Phân tích việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp VietNam Airlines

Tài liệu này trình bày quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của Vietnam Airlines, hãng hàng không quốc gia Việt Nam. Nó bao gồm các yếu tố như tên gọi, logo, slogan, cách thức truyền thông và quảng bá thương hiệu, cũng như các giai đoạn phát triển và thay đổi trong nhận diện thương hiệu của hãng.

Sinh viên, nhà nghiên cứu, và những người quan tâm đến lĩnh vực xây dựng thương hiệu, marketing, và ngành hàng không.

Tài liệu này phân tích chi tiết quá trình xây dựng thương hiệu của Vietnam Airlines, từ những ngày đầu thành lập cho đến nay. Hãng đã xác định việc xây dựng thương hiệu dựa trên nền tảng văn hóa doanh nghiệp, với mục tiêu không chỉ định vị tên tuổi trên thị trường mà còn trở thành biểu tượng văn hóa trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam và biểu tượng của quốc gia. Chương trình biểu tượng “Bông sen vàng” đánh dấu bước khởi đầu quan trọng trong việc xây dựng định hướng toàn diện về thương hiệu. Năm 2015, Vietnam Airlines ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới, kế thừa và phát huy các giá trị sẵn có, đồng thời tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong trong việc giới thiệu vẻ đẹp đất nước, con người Việt Nam ra thế giới. Tài liệu cũng trình bày các giai đoạn phát triển nhận diện thương hiệu, từ biểu tượng con cò cách điệu đến biểu tượng Bông sen vàng hiện tại, cùng với những thay đổi và cải tiến trong logo, màu sắc, kiểu chữ. Bên cạnh đó, tài liệu đề cập đến các hình thức truyền thông, quảng bá thương hiệu, các giải pháp xanh hóa và chuyển đổi số mà Vietnam Airlines đã và đang thực hiện để xây dựng hình ảnh một hãng hàng không hiện đại, an toàn và thân thiện với môi trường. Giá trị cốt lõi “an toàn là số 1” được nhấn mạnh như một cam kết lâu dài và ưu tiên của doanh nghiệp.