TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
KHOA KINH TẾ - LUẬT
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
ĐỀ TÀI: PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI MẶT HÀNG GẠCH ỐP
LÁT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DANCO HẢI PHÒNG
TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG
CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÍ KINH TẾ
Giáo viên hướng dẫn:
Sinh viên thực hiện:
- Họ và tên: PGS.TS Hà Văn Sự
- Họ và tên: Phạm Thị Thanh Bình
- Bộ môn: Quản lí kinh tế
- Lớp: K54F3
HÀ NỘI - 2021
i
TÓM LƯỢC
Hiện nay, nền kinh tế nước ta đang phát triển theo xu hướng hội nhập với nền kinh
tế thế giới, mở ra một tiền đề thuận lợi cho các doanh nghiệp Việt Nam. Bên cạnh những
cơ hội, các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trong nước cũng phải đối mặt với không
ít khó khăn, thách thức. Để tồn tại và phát triển trên thị trường cạnh tranh gay gắt này,
đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng phát triển thương mại mặt hàng của mình.
Chính vì vậy, phát triển thương mại mặt hàng là rất cần thiết với các doanh nghiệp hoạt
động sản xuất kinh doanh. Qua quá trình thực tập tại công ty Cổ phần Danco Hải Phòng,
em lựa chọn đề tài: “Phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát của Công ty Cổ phần
Danco Hải Phòng trên thị trường thành phố Hải Phòng”.
Về lý thuyết, đề tài tập hợp các lý thuyết cơ bản về phát triển thương mại mặt hàng,
hệ thống các tiêu chí, chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại làm cơ sở cho việc nghiên
cứu thực tiễn cho vấn đề phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát .
Về mặt thực tiễn, đề tài sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu, phương pháp phân
tích so sánh, phương pháp phân tích dữ liệu, phương pháp thống kê, phương pháp phân
tích tổng hợp để phân tích và đánh giá thực trạng phát triển thương mại của công ty Cổ
phần Danco Hải Phòng. Qua thực trạng đó thấy được những tồn tại trong phát triển
thương mại mặt hàng thiết bị gạch ốp như: phát triển nguồn hàng, phát triển thị trường
và môi trường thương mại. Từ đó đưa ra các giải pháp phát triển thương mại mặt hàng
gạch ốp lát tập trung vào các hướng: nâng cao chất lượng nguồn lực, đẩy mạnh công tác
nghiên cứu, mở rộng thị trường tiêu thụ và nâng cao chất lượng dịch vụ đi kèm trong
thời gian tới
ii
LỜI CẢM ƠN
Qua thời gian thực tập tại Công ty Cổ phần Danco Hải Phòng, được tìm hiểu chung
về công ty, cùng tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh tại đây, em đã lựa chọn nghiên
cứu đề tài “Phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát của Công ty Cổ phần Danco
trên thị trường thành phố Hải Phòng”. Trong quá trình thực hiện đề tài, sinh viên đã
nhận được sự giúp đỡ rất nhiều từ phía Nhà trường và Công ty Cổ phần Danco Hải
Phòng. Qua đây, em muốn gửi lời cám ơn chân thành đến:
Ban Giám hiệu Trường Đại học Thương mại, các thầy, cô giáo trong khoa Kinh tế
- Luật đã trang bị cho em những nền tảng kiến thức để vận dụng vào thực tiễn quá trình
thực tập, tạo điều kiện giúp đỡ cho em hoàn thành tốt đề tài khóa luận này. Các thầy cô
ở thư viện trường Đại học Thương mại, đã tạo điều kiện để em tham khảo, thu thập kiến
thức và các tài liệu liên quan.
Em xin chân thành cảm ơn giảng viên – PSG.TS Hà Văn Sự đã tận tình chỉ bảo,
góp ý và giúp đỡ em trong suốt quá trình thực hiện đề tài khóa luận.
Bên cạnh đó, em cũng xin gửi lời cảm ơn tới Ban Giám đốc, cán bộ công nhân
viên trong Công ty Cổ phần Danco Hải Phòng đã nhiệt tình giúp đỡ và cung cấp số liệu
cần thiết trong quá trình thực tập tại công ty và hoàn thành đề tài này.
Do hạn chế về thời gian và kiến thức của bản thân, đề tài khóa luận không tránh
khỏi những thiếu sót. Vì vậy, sinh viên rất mong nhận được sự góp ý từ phía các thầy
cô giáo để để tài hoàn thiện tốt hơn.
Em xin chân thành cám ơn!
iii
MỤC LỤC
TÓM LƯỢC ................................................................................................................... i
LỜI CẢM ƠN ................................................................................................................ ii
MỤC LỤC ..................................................................................................................... iii
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ........................................................ vi
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ...................................................................................... vii
PHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 1
1.Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài ........................................................................ 1
2. Đối tượng, mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................ 1
3. Phạm vi nghiên cứu .................................................................................................. 3
4. Phương pháp nghiên cứu .......................................................................................... 3
5. Kết cấu khóa luận ..................................................................................................... 5
CHƯƠNG 1 : MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI
MẶT HÀNG GẠCH ỐP LÁT CỦA DOANH NGHIỆP TRÊN THỊ TRƯỜNG
THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG ........................................................................................ 6
1.1. Bản chất và vai trò của phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát ............... 6
1.1.1. Khái niệm về mặt hàng gạch ốp lát .................................................................... 6
1.1.2. Khái niệm về thương mại .................................................................................... 7
1.1.3. Khái niệm phát triển thương mại ....................................................................... 8
1.1.4. . Bản chất phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát ................................... 9
1.2. Nguyên tắc, sự cần thiết và vai trò về phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp
lát của doanh nghiệp trên thị trường thành phố Hải Phòng ..................................... 9
1.2.1. Nguyên tắc phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát .................................. 9
1.2.2. Sự cần thiết của phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát ....................... 11
1.2.3. Vai trò đối với nền kinh tế quốc dân ................................................................ 12
1.3. Các tiêu chí và chỉ tiêu phát triển thương mại sản phẩm .................................... 13
1.4. Nội dung và chính sách phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát ............... 18
1.4.1. Nội dung phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát ................................... 18
1.4.2. Chính sách phát triển thương mại sản phẩm .................................................. 18
iv
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN
THƯƠNG MẠI MẶT HÀNG GẠCH ỐP LÁT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN
DANCO HẢI PHÒNG TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG ....... 21
2.1. Khái quát về công ty ............................................................................................ 21
2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển công ty ..................................................... 21
2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ của công ty .................................................................... 21
2.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty...................................................... 22
2.2. Tổng quan tình hình và ảnh hưởng của nhân tố môi trường đến phát triển
thương mại mặt hàng gạch ốp lát của doanh nghiệp trên thị trường thành phố Hải
Phòng23
2.2.1. .Khái quát thực về thực trạng cung - cầu thị trường mặt hàng gạch ốp lát của
doanh nghiệp trên địa bàn thành phố Hải Phòng ...................................................... 23
2.2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát của
doanh nghiệp trên thị trường thành phố Hải Phòng ................................................. 24
2.3.Phân tích thực trạng phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát trên thị
trường Thành phố Hải Phòng .................................................................................... 28
2.3.1. Về quy mô ........................................................................................................... 28
2.3.2.Về chất lượng hoạt động thương mại mặt hàng gạch ốp lát ............................ 29
2.3.3. Tính bền vững trong thương mại ...................................................................... 30
2.4. Đánh giá chung về thực trạng phát triển thương mại mặt gạch ốp lát của doanh
nghiệp trên thị trường thành phố Hải Phòng ............................................................. 31
2.4.1. Thành công ........................................................................................................ 31
2.4.2. Hạn chế và nguyên nhân .................................................................................. 33
CHƯƠNG 3: QUAN ĐIỂM, ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN
THƯƠNG MẠI MẶT HÀNG GẠCH ỐP LÁT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN
DANCO HẢI PHÒNG TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG ....... 36
GIAI ĐOẠN 2021 – 2026 ............................................................................................ 36
3.1. Quan điểm, định hướng phát triển thương mại mặt hàng gạch ốp lát của công
ty Cổ phần Danco Hải Phòng trên thị trường thành phố Hải Phòng giai đoạn 2021
– 2026 36