Rich media – công nghệ
quảng cáo của tương lai
Dù vẫn giữ vị trí số một về mức độ phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo trực
tuyến nhưng quảng cáo banner truyền thống đã bắt đầu trở nên nhàm chán
và kém hiệu quả. Hình thức này đang dần bị thay thế bởi những hình thức
mới hiệu quả hơn. Trong đó, “hai động lực chính cho sự tăng trưởng của
quảng cáo online sẽ là công cụ tìm kiếm (search) và rich media” - Nate
Elliott, chuyên gia quảng cáo, nhà phân tích của Jupiter Research dự báo.
Rich Media
Tạm gọi là Truyền thông đa phương tiện, là một hình
thức quảng cáo tương tác, cho phép dựa trên công
nghệ nhúng falsh và Java để kết hợp hình ảnh, âm
thanh và truyền tải nội dung qua Internet băng thông
rộng. Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich
media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú
như TVC, trò chơi, flash…
Google, Yahoo, Jupiter Research - những “gã khổng
lồ” trong làng quảng cáo trực tuyến thế giới là những
nhà tiên phong trong cung cấp rich media khi nhận ra
hạn chế của các phương tiện và hình thức quảng cáo truyền thống. Chẳng
hạn, với truyền hình, hình ảnh sẽ trôi đi, khán giả không thể tương tác với
các TVC mà phải xem đi xem lại nhiều lần mới nhớ tên sản phẩm và doanh
nghiệp. Sau đó, việc tìm hiểu của khách hàng lại phải thông qua các kênh
khác. Còn quảng cáo online với hình thức banner truyền thống đã không còn
hấp dẫn người truy cập. Tỉ số CTR (tỉ lệ lượt click trên tổng số lượt xem) chỉ
đạt dưới 0,08%. Thậm chí, các banner được bố trí sát nhau trên các site đang
bắt đầu khiến người truy cập khó chịu.
Rich media với sự hội tụ sức mạnh đa phương tiện chính là giải pháp cho bài
toán công nghệ quảng cáo online. Và ngay lập tức, nó đã thu hút được sự
chú ý của cả doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nate Elliott dự báo đây sẽ là
“công nghệ quảng cáo của tương lai”.
Công nghệ mới đã đến Việt Nam
Tại Việt Nam, hình thức quảng cáo banner truyền thống vẫn đang “thống
lĩnh” thị trường. Nhưng một số nhà cung cấp dịch vụ đã nhìn ra được tiềm
năng của Rich Media và có kế hoạch khai thác.
Để khai thác được loại hình quảng cáo này, các site phải có hạ tầng kỹ thuật
tương ứng. Và cửa sổ xem video là một công cụ không thể thiếu. Một loạt
các site chia sẻ video trực tuyến “made in Việt Nam” ra đời trong thời gian
qua có thể sẽ là sự khởi đầu cho một cuộc chạy đua về quảng cáo rich media
trong tương lai