Quảng cáo truyền hình
GV: Th.s Phạm Long Châu
Nhóm: ADM
N I DUNG
Ộ
I
Khái quát v QCTH ề
II
Th c tr ng QCTH VN hi n nay ự ệ ạ
III
H n ch ế ạ
IV
Gi i pháp ả
V
Các đo n phim qu ng cáo ạ ả
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
Khái ni m:ệ
Qu ng cáo truy n hình
gi
ả ề
ả
ớ ề
ạ ộ ườ
ề
ả
ả
ố
ệ
ả
ề i thi u truy n hình nh m ằ Đây là ho t đ ng truy n thông trong đó ng cho các ph ươ ph m, công ty đ n ng
là hình th c ứ tuyên truy nề trên . ệ v ề s n ph m, công ty ẩ gián ti p ế qua trung gian, i mu n truy n thông đi p ph i tr phí ng ti n truy n thông đ đ a thông tin s n ề i nh n thông đi p.
ệ ể ư ệ
ườ
ế
ậ
ẩ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
Các hình th c c b n.
ứ ơ ả
1. Booking TVC
2. Pop-up
3. Logo
4. Ch y ch , panel
ữ
ạ
5. T v n tiêu dùng
ư ấ
6. Tr n qu ng cáo
ả
ộ
7. Trao đ i b n quy n ề ổ ả
8. Xã h i hóa
ộ
9. Tài tr ch
ng trình
ợ ươ
10. Thông tin đ n gi n
ả
ơ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
1. TVC
TVC (TVAd) =
Television commercial,
Television advertisement.
Ø Đây là hình th c ph bi n nh t hi n nay.
ổ ế
ứ
ệ
ấ
Ø Th i l
ng: 5s – 60s.
ờ ượ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
2. Popup
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
3. Logo
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
4. Ch y ch , panel
ữ
ạ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
5. T v n tiêu dùng
ư ấ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
6. Tr n qu ng cáo
ộ
ả
ỹ ả ắ ả
ng
T o ra b ng cách: gán logo, c t nh, dùng k x o ươ
ạ ằ ể ư ả i thi u ch ệ ớ ẩ
Có hai lo i: ạ
ộ i thi u phim. đ đ a s n ph m vào m t trailer gi trình hay trailer gi ớ ệ
1.
tr n qu ng cáo vào trailer ch ng trình ộ ả ươ
2.
tr n qu ng cáo vào trailer phim. ộ ả
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
7. Trao đ i b n quy n ổ ả
ề
Trao đ i b n quy n ổ ả
ề
ợ ề
ươ ươ ả ấ
Là vi c h p tác trao đ i b n quy n phát sóng các ổ ả ệ ng ng trình phim, đ nh d ng s n xu t các ch ch ạ ị trình hay và phù h p do các đ i tác cung c p. ợ ố ấ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
8. Xã h i hóa ộ
ự
ộ
ng trình t
ừ
ả
XH hóa là s tham gia m t ph n hay toàn b ộ 1 vào quá trình s n xu t 1 ch ấ công ty
bên ngoài ngành truy n hình.
ầ ươ ề
ở
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
9. Tài tr ch
ng trình
ợ ươ
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả
ề
ề
10. Thông tin đ n gi n
ơ
ả
- Tin bu n, l
i c m n, r i gi y t
ồ ờ ả ơ
ơ ấ ờ
h i, thông báo tuy n sinh
- M i h p m t, tham d l ặ
ờ ọ
ự ễ ộ
ể
- Thông báo m i th u, thông báo h i ch th
ng
ợ ươ
ộ
ờ
ầ
m i...ạ
ề
ề u nh ượ
Ư
ủ
ể
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả c đi m c a tvc
ề
ề u nh ượ
Ư
ủ
ể
I. khái quát v qu ng cáo truy n hình ả c đi m c a tvc
Ự
Ạ
Ề
II. TH C TR NG QU NG CÁO TRUY N Ả HÌNH
Theo Kantar Media, Vi
t Nam có ệ
65 đài công = 63 đài đ a ph ng + VTV + VTC. ị ươ
Và 11 đ n v cung c p vì l i nhu n. ơ ị ấ ợ ậ
ử ầ ế
N a đ u 2013: tăng tr doanh thu qu ng cáo t
báo và t p chí gi m. ả ưở ừ ng TH chi m đ n 92%, trong khi ế ả ạ
III. hạn chế trong quảng cáo tại việt nam
Qu ng cáo th
ng phóng đ i v 1 tính năng nào đó c a sp ả ườ ạ ề ủ
Qu ng cáo ko rõ ràng
ừ ề . => công chúng b ị l a ti n
ả
Qu ng cáo sai s th t
i s d ng. => nguy h i cho ng ạ ườ ử ụ
ự ậ ả
M t s qu ng cáo vi ph m nguyên t c đ o đ c chung
=> khi n suy nghĩ và hành vi công chúng sai l ch. ệ ế
ắ ạ ứ ộ ố ả ạ
=> công chúng có cái nhìn ko t t v q.cáo. ố ề
Nhi u q.cáo thi u h p d n và thuy t ph c ụ ế ấ ẫ
ề ế
=> công chúng ít quan tâm và d n th v i q.cáo. ờ ơ ớ ầ
IV. Giải pháp
i vào trong q.cáo c a b n.
1. Đ t con ng ặ
ườ
ủ ạ
2. L p k ho ch làm phim.
ậ ế ạ
i tho i ng n g n và có s c thuy t
ạ ờ
ắ ọ
ứ
ế
ạ
3. T o l ph c.ụ
4. L i tho i và đo n phim ph i ăn kh p
ờ
ớ
ả ạ ạ v i nhau đ t o s c m nh qc. ể ạ ứ ớ
ạ
5. Đ ng bao gi
quên l
i kích thích tiêu
ờ
ờ
ừ dùng.
6. Chú ý t
i th i l
ng phát sóng qc.
ớ
ờ ượ
7. Thuê nh ng ng
i làm qc chuyên
ữ
ườ
nghi p.ệ
8. Xác đ nh l ch phát sóng qc.
ị
ị
9. T n s thích h p.
ầ ố
ợ
10. Nh t quán trong qc
ấ
V. CÁC ĐOẠN PHIM QUẢNG CÁO
Kết luận
1. Qu ng cáo truy n hình
ề
ả
2. TVC (lo i QC truy n hình ph bi n nh t – ề
ổ ế
ạ
ấ
đ t đ nh t) ắ ỏ
ấ
i pháp t o TVC hi u
3. Nh ng h n ch và gi ạ
ế
ả
ệ
ạ
ữ qu .ả
Nguồn tham khảo
http://trananhmedia.com/quang-cao-truyen-hinh.html
http://
http://advertising.about.com/od/televisionandradio/a/commercialmusts.htm
www.thesaigontimes.vn/Home/doanhnghiep/chuyenlaman/100404/Quang-cao-tren-truyen-hinh-van-tang.html
