Truyền tải thông điệp
truyền thông
Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong
những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích
của phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn
quảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt
lõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác,
một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống như
một gã nghiệp dư, không có kinh nghiệm.
Web video - một công cụ tâm lý đáng giá
Khái niệm đựơc biết như là công cụ tâm lý – ưu tiên vận dụng kinh nghiệm
tâm lý học để giúp những kinh nghiệm khác trở nên hữu dụng – nếu kết hợp
với việc tận dụng hợp lý trang web thì nó sẽ trở thành phương pháp tiếp thị
trên web rất hiệu quả. Dĩ nhiên, chúng vẫn chưa được tìm hiểu cặn kẽ về
cách sử dụng khứu giác và thị giác trên trang web. Tuy nhiên chúng ta có
những công cụ như âm thanh và hình ảnh để giúp khách hàng tiếp xúc với
thông điệp tiếp thị một cách phù hợp hơn.
Thương hiệu cá nhân, Cái tôi và thảm họa trong xây dựng thương hiệu
Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong
những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích
của phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn
quảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt
lõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác,
một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống như
một gã nghiệp dư, không có kinh nghiệm.
Sự khác nhau giữa web video tích cực và tiêu cực không đáng kể nếu xem
nó giống như việc sản xuất chương trình tivi, ngông cuồng, vô lý. Nhưng
chúng sẽ có khác biệt rất nhiều nếu nói đến việc phát triển sự sáng tạo, các
giác quan, và cách trình bày chuyên nghiệp.
Chúng tôi thường khuyến cáo người chủ hay đại diện của video trình bày
trực tiếp với khán giả về kiểu dáng và chất liệu, nội dung và khái niệm, hình
ảnh và tính chất. Đồng thời chúng tôi cũng giúp khách hàng tránh khỏi việc
sử dụng giám đốc công ty hay quản lý bán hàng không chuyên nghiệp.
Không có bằng chứng nào cho thấy rằng những diễn viên có ngoại hình đẹp
hơn, chất giọng tốt hơn và trình diễn hấp dẫn hơn chúng ta. Tất cả chúng
chính là cách để khơi dậy niềm đam mê của khách hàng cho dù bạn bán mặt
hàng gì đi nữa. Nhưng trước hết chúng ta phải có mẫu quảng cáo chặt chẽ để
tập trung sự chú ý vào hình ảnh và thông điệp chúng ta muốn thể hiện.
Khái niệm trình bày chặt chẽ
Web là nơi duy nhất có thể kết hợp các thông tin, tiếp thị, và giải trí với
nhau. Là một nhà tiếp thị bạn nên ngừng thiết kế cho những phương tiện
thông tin khác, mà hãy bắt đầu nghĩ tới trang web như một môi trường tiếp
thị tiêu biểu. Trang web còn hơn cả bách khoa toàn thư, catalog hoặc tờ rơi,
hơn cả radio, và thậm chí truyền hình. Đối với trang web, nếu bạn muốn
thành công nhờ nó, bạn phải cập nhật kiến thức mới.
Như những vận động viên chuyên nghịêp luôn phải tập trung toàn tâm vào
môn thể thao của mình, kinh doanh trang web phải từng bước từ sự cường
điệu, tấn công mạnh mẽ vào những lĩnh vực đặc biệt, những số liệu thống
kê, và sự biện minh hợp lý. Người kinh doanh phải hiểu được tâm lý của
khán giả. Bạn phải nỗ lực rất nhiều để bán – giải thích và thuyết phục đến
nỗi khán giả của bạn không lắng nghe nữa.
Cách trình bày thu hút
Một khái niệm rõ ràng có thể thu hút khách hàng, đó có nghĩa là phải có ý
tưởng đủ mạnh đế có thể xoay sở và duy trì liên tục trong suốt chiến dịch
quảng cáo đa phương tiện. Đầu tư vào quảng cáo sẽ là cách tiêu tiền phung
phí nếu nó không nằm trong một chiến dịch marketing lâu dài.
Việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực – gây ấn tượng sâu đậm vào
tâm trí khách hàng – phụ thuộc vào sự hoàn hảo của trang web video mà bạn
thiết kế. Khả năng thu hút sự chú ý của mẫu quảng cáo thì phụ thuộc vào
việc kết hợp giữa conceptual resonance và perceptual resonance
Perceptual resonance là dựa vào khả năng nắm bắt ý nghĩa từ lời nói, hình
ảnh, và cảm xúc trong mẫu quảng cáo. Nhờ vào sự kết hợp những yếu tố đó
cộng với những kinh nghiệm đã có, khách hàng nắm bắt đựơc ý nghĩa mẫu
quảng cáo nhanh hơn.
Conceptual resonance chính là khả năng nắm bắt ý nghĩa của quảng cáo từ
cách trình bày, hành động rõ ràng, sự lặp lại và sự đồng cảm.
Nội dung và sự kết hợp từ ngữ trong lời thoại mẫu quảng cáo có thể đoán
trước được tạo ra một hiệu ứng tích cực nhờ vào khả năng nắm bắt ý nghĩa
ngày càng cao của khán giả có nhiều kinh nghiệm. Nhà trình bày chuyên
nghiệp có thể làm khán giả chấp nhận nội dung cốt lõi của thông điệp quảng
cáo mà họ đưa ra.
Cách trình bày chuyên nghiệp: Tiếp thị bằng câu chuyện
Đôi khi chúng ta quên rằng trang web là phương tiện truyền tải những thông
tin mà bạn muốn mọi người nghe. Nếu khách hàng không hiểu những gì bạn
đang nói thì bạn đang lãng phí thời gian của bạn và cả của họ. Sự truyền đạt
thông tin dễ hiểu, và hợp lý không phải là một bài tập đơn thuần, nó gồm tất
cả những kỹ thuật trình bày mà bắt đầu từ khâu …Và một kiểu định dạng
cho nội dung trình bày tốt nhất chính là xây dựng câu chuyên đáng nhớ và
thuyết phục.
Dàn dựng câu chuyện – Mở đầu vấn đề, hậu quả, và giải quyết
