TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO
CÔNG TY SỮA TRÁI CÂY PURE FRUIT MILK
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
HSSV thực hiện : Cao Thiên Lộc
MÃ HSSV : CCDH17A007
Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Trần Thị Thúy Ngọc
Khóa đào tạo : 2017 - 2020
Đà Nẵng, 01/2020
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Đất nước đang trên con đường phát triển Công nghiệp hóa –
Hiện đại hóa, xã hội ngày càng tiến bộ thì nhu cầu của con người
ngày còn được chú trọng nhiều hơn, đặc biệt là về nhu cầu dinh
dưỡng. Trong xã hội hiện đại ngày nay việc chuẩn bị thực phẩm giàu
chất dinh dưỡng đòi hỏi rất nhiều thời gian và công sức trong lúc quỹ
thời gian càng ngày càng eo hẹp đã khiến cho nhiều người phải chấp
nhận tình trạng “ suy dinh dưỡng”. Đứng trước vấn đề cấp bách đó,
có rất nhiều những sản phẩm thực phẩm và đồ uống thơm ngon bổ
dưỡng xuất hiện nhằm phục vụ cho nhu cầu cung cấp năng lượng của
mọi người. Trên thị trường ngày nay, có không ít những sản phẩm bổ
sung chất dinh dưỡng cho cơ thể một cách nhanh chóng, tiện lợi và
đạt những giá trị dinh dưỡng cao như: thực phẩm chức năng, tinh
bột, ngũ cốc, thức ăn nhanh và một số thức ăn dinh dưỡng khác.
Trong đó không thể không kể đến một loại thực phẩm mà hiện nay
trên thị trường rất mọi người yêu thích và tin dùng đó là sữa kết hợp
với các loại trái cây. Được biết sữa là một loại thức uống dinh dưỡng
đứng top đầu trong thị trường được nhiều người tiêu dùng đánh giá
tốt và bình chọn nhiều nhất. Uống sữa hàng ngày giúp bổ sung các
dưỡng chất thiết yếu cho cơ thể, bảo vệ hệ tiêu hóa. Tuy vậy, hiện
nay trên thị trường có rất nhiều thương hiệu sữa khác nhau khiến
người tiêu dùng đang băn khoăn không biết nên lựa chọn loại sữa
nào phù hợp. Công ty Sữa trái cây PURE FRUIT MILK là một trong
những công ty hàng đầu sản xuất sữa trái cây được kết hợp từ sữa
tươi nguyên chất 100% và các loại trái cây thơm ngon bổ dưỡng có
từ trong thiên nhiên. Sự hòa quyện giữa vị tươi ngon đa dạng của các
loại trái cây với vị sữa tạo nên hương vị thơm ngon không thể cưỡng
1
lại. Tuy mới xuất hiện không lâu nhưng sản phẩm sữa trái cây PURE
FRUIT MILK đã chiếm được thiện cảm và sự yêu thích của đông
đảo người tiêu dùng, trở thành sự lựa chọn không thể thiếu cho nhu
cầu bổ sung dinh dưỡng, năng lượng của cơ thể.
Vì vậy, hôm nay tôi quyết định sẽ làm một đề tài cụm thiết kế
đồ họa quảng cáo về dòng sản phẩm “Sữa trái cây PURE FRUIT
MILK” nhằm để quảng bá thương hiệu. Khách hàng sẽ biết đến
doanh nghiệp thông qua những hình ảnh và các chiến lược quảng cáo
riêng biệt của từng nhãn hàng.
Không chỉ vì lí do trên, cộng với việc bản thân tôi là một sinh
viên chuyên ngành thiết kế đồ họa, được trang bị đầy đủ kiến thức về
thiết kế quảng cáo cũng như quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận
dụng những kiến thức mà mình học vào thực tế, áp dụng thực tiễn
nhiều hơn.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a. Mục đích thiết kế
Trước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà
thiết kế nào cũng đặt ra những câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì
sao? Và những sản phẩm tạo thành là kết quả cuối cùng.
Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế đồ
họa cho công ty sữa trái cây PURE FRUIT MILK nói riêng, không
chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu trên thị trường hay thể hiện
được những đặc trưng riêng các sản phẩm của cửa hàng mà còn đáp
ứng vô vàn những yêu cầu khác.
Thể hiện hình ảnh và sản phẩm có tính hệ thống: giúp khách
hàng dễ dàng nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp,
thương hiệu đưa đến. Khách hàng sẽ dễ dàng nhận biết và liên tưởng
2
đến hình ảnh công ty thông qua những hình ảnh, màu sắc được thể
hiện xuyên suốt, logic, và uyển chuyển của hệ thống nhận diện.
Khơi gợi sự tin cậy và quan tâm, hệ thống bộ nhận diện
thương hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị mang tính thẩm
mỹ, mang đến tâm lý thích thú, thoải mái, mong muốn được sử dụng
và trải nghiệm những sản phẩm mang thương hiệu của công ty. Một
hệ thống nhận diện chuyên nghiệp góp phần không nhỏ trong việc
tăng niềm tin của khách hàng khi sử dụng dịch vụ, sản phẩm. Thuận
lợi cho việc bán hàng quảng bá hình ảnh, công dụng, chất lượng.
Góp phần nâng cao và duy trì hình ảnh chuyên nghiệp, chất
lượng sản phẩm, ứng dụng thực tiễn, mang lại vẻ đẹp đặc trưng.
Tạo niềm tin cho đội ngũ nhân viên, cán bộ trong doanh
nghiệp sẽ có thêm niềm tự hào cùng một hệ thống nhận diện thương
hiệu tốt và tăng giá trị tinh thần khi sản phẩm của mình đến với bàn
tay của khách hàng.
Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu
cho công ty sữa PURE FRUIT MILK. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao
gồm thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ poster quảng cáo.
Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao
và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một
cách rộng rãi nhất đến với công chúng.
b. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực
hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ
họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
3
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình
ảnh thông qua trải nghiệm thực tế đã có, từ đó xây dựng cụm đồ án
theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính
chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản
phẩm.
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: Công ty sản xuất sữa trái cây PURE
FRUIT MILK.
Phạm vi nghiên cứu:
- Nghiên cứu thực tế các sản phẩm sữa của PURE FRUIT
MILK.
- Nghiên cứu đề tài cụ thể, quá trình thiết kế chi tiết, đúng
yêu cầu.
- Nghiên cứu đối tượng, sở thích và ý kiến của khách hàng
khi sửa dụng sản phẩm của công ty.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là
những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng.
Ngoài ra mẫu thiết kế còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn
ngữ đồ họa để dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong
các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các
hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh
thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sự
kiện. Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất
đến khán giả.
4
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài
là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám
sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế, đồ án
còn đòi hỏi tính độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản
phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế.
Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài
liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được, từ đó hình
thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt
của những sản phẩm đồ án. Đó là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ,
đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao,
không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với
đề tài này.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo
như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần
của khách hàng. Thiết kế poster quảng cáo các loại sữa mang các loại
hương vị thơm ngon chất lượng. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì
đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh
sữa trái cây ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên
cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho
sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách
hàng.
5
CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC
6
CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG
3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ
DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN
- Logo
3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.4.1. Thiết kế logo
Hình 3.1. Logo
Hình 3.2. Kích thước, Phương án màu
7
3.4.2. Thiết kế Poster
Poster 1: Vị cam thanh mát
Hình 3.3. Poster số 1
Sữa là một loại thức uống quen thuộc với người Việt và đã trở
thành một trong những thức uống dinh dưỡng nổi tiếng. Thế nhưng,
sữa không chỉ duy nhất có một loại mà sữa còn có thể kết hợp với
nhiều loại trái cây khác nhau để tạo nên hương vị khác nhau. Vì là
poster nước cam nên khi nhìn vào chúng ta dễ dàng nhận thấy hình
ảnh quả cam đang nổi trên dòng sữa, những lát cam được cắt rơi từ
trên xuống tạo sự sôi động và khi cả hai hòa quyện vào nhau sẽ tạo
nên hương vị thơm ngon. Trong quả cam có vị chua ngọt, tính mát có
tác dụng giải khát và bổ sung dinh dưỡng nên tôi lấy tên “Vị cam
thanh mát” là slogan cho poster . Về bố cục poster được chia thành
8
hai nửa tạo cho ta cảm giác cân bằng giữa hai nguồn năng lượng sữa
và cam. Và hơn hết đây là thức uống vừa bổ sung năng lượng vừa
đem lại cho ta cảm giác sảng khoái.
Poster 2: Vị dâu ngọt ngào
Hình 3.4. Poster số 2
Dâu tây - một loại quả được ví như thứ trái cây tượng trưng
cho một tình yêu hoàn hảo. Mỗi chấm như một ngọn sóng từ trái tim
yêu trào dâng. Vì vậy poster sữa dâu được dùng hình ảnh từ những
trái dâu tây đỏ tươi chín mọng được sắp xếp hòa quyện vào dòng sữa
tạo nên sự ngọt ngào và tươi mới. Với slogan “ Vị dâu ngọt ngào” sẽ
nêu rõ hơn sự ngọt ngào mà dâu tây mang lại. Về bố cục cũng được
chia làm hai nửa để tạo sự cân bằng và tính đồng bộ cho mỗi poster
và cũng nói lên sự cân bằng giữa sữa và trái cây.
9
Poster 3: Vị dừa tinh khiết
Hình 3.5. Poster số 3
Dừa được coi là nước giải khát và là một loại nước uống dinh
dưỡng hàng đầu rất quen thuộc với người Việt Nam. Nước dừa vừa
có công dụng giải khát vừa trị được rất nhiều thứ bệnh. Vì vậy khi
nước dừa tinh khiết kết hợp với sự thơm béo của sữa tạo cho ta một
loại thức uống giải khát hiệu quả, đồng thời sữa dừa còn cung cấp
nhiều dưỡng chất rất tốt cho sức khỏe giúp ta bổ sung năng lượng
cần thiết mỗi ngày. Poster sữa dừa với hình ảnh những quả dừa đang
trôi nổi và dường như muốn hòa quyện vào trong dòng sữa kết hợp
với câu slogan “Vị ngon tinh khiết” nói lên sự hòa quyện của nước
dừa và sữa nhưng vẫn không mất đi vị tinh khiết của nước dừa.
10
Poster 4: Vị nho nồng nàn
Hình 3.6. Poster số 4
Nho là một loại trái cây được nhiều người yêu thích. Trong
nho có vị chua ngọt, thanh mát. Nho không chỉ ngon miệng tăng cảm
giác thèm ăn mà còn có tác dụng rất tốt cho cơ thể, chống lão
hóa. Những quả nho được chọn lọc kĩ càng lên men tự nhiên hòa
quyện cùng với vị sữa sẽ đem đếm cho ta một hương vị mới lạ kích
thích vị giác, hỗ trợ tốt cho sức khỏe, tăng cường hệ miễn dịch. Câu
slogan “Vị nho nồng nàn” nói lên mùi vị nồng nàn mà sữa nho đem
đến.
3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu
Hình 3.7. Name card (mặt trước – mặt sau)
11
Hình 3.8. Đĩa CD, USB, kẹp giấy, gôm, bút
Hình 3.9. Mặt trước - mặt sau bì thư
Hình 3.10. Mặt trước - mặt sau thẻ nhân viên
12
Hình 3.11. Mặt trước – mặt sau bì folder, giấy tiêu đề
Hình 3.12. Sổ tay
Hình 3.13. Tờ rơi
13
Hình 3.14. Áo nhân viên, mũ, tạp dề
Hình 3.15. Cốc, cờ, đồng hồ
Hình 3.16. Túi giấy
Hình 3.17. Bao bì hộp sữa
3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO
14
KẾT LUẬN
Thiết kế đồ họa là một môn học về thiết kế sản phẩm ứng
dụng. Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học
này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển
động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào
nhiều lĩnh vực khác nhau.
Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời
sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng
quan trọng và không thể thiếu được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi
và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển.
Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong
các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này
vào nghiên cứu và thiết kế.
Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện đại, điều đầu
tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi
thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho
đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết về nó hiểu
được nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và
không ngừng sáng tạo.
Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng
nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về
mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể
hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách,...
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân
trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn
bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những
sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng
cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực
15
hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có
nhiều kinh nghiệm như tôi. Qua đây tôi mong muốn nhận được
những ý kiến khách quan của quý thầy cô, những góp ý về thiếu sót
còn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trường.
16
