TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
SẢN PHẦM CHO SHOP EDEN GARDEN
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019
: Lê Hồng Phúc HSSV Mã HSSV : CCDH16A021
CBHD
: ThS. Võ Thành Thiên
Đà Nẵng, 06/2019
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trên thị trường hiện nay đang có sự xuất hiện của vô số các
cửa tiệm kinh doanh mặt hàng hoa cũng như các sản phẩm liên quan
đến hoa. Sức cạnh tranh giữa các cửa tiệm là vô cùng lớn và khắc
nhiệt. Tuy nhiên, quy mô cũng như hình thức bán hàng của đa số cửa
tiệm này đều chỉ tập trung vào việc trưng bày trực tiếp những bông
hoa sặc sỡ để thu hút khách hàng chứ chưa chú tâm vào việc xây
dựng và quảng bá thương hiệu một cách đúng đắn. Họ chưa nhận ra
được tầm quan trọng của thiết kế đồ họa quảng cáo đối với việc thu
hút khách hàng. Đặc biệt hơn nữa là trong thời đại số hóa cũng như
sự phát triển vô cùng mạnh mẽ của mạng xã hội và các kênh thông
tin đại chúng như hiện nay thì những cửa tiệm bán hàng đơn thuần sẽ
khó mà có thể cạnh tranh và phát triển được.
Chính vì lý do đó, em đã quyết định bắt tay vào xây dựng một
bộ quảng cáo, chúng bao gồm: logo, poster, bộ nhận diện thương
hiệu,… Mục đích của việc này là giúp mọi người nhận ra được tầm
quan trọng của việc thiết kế đồ họa quảng cáo trong thời đại số hóa
như hiện nay.
Với mong muốn truyền tải lại những suy nghĩ cũng như cảm
xúc của bản thân, em quyết định sẽ chọn thiết kế đồ họa quảng cáo
cho shop Eden garden làm đề tài tốt nghiệp.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a. Mục đích thiết kế
Đồ án xây dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của
mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho Shop Eden garden. Tạo một
phong cách quảng cáo ấn tượng, đem lại những hình ảnh riêng cho
các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu.
1
Xây dựng hình ảnh logo, hình ảnh logo là Shop Eden garden là
một cửa tiệm chuyên về mặt hàng hoa. Bao gồm ý tưởng thiết kế,
hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên
thương hiệu nhận biết.
Xây dựng poster với ý tưởng tuy cũ mà mới, tạo điểm nhấn
trong việc quảng cáo sự kiện. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách
chính xác, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo.
Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các
sản phẩm nói lên tầm cỡ của shop, từ các phụ kiện như: bì thư, giấy
viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ…
Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là
đưa nội dung của shop, dù là trong nước hay toàn thế giới một cách
nhanh nhất và dễ hiểu nhất.
b. Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu
cho Shop Eden garden. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế
logo và bộ nhận diện cho shop, bộ poster cho các sự kiện khuyến
mãi, giảm giá,… . Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang
tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện
thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với mọi người.
c. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng được vạch ra cho quá trình
thực hiện và triển khai thiết kế, để làm sao cho sản phẩm quảng cáo
đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của sự kiện
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
2
Tận dụng tối đa nguồn thông tin với hình ảnh qua trải nghiệm
thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án với những sản phẩm quảng
cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách
đặc trưng riêng cho sản phẩm.
3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu
Đối tượng: Shop Eden garden.
Phạm vi nghiên cứu: Các của tiệm hoa ở trong khu vực Đà
Nẵng, miền trung, cũng như trên toàn nước.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là
những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng.
Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa
để dễ dàng hiểu được ý nghĩa của nó. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn
trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các
hình ảnh thật, hình vẽ vector và brush. Nhằm mục đích truyền đạt
đầy đủ thông tin đến khách hàng.
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài
là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám
sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án
còn đòi hỏi sự độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản
phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế.
Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài
liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình
thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt
của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ,
đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao,
không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với
đề tài này.
3
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện em sẽ biết cách quảng cáo
như thế nào để thu hút được khách hàng đến với shop. Thiết kế
poster quảng cáo các sự kiện khuyến mãi trở nên ấn tượng hơn, biết
tạo hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng và mọi người
nắm bắt được giá trị cốt lõi của cửa hàng. Nếu được ứng dụng vào
thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị,
làm cho các sự kiện ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách
hàng.
4
CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
Tên đề tài: Shop Eden garden
Eden garden là một cửa tiệm giả định kinh doanh mặt hàng
hoa và các sản phẩm liên quan đến hoa như lẵng hoa, bó hoa, hoa
cưới,… . Hoa tươi không chỉ toát lên sự quyến rũ tự nhiên đến khó
cưỡng, có khả năng làm say mê cái nhìn của bất cứ ai mà còn mang
trong mình những ý nghĩa sâu sắc riêng. Nếu không thực sự đam mê
và tìm hiểu, bạn sẽ không thể nào nắm bắt hết ý nghĩa của chúng
giữa vô vàn các loài hoa đa dạng hiện nay. Và nếu các shop kinh
doanh hoa tươi không nắm bắt được “bí mật” ẩn chứa trong các loài
hoa, họ sẽ không thể tư vấn cho người mua và khó có thể chiếm
được cảm tình của những người yêu nghệ thuật.
1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG
DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
5
CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC
6
CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG
3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ
DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN
3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.4.1. Thiết kế logo
Logo là biểu tượng, là linh hồn của toàn bộ hệ thống nhận diện
thương hiệu của 1 doanh nghiệp.
Logo được thiết kế phải đảm bảo các tiêu chí: độc đáo, tạo
được ấn tượng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận biết, có ý nghĩa biểu tượng,
thể hiện rõ được thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng hay với
chính nhân viên đang làm việc, kết hợp với màu sắc tinh tế đặc trưng
cho bản sắc, văn hóa của doanh nghiệp…
3.4.1.1. Ý tưởng thiết kế
- Eden garden là một cửa tiệm giả định kinh doanh mặt hàng
hoa và các sản phẩm liên quan đến hoa như lẵng hoa, bó hoa, hoa
cưới,… .
- Bộ nhận diện của shop Eden garden bao gồm các vật dụng
được sử dụng thường xuyên trong hoạt động kinh doanh của cửa
tiệm và dễ dàng được tiếp cẩn bởi khách hàng.
3.4.1.2. Quá trình thực hiện
- Trong quá trình nghiên cứu về ngành nghề kinh doanh của
shop cũng như phân tích các đối tượng khách hàng và từ đó đã chọn
lọc ra được những hình ảnh mang tính biểu trưng để tiến hành kết
hợp và tạo nên một Logo hoàn chỉnh cho Shop Eden garden.
7
Hình 3.1. Logo chính
Hình 3.2. Logo phụ
3.4.1.3. Phân tích màu sắc và hình tượng
Hình 3.3. Màu sắc logo
3.4.2. Thiết kế Poster
3.4.2.1. Ý tưởng thiết kế
3.4.2.2. Quá trình thực hiện
8
3.4.2.3. Poster
Poster 1:
Hình 3.4. Poser số 1
+ Poster 1: Xuân Tươi Tắn. Với chủ đề là mùa xuân, do dó
sắc màu chủ đạo của nó sẽ là màu xanh lá. Cùng với dó là cách trình
bày cũng như sắp xếp hình ảnh và màu sắc của những bông hoa sẽ có
phần trẻ trung và đem lại cảm giác tràn đầy sức sống.
9
Poster 2:
Hình 3.5. Poser số 2
+ Poster 2: Hè Sặc Sỡ. Với chủ đề là mùa hè, cùng với hình
ảnh của những bông hoa sặc sỡ nhiều màu sắc được sắp xếp xung
quanh viền của poster từ đó gây ấn tượng cho người xem và đem lại
bầu không khí hè đúng nghĩa.
10
Poster 3:
Hình 3.6. Poser số 3
+ Poster 3: Thu Dịu Dàng. Đúng với tên gọi của nó, poster
này tràn ngập sắc thu, với tông màu chủ đạo là màu vàng nâu, cùng
với những hình ảnh được sắp xếp một cách đúng đắn, từ đó thể hiện
được đúng tiêu chí đặt ra ban đầu, đó là đem lại cho người xem cảm
nhận được bầu không khí của mùa thu.
11
Poster 4:
Hình 3.7. Poser số 4
+ Poster 4: Đông Lộng Lấy. Nhắc đến mùa đông, người ta
luôn nghĩ đến một mùa đông lạnh lẽo, cùng với đó là một màu trắng
xóa của tuyết giống như hình ảnh mùa đông ở các nước phương tây.
Nhưng ở poster này thì lại khác, đặt giữa những mảng màu lạnh là
những bông hoa mang mang màu sắc trái ngược, phù hợp với chủ đề
của poster, đó là Đông Lộng Lẫy.
12
3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ cho sự kiện
Hình 3.8. Name card (mặt trước – mặt sau)
Hình 3.9. Bì thư (mặt trước – mặt sau)
Hình 3.10. Kẹp file + giấy A4
13
Hình 3.11. Đĩa CD
Hình 3.12. Sổ lò xo và bút
Hình 3.13. Mũ
14
Hình 3.14. Thẻ nhân viên
Hình 3.15. Thiệp
3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO
Đồ án phần nào giải quyết được nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu
và mục tiêu của đề tài đã đặt ra, các sản phẩm đạt được sự hấp dẫn,
thu hút sự chú ý của mọi người. Các sản phẩm thiết kế cũng đạt được
những thành công nhất định về mặt thẫm mỹ và tính công năng sử
dụng cũng như việc quảng bá thông tin. Em nghĩ rằng đồ án có tính
khả thi tốt, có thể đưa vào áp dụng trong việc quảng cáo thực tế.
Trong quá trình nghiên cứu sáng tạo đồ án của tôi còn nhiều
hạn chế về thông tin đề tài cũng như tư liệu hình ảnh tham khảo. Vì
là một sinh viên sắp tốt nghiệp và còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực
tế cũng như chuyên môn nên cụm đồ án tốt nghiệp này của tôi chưa
thật sự tốt cũng như còn nhiều khuyết điểm.
15
KẾT LUẬN
Trong quá trình tìm hiểu để đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời
sống thì công tác nghiên cứu là vô cùng quan trọng. Lý thuyết và
thực hành luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau. Đặt bản thân vào
vị trí là một nhà thiết kế cho một cửa tiệm, điều đầu tiên quan trọng
là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi thiết kế một sản
phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải
truyền tải đến những người không biết về nó nhưng vẫn có thể hiểu
được. Chính vì vậy, chúng ta luôn phải luôn tìm tòi những phong
cách mới và không ngừng sáng tạo.
Đồ án này được thực hiện với toàn bộ khả năng của em. Cụm
đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, thể hiện
được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách,...
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân
trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn
bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Tuy nhiên, những
thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi
đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như em. Qua đây
em mong muốn nhận được những ý kiến khách quan của quý thầy
cô, những góp ý về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án để có kinh
nghiệm hơn khi ra trường.
Em xin chân thành cảm ơn!
16
