần phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông
thường phải nằm trong top 10 hoặc 20 - tương đương với trang đầu tiên của kết
quả tìm kiếm).
Để xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng tiêu chí phổ dụng
(popularity). Tính phổ dụng bao gồm hai phần, phần thứ nhất là số lượng các trang
liên kết đến trang của bạn, và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến
trang của bạn.
Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site của bạn phải có chất lượng
cao, điều mà chỉ có thể đạt được qua thời gian dài. Cách đơn giản nhất là nhắm vào
số lượng các site liên kết đến trang web của bạn trước. Để làm điều này, blog cá
nhân là một sự lựa chọn hợp lý. Khi blog của bạn có bài viết về chủ đề nóng nào
đó, nó sẽ dễ dàng được mọi người quan tâm, và từ đó đặt các liên kết đến.
Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật kể trên bao gồm các bước:
1. Cung cấp thông tin cho máy tìm kiếm để bảo đảm thông tin của bạn nằm trong
cơ sở dữ liệu của máy tìm kiếm;
2. Làm nổi bật các đặc trưng của bạn để máy tìm kiếm có thể đưa trang web của
bạn vào danh sách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của người sử dụng;
3. Tăng thứ tự xếp hạng để bảo đảm trang web của bạn được người sử dụng chọn
trong danh sách đầu tiên được máy tìm kiếm trả về.
(Nguồn: sưu tầm)