Sách hướng dẫn Nguyên lý marketing

Trong bối cảnh chuyển đổi số toàn cầu hiện nay, marketing đã vượt xa vai trò quảng bá sản phẩm để trở thành trụ cột chiến lược trong mọi tổ chức. Với sự bùng nổ của các nền tảng kỹ thuật số, việc nắm vững các nguyên lý marketing cơ bản là thiết yếu để các chuyên gia có thể thích nghi, sáng tạo và tối ưu truyền thông trong môi trường số. Tài liệu Nguyên lý Marketing này được biên soạn đặc biệt cho sinh viên chuyên ngành Digital Marketing hệ đào tạo từ xa, cung cấp nền tảng kiến thức toàn diện và hệ thống về marketing hiện đại. Nó không chỉ giới thiệu các khái niệm cốt lõi mà còn tích hợp ví dụ thực tiễn, câu hỏi trắc nghiệm và bài tập tình huống, nhằm nâng cao khả năng ứng dụng và tính tương tác trong học tập.

Sinh viên chuyên ngành Digital Marketing hệ đào tạo từ xa, và những người muốn tìm hiểu sâu về nguyên lý và chiến lược marketing hiện đại.

Tài liệu Nguyên lý Marketing này cung cấp một cái nhìn toàn diện về lĩnh vực marketing trong kỷ nguyên số, được thiết kế đặc biệt cho sinh viên Digital Marketing đào tạo từ xa. Sách bắt đầu bằng việc giới thiệu tổng quan về marketing, từ lịch sử hình thành và phát triển đến các quan điểm quản trị marketing cơ bản, đồng thời làm rõ khái niệm marketing hỗn hợp (4P) bao gồm Sản phẩm, Giá, Phân phối và Xúc tiến. Các chương tiếp theo đi sâu vào phân tích môi trường marketing (vĩ mô, vi mô, nội bộ), tầm quan trọng của nghiên cứu marketing trong việc ra quyết định, và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng. Tài liệu cũng hướng dẫn chi tiết về quy trình phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thương hiệu hiệu quả. Ngoài ra, sách còn trình bày sâu sắc về từng yếu tố của marketing hỗn hợp: quản lý vòng đời sản phẩm và phát triển sản phẩm mới; các chiến lược giá và định giá; thiết kế và quản lý kênh phân phối; và các công cụ truyền thông marketing tích hợp, bao gồm quảng cáo, PR, khuyến mãi và marketing trực tiếp. Mục tiêu là trang bị cho người học những kiến thức và kỹ năng thực tiễn để vận dụng hiệu quả các chiến lược marketing trong bối cảnh kinh doanh hiện đại, đặc biệt là trong môi trường số, giúp họ trở thành những marketer sáng tạo và năng động.