Quảng cáo video - Phương thức thu hút mới của các
trang web
Các trang web tin tức đang ngày càng giống với truyền
hình bởi được sử dụng video một cách nổi bật. Các sự kiện
lớn như một cuộc bầu cử tổng thống hay sự ra đi của ông
hoàng nhạc Pop Micheal Jackson mang lại một sự đột biến
về lượt người xem video và sau mỗi lần như vậy trang web
lại có thêm nhiều khán giả thường xuyên hơn.
Phương thức thu hút mới của các trang web
Các trang CNN.com và ESPN.com đang sử dụng các video
một cách nổi bật hơn trên trang chủ của họ, điều này khiến
độc giả muốn xem video trước khi họ đọc tin tức. Thậm chí
trang The Wall Street Journal cũng đã chuyển phần video
ra phía trước và chính giữa trang web bản tin trực tiếp ngày
hai lần trên trang WSJ.com.
Chủ yếu là do mục đích thương mại. Trong khi doanh thu
của các danh mục quảng cáo khác đang giảm sút thì quảng
cáo với hình thức video lại đang bùng nổ. Các trang web tin
tức đang thêm ngày càng nhiều các video để theo kịp với
nhu cầu của các nhà quảng cáo và đang thu được lợi nhuận
từ chi phí cho mỗi nghìn lượt xem (C.P.T hay C.P.M) mà
quảng cáo sử dụng video đòi hỏi.
Sự quan tâm của độc giả tới các video phản ánh sự thay đổi
trong cách thức mà họ xem tin tức. Các sự kiện lớn như
một cuộc bầu cử tổng thống hay sự ra đi của ông hoàng
nhạc Pop Micheal Jackson mang lại một sự đột biến về lượt
người xem video và sau mỗi lần như vậy trang web lại có
thêm nhiều khán giả thường xuyên hơn.
Ông Charles W.Tillinghast - Chủ tịch của trang web
MSNBC.com, liên doanh giữa NBC Universal và
Microsoft - cho biết “Mỗi sự kiện mang tính bước ngoặt
như thế lại làm cho video phổ biến hơn trước rất nhiều”.
K.C. Estenson - Giám đốc điều hành của CNN.com, một bộ
phận của hãng Time Warner - cho rằng “ngày nay người ta
đang sử dụng Internet theo một phương thức khác”. Ông
cũng nói thêm rằng “Cùng với sự thâm nhập của băng
thông rộng ngày càng trở nên phổ biến và càng nhiều trang
web sử dụng khả năng đơn giản này thì người ta cũng
mong đợi rằng video cũng sẽ trở nên phổ biến trên các
trang web”.
Không dễ thực hiện
Các số liệu về quảng cáo trên video không phải là con số
bùng nổ đối với các công ty truyền thông và tất nhiên là
doanh thu của nó trở nên mờ nhạt bên cạnh các công cụ tra
cứu và quảng cáo nổi bật khác. Tuy nhiên sự tăng trưởng
của nó đã thúc đẩy việc đầu tư và sự cả mong muốn sản
xuất video.
Công ty nghiên cứu thị trường comScore cho biết trong số
các trang web của các tờ báo in thì trang The New York
Times, Gannett và Tribune có khoảng một triệu lượt xem
mỗi tháng với dòng video trực tuyến. Trang chủ của tờ The
Times đôi khi còn đưa ra một loạt video trực tiếp của các
sự kiện, ví dụ như video đưa ra một cuộc hội thảo vào thứ
sáu bàn về vụ thảm sát hôm thứ 5 tại Fort Hood, Tex.
Tuy nhiên việc sản xuất các video lại khá tốn kém, nó cản
trở nỗ lực nhằm mở rộng một số trang web đồng thời ngăn
cản những nhà lãnh đạo, như ông Tillinghast trong việc dự
đoán rằng quá trình tiếp cận phim truyền hình (như tiền
thưởng của video NBC News) là một lợi thế.
Ngoài các trang tin tức, video ngày nay là một bộ phận tăng
trưởng nhanh nhất trong thị trường quảng cáo trực tuyến.
Theo Cục quảng cáo tương tác, video kỹ thuật số chiếm
khoảng 477 triệu đô la trong tổng doanh thu quảng cáo sáu
tháng đầu năm 2009, tăng 38% so với cùng kì năm 2008.
Với doanh thu ước tính khoảng 5 tỷ đô la trong hai quý đầu
năm 2009, công cụ tìm kiếm vẫn dẫn đầu về quảng cáo trực
tuyến, tuy nhiên người ta dự kiến rằng nó chỉ tăng nhẹ
trong năm nay.
Quảng cáo với hình thức pre-roll
Việc thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu cho video là sự chấp
nhận đang tăng lên của quảng cáo pre-roll (một loại quảng
cáo có thanh cuộn cho phép xem trước các quảng cáo), là
loại quảng cáo xuất hiện một lần trước khi xem video.
Ông Brian Quinn - Phó chủ tịch kiêm quản lí bán hàng
quảng cáo kĩ thuật số cho mạng số của The Journal cho
rằng “thực chất loại quảng cáo pre-roll này hoạt động rất
tốt”. Ông cũng cho biết một đoạn quảng cáo pre-roll dài
khoảng 15 giây tiếp đến là một đoạn băng có nội dung dài
