Thế giới ảo – Một lãnh
địa mới của hoạt động
quảng cáo?
Ngày nay, truyền thông cổ điển không gây chú ý nhiều đối với giới trẻ và cả
những người có tâm hồn trẻ trung. Hướng mới mở ra là vấn đề về các thành
viên tham gia. Một khi tạo mối quan hệ tốt với những khán giả này thì cách
quảng cáo qua video là rất hữu hiệu.
Đội bóng chày chuyên nghiệp, Coca Cola, Ngân hàng Well Forgo, khách sạn
W, và Hiệp hội chống ung thư Mỹ có điểm gì chung? Họ tận dụng thế giới
ảo để tiếp cận với khách hàng tiềm năng và tài trợ bằng những phương pháp
mới lạ.
Chẳng hạn như công ty Massive, hiện thuộc Microsoft. Ban đầu Massive
mang tên “Lost Boys” (dành cho lứa tuổi từ 18 đến 34) những người ít để ý
đến phương tiện truyền thông.
Phân khúc thị trường dành cho quảng cáo chiếm khoảng 12 tỷ đô la trong
truyền hình và 10 triệu đô la cho sản phẩm trò chơi video. Thách thức lớn
của các nhà quảng cáo là việc giảm lượng khán giả xem truyền hình mà thay
thế bằng các nhu cầu giải trí khác như (internet, nghe nhạc, gửi tin nhắn)
hoặc đơn giản là bỏ qua các quảng cáo thông qua truyền hình hoặc các công
cụ ghi âm khác. Một vấn đề muôn thưở của các nhà quảng cáo là không có
khả năng đo lường trực tiếp kết quả hay lợi ích thu được từ nguồn đầu tư
(ROI).
Nhận định giá trị của công ty Massive là cần “chèn” những quảng cáo vào
các trò chơi video được chọn lọc trên internet, hiển thị trên màn hình trò
chơi. Massive làm việc với các nhà sản xuất trò chơi video để tạo mã cho
chương trình cho phép quảng cáo trong phạm vi trò chơi. Đồng thời, dữ liệu
ấn tượng chạy ngược vào Massive trở thành khối dữ liệu cho các nhà quảng
cáo. Các dữ liệu này cho phép các nhà quảng cáo điều chỉnh nội dung cơ bản
đang diễn ra nhằm đạt hiệu quả cao hơn.
Thoạt đầu, các nhà quảng cáo có nguồn dữ liệu cho mục quảng cáo của họ
mà mục tiêu của nó nhắm đến là tìm kiếm khán giả. Phần lớn các trò chơi
trên internet đòi hỏi phải trả tiền và các thông tin cá nhân, các thành viên
tăng lên thấy rõ.
Một lĩnh vực tiềm năng cho quảng cáo là những thế giới ảo. Ví dụ như
Second life (cuộc sống khác) và Entropia Universe mang đến nhiều cơ hội
cho người chơi liên lạc với nhau trong nhiều hình thức mà với các phương
tiện truyền thông trước kia không làm được. Với cách cài đặt như thế, mỗi
cá nhân có thể tạo một “hiện thân” 3 chiều (một con người với nhiều cá tính
tuyệt vời) qua việc đi đứng, bay hoặc gọi điện, có thể thám hiểm vào các thế
giới tưởng tượng.
Những không gian ảo này có vô số hình thù và giống các con đường của
thành phố ở Amsterdam, lối đi bộ vào viện bảo tàng Louvre ở Paris hay
đang đứng trên con tàu Titanic - đứng trong tư thế giống như Rose và Jack !
Đóng vai một người khác trong “Second life” bạn có thể kiếm được một
mảnh đất, xây một ngôi nhà và một cửa hàng ngay ngoài sân, tiện cho việc
mua sắm quần áo và các thứ cần dùng trong nhà. Trong thế giới này, bạn
cũng có thể đổi đô la thật, ranh giới giữa thật và ảo trở nên lu mờ.
Thêm nữa, bạn có thể tạo mối quan hệ với hàng xóm, hoặc một nhóm nào đó
cùng sở thích và hoàn cảnh để chia sẻ. Vài tổ chức sáng tạo đã tạo một nơi
gặp gỡ như thế để thu hút giới trẻ và tạo thành làn sóng mang thương hiệu
của họ vào các hoạt động hay môi trường .