1
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Hiện nay, đất nước đang ngày càng đi lên, xã hội ngày càng
phát triển, cuộc sống cũng như mức sống của đại đa số mọi người
càng cao. Cùng với cuộc sống hiện đại, nhu cầu thẫm mĩ của công
chúng ngày càng được nâng cao, khi nền công nghiệp hiện đại phát
triển với tốc độ nhanh chóng, cho ra đời nhiều sản phẩm phong phú
và đa dạng thì nghành thiết kế quảng cáo trở nên sôi động hơn bao
giờ hết. Ngoài chất lượg của sản phẩm, việc thông tin tiếp thị cho
mỗi sản phẩm cũng như việc thiết kế quảng cáo của các nhà thiết kế
đồ hoạ nhằm thu hút, nâng cao sự chú ý của khách hàng là rất cần
thiết, nhằm cạnh tranh về mẫu mã với các sản phẩm cùng loại.
Thiết kế mẫu mã cho các sản phẩm Đồ hoạ sẽ góp phần tạo
nên một hình ảnh chuyên nghiệp, uy tín về doanh nghiệp trong mắt
công chúng, sẽ là một sự đầu tư hiệu quả mang lợi ích cho doanh
nghiệp trong tương lai, quyết định cho sự tồn tại và phát triển của
mỗi công ty.
Trong giai đoạn này, các loại hàng hoá trong và ngoài nước
đang tràn ngập trên thị trường tiêu dùng , việc cạnh tranh mua bán và
trao đổi hàng hoá được diễn ra hằng ngày, đã tạo nên một môi trường
mang tính cạnh tranh cao.
Đây là thời điểm tốt nhất để các doanh nghiệp quan tâm hơn
đến sự thành công lâu dài của mình và phải tạo ra một chổ đứng trên
thương trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng ngừoi tiêu
dùng.
Chính vì vậy phải cần có một chiến lược quảng cáo thương
hiệu cho doanh nghiệp đó. Để khẳng định được thương hiệu trên thị
trường thì quảng cáo chính là một quá tình thật sự cần thiết và luôn
2
được đổi mới để không đem lại sự nhàm chán cho người tiêu dùng.
Con người để tồn tại và phát triển trong xã hội ngày nay càng
phải có những nhận thức rõ ràng, khả năng thích nghi cao và phải
trang bị một vốn kiến thức tổng hợp về tất cả mọi vấn đề.
Bước sang thiên niên kỷ mới, sự phát triển vượt bậc của xã hội
khiến nhu cầu làm đẹp của phụ nữ hiện đại ngày càng tăng cao, sự đi
lên của đời sống cũng đưa đến nhu cầu về nhận thức và cảm thụ
thẩm mỹ ngày càng cao. Với những thành công về mặt xã hội, sự
đảm đang cho gia đình, phụ nữ ngày nay còn dành sự quan tâm đến
hình thức bên ngoài. Phụ nữ hiện đại trở nên quyến rũ hơn rất nhiều,
vẻ ngoài rạng rỡ làm họ tự tin và thành công hơn nữa trong công việc
cũng như ngoài cuộc sống. Khi cuộc sống hiện đại phụ nữ cần chỉnh
chu hơn, sang trọng hơn thì nhu cầu thời trang và làm đẹp của phụ
nữ hiện đại ngày càng tăng lên nhanh chóng.
Chính vì thế giày thời trang là chủ đề chưa bao giờ cũ đối với
phụ nữ hiện đại.
Nó luôn song hành với người phụ nữ dù bất cứ ở nơi đâu. Giày
tôn lên vẽ đẹp của người phụ nữ làm cho họ cảm thấy tự tin hơn
duyên dáng hơn.
Với nhiều mẫu mã hấp dẫn bắt mắt khác nhau nó luôn luôn thu
hút hàng triệu phụ nữ Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung.
Là một sinh viên thiết kế đồ hoạ, để đáp ứng nhu cầu của
khách hàng, em lựa chọn đề tài “ Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo giày
thời trang LADY SHOES ” để góp phần quảng bá thương¬ hiệu cho
công ty giày thời trang LADY SHOES không những đáp ứng nhu
cầu trong nước mà còn xuất khẩu ra thế giới.
3
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1 Mục tiêu nghiên cứu
- Quảng bá và truyền thông thương hiệu của Công ty giày thời
trang LADY SHOES thị tới trường trong nước và quốc tế.
- Truyền tải các thông điệp mà Công ty mong muốn truyển tải
đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác. Giúp
mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của
Công ty và sẽ liên hệ đến Công ty thông qua những hình ảnh, thông
tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ
nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm…
Mục đích cụ thể:
+ Thiết kế logo nhằm xây dựng hình tượng mang tính đặc
trưng của giày thời trang và đặc biệt của thương hiệu giày
LADY SHOES. Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét,
hình tượng và mục đích phản ánh.
+ Thiết kế poster với chiến lược quảng cáo sản phẩm tới
khách hàng trong và ngoài nước. Xây dựng bộ poster đưa
các sản phẩm mới của LADY SHOES đến gần hơn với
người tiêu dùng
Quảng bá đến cộng đồng một cách rộng khắp qua nhiều hình
thức trình bày trên các sản phẩm phụ kiện. Chắc lọc các câu sologan,
hình ảnh sao cho gần gũi mà dễ nhớ. Qua các sản phẩm đồ hoạ trên,
đồ án tạo dựng nên một tổ hợp các sản phẩm mang chức năng và
ngôn ngữ của Mỹ thuật Ứng dụng.
Nhằm đưa thương hiệu LADY SHOES đến gần hơn với người
tiêu dùng, đem lại những ấn tượng tốt đẹp và sự tin cậy khi sử dụng
sản phẩm của LADY SHOES
+ Thông qua bộ nhận diện thương hiệu đạt hiệu quả quảng
4
bá và đưa hình ảnh sản phẩm của giày thời trang LADY
SHOES đến mọi nơi bằng các tín hiệu về màu sắc, hoạ tiết
trêb bộ sản phẩm, túi sách.
Qua các sản phẩm đồ hoạ thị giác nhằm mục đích đưa hình
ảnh đến khách hàng một cách nhanh chóng và dễ hiểu nhất. Tạo sự
chú ý để thu hút khách hàng trong và ngoài nước.
2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:
- Thiết kế Logo cho Công ty sao cho vừa ấn tượng, vừa nhẹ
nhàng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân
quen. Mang ấn tượng của một Công ty chuyên nghiệp.
- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu
cảm xúc. Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối
tượng khán giả.
- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ
cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của
cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm LADY SHOES.
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
3.1 Đối tượng nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu mua sắm của
phụ nữ .
- Nghiên cứu các nhu cầu mua sắm mới nhất hiện đại nhất.
- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh thời trang, giày dép
mà phụ nữ yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm
theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu,
vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh cho
LADY SHOES
- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của Công ty
LADY SHOES. ừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp
5
mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương
hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian.
3.2 Phạm vi nghiên cứu:
- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và
xu hướng đến khách hàng.
- Tư liệu khai thác:
+ Các Logo và poster của các Công ty giày nổi tiếng.
+ Các đề tài đồ án có liên quan.
+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài.
+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi
trường.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.
- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các
nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây
dựng cơ sở lý luận của đề tài.
- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy
ngẫm, so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình
thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ. Lập ra các phương án sơ bộ
để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa
cao, mới lạ và đặc trưng nhất.
4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:
- Dựa vào các nhu cầu mua sắm của từng loại hình để có
hướng đi phù hợp.
- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động gây chú ý
đền người xem.
6
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Cũng như các sản phẩm khác trên thị trường, sự lựa chọn của
người tiêu dùng cũng chính là sự thành công của công ty. Đề tài này
của tôi nhằm quảng bá và giới thiệu cho thương hiệu giày LADY
SHOES một cách rộng rãi trên thị trường tiêu thụ.
Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ góp phần nâng cao
hiệu quả về khả năng tiếp thị cho sản phẩm, làm cho sản phẩm dễ
dàng tiếp cận và thu hút người tiêu dùng. Bên cạnh đó, đề tài nhằm
nâng cao chất lượng mẫu mã và hình thức quảng bá cho sản phẩm,
làm tang thêm giá trị cho sản phẩm, tạo được ấn tượng tốt với tất cả
khách hàng.
Qua đó, tôi đã tạo nên một hình tượng hoàn toàn mới về giày
thời trang LADY SHOES và khẳng định được vị trí của nó trong đời
sống hiện nay. Ngoài ra tôi mong muốn thương hiệu giày LADY
SHOES sẽ phát triển rộng khắp thế giới.
Giới thiệu về giày
Phụ nữ coi giày cao gót là một món đồ phụ kiện khẳng định
đẳng cấp, một món đồ thời trang gia tăng sự nữ tính Giày cao gót đã
trở thành nỗi "ám ảnh" của phụ nữ kể từ thế kỷ 15 khi những kỹ nữ ở
Venice (Ý) bắt đầu biết biến giày cao gót trở thành món đồ thời trang
giúp họ thêm quyến rũ.
Đàn ông đôi khi có thể tự hỏi tại sao phụ nữ sẵn sàng hy sinh
sự thoải mái của bản thân để gắn chặt đôi chân mình với đôi giày gót
nhọn cao lênh khênh. Đành rằng, phụ nữ nói đi giày cao gót để đẹp
hơn nhưng có phải đàn ông lúc nào cũng để ý tới bàn chân của phụ
nữ đâu.
Tuy vậy, những điều “can ngăn” này không bao giờ làm phụ
nữ nản chí. Họ vẫn không ngừng dành tình yêu bất diệt cho những
7
đôi giày cao gót.
“God Save My Shoes” (tạm dịch: Chúa phù hộ cho những đôi
giày của con) - một bộ phim tài liệu nổi tiếng của đạo diễn người Mỹ
Julie Benasra - đã từng khắc họa một cách xuất sắc mối quan hệ thân
thiết và phức tạp giữa phụ nữ với giày cao gót thông qua các lăng
kính lịch sử, xã hội và giới tính…
Đây là một bộ phim tài liệu thú vị. Những cuộc phỏng vấn với
các nhà thiết kế lừng danh, với những phụ nữ đam mê thời trang và
các nhà nghiên cứu văn hóa đã giúp người xem hiểu hơn về cách
“tiến hóa” của những đôi giày cao gót và quá trình để trở thành một
hiện tượng thời trang.
Trong phim, người ta còn được gặp những phụ nữ “nghiện
giày cao gót”, có người sở hữu tới 1.200 đôi giày, trong đó có tới
hàng trăm đôi không bao giờ đi tới. Chỉ vì quá yêu thích vẻ đẹp của
những đôi giày gót nhọn nên người phụ nữ “cuồng giày cao gót” đó
đã “khuân” chúng về nhà.
Nếu đàn ông có thú sưu tập đồng hồ thì phụ nữ có thú sưu tập
giày cao gót. Đối với phụ nữ, việc mua được một đôi giày cao gót
đẹp chẳng khác nào vừa sở hữu một tác phẩm nghệ thuật quý giá.
Có nhiều lý do để phụ nữ đi giày cao gót. Những đôi giày này
khiến họ cao hơn, mảnh dẻ hơn và quyến rũ hơn. Thực tế, giày cao
gót không chỉ là món đồ thời trang của phụ nữ.
Giày cao gót bắt đầu xuất hiện phổ biến trong thế giới phương Tây hồi cuối thế kỷ 16 và được cả nam lẫn nữ sử dụng cho tới tận thập niên 1730, khi đó, đàn ông dần “thất sủng” những đôi giày cao gót và món đồ này bắt đầu chỉ còn dành riêng cho phụ nữ. Mỗi đôi giày đem lại cho phụ nữ một tâm trạng khác nhau. Phụ nữ mang những nét tính cách khác nhau khi lựa chọn những đôi giày khác
8
nhau. Những tín đồ thời trang, những phụ nữ sành điệu đều có một quy ước ngầm rằng, để đánh giá mức độ tinh tế và sang trọng của một người, hãy nhìn vào đôi giày họ đi, nó nói lên nhiều điều về vị chủ nhân.
Đôi giày là tính cách, là cảm xúc của người phụ nữ. Nó cho đối phương “đọc vị” được rằng người phụ nữ này là ai, sành điệu đến đâu, trân trọng bản thân đến đâu và tự bản thân cô ấy cảm nhận về chính mình như thế nào. Những phụ kiện thời trang khác không có được quyền năng ấy.
Các nhà thiết kế giày cao gót hàng đầu thế giới đều thống nhất quan điểm rằng cách lựa chọn giày của một phụ nữ có những tương tác không ngờ với tâm lý, tâm trạng của người phụ nữ đó.
Phụ nữ mua giày cao gót không chỉ vì mục đích sử dụng mà còn vì tiếng gọi của xúc cảm. Phụ nữ đi mua giày nhiều khi không phải vì Cần mà vì Muốn: muốn sở hữu cái Đẹp, muốn chinh phục cái Đẹp, muốn khẳng định bản thân…
ượt qua mọi bất tiện, giày cao gót vẫn là ưu tiên số 1 của phụ nữ. Nó có thể khiến phụ nữ đau chân, hạn chế trong đi lại…, nhưng điều đó không làm ảnh hưởng tới vị trí thống trị của chúng. Hoa hồng thường có gai, muốn chinh phục cái Đẹp cũng đòi hỏi cả sự hy sinh.
Mang giày cao gót không những khiến phụ nữ hấp dẫn hơn mà còn khiến họ trở nên “kén chọn” hơn, khó chinh phục hơn - một vẻ đẹp kiêu sa và cũng đầy thách thức đối với cánh đàn ông.
Cách phụ nữ đi lại có nhiều điểm khác với đàn ông. Đàn ông có tốc độ di chuyển nhanh, bước sải dài và tần suất bước chân thấp, không “đánh hông”. Đàn ông thường chuyển động thân trên, trong khi phụ nữ gia tăng chuyển động ở thân dưới. Những đôi giày cao gót giúp “phóng đại” sự khác biệt đầy nữ tính đó.
9
CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 Tổng quan về đề tài
Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm giày thời trang LADY
SHOES là một bộ sản phẩm nhằm quảng bá các mẫu mã đến tất cả
phụ nữ từ bình dân đến giới thượng lưu, mở rộng thị trường trong và
nước ngoài.
Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướng
đến nên LADY SHOES luôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất và
nâng cao chất lượng cùng với sự đa dạng, phong phú như kiểu dáng
và chất liệu nhằm đáp ứng nhu cầu thời trang của thị trường.
Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm của công
ty. Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của LADY
SHOES, sự độc đáo, tinh tế và đẳng cấp, truyền tải thông điệp của
công ty đến khách hàng. Góp phần quảng bá và truyền thông cho
công ty nhằm đưa công ty phát triển mạnh mẽ thị trường trong và
ngoài nước để phục vụ khác hàng.
1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài
. Thế giới hiện đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệ
truyền thông, khiến cái nhìn thẩm mỹ về thời trang cũng thay đổi rất
nhanh và ăn mặc theo nhiều cách khác nhau. Thông qua đề tài đã góp
phần quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức cũng như tôn vinh
vẻ đẹp của người phụ nữ.
1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành Mỹ thuật Ứng dụng
(chuyên ngành)
- Thiết kế là gì?
Thiết kế là những gì liên kết sự sáng tạo và đổi mới. Nó định
hình các ý tưởng để trở thành những đề xuất thực tiễn và hấp dẫn
người dùng hoặc khách hàng. Thiết kế có thể được mô tả như sự
10
triển khai sáng tạo đến một mục đích cụ thể nào đó.” – Theo George
Cox, trưởng khoa Đồ họa, Trường đại học Luân Đôn
Hầu hết các kết quả của design đều trực quan (có thể nhìn
thấy), và nó xuất phát từ một định nghĩa đơn giản khác: „Thiết kế là
tất cả những gì xung quanh bạn, mọi thứ do con người làm ra đều đã
được thiết kế, dù có ý thức hay vô thức‟.
- Thế nào là Mỹ thuật Ứng dụng?
Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ
hóa toàn bộ sản phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người
dân và góp phần cạnh tranh kinh tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ
thuật trong giai đoạn hội nhập.
Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng
thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới. Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng
quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình công nghệ sản
xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc
sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra.
Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào
sự phát triển kinh tế, văn hoá xã hội. Hầu hết các mẫu mã sản phẩm
văn hóa công thương nghiệp ra đời có hình thức đẹp. Một sản phẩm
mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công năng, sinh thái học
mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá và
phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng.
11
CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ
SÁNG TÁC
2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu
2.1.1 Đối tượng nghiên cứu
- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ
cho một thương hiệu kinh doanh các nhu cầu thời trang mua sắm,
bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá
cho sản phẩm của thương hiệu như: Logo, Poster, Bộ nhận diện
thương hiệu, Website …
- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình
dân và cao cấp, mọi lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng
cao cấp.
2.1.2 Phạm vi nghiên cứu
- Không giới hạn, miễn sao đưa ra được sản phẩm mang tính
ứng dụng cao, phù hợp với thị hiếu của đời sống hiện đại.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi
trường và xã hội.
2.2 Các tƣ liệu nghiên cứu , tham khảo, phƣơng pháp thiết kế
2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo
Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông. -
Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm -
vy đề tài.
Các poster, sách báo các Poster quảng bá về giày. -
Các hình ảnh liên quan đến giày thời trang. -
Các đồ án đề tài có liên quan. -
2.2.2 Phương pháp thiết kế
- Thiết kế được sản phẩm mang tính ứng dụng cao. Để làm
được như vậy ta cần phải nghiên cứu, nắm bắt được yêu cầu của
12
Công ty đưa ra, phải luôn đặt câu hỏi trong đầu là làm cho ai? Làm
như thế nào?
- Tìm ý tưởng cũng rất quan trọng cho thiết kế, nó quyết
định sản phẩm làm ra có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay
không?
- Ý tưởng đưa ra phải rõ rãng, xuyên suốt trong quá trình
làm việc, không đi lệch lạc, hiểu sai vấn đề.
- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo.
- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu
- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo
- Tham khảo qua sách báo, internet, các phương tiện truyền
thông.
- Phác thảo vẽ tay ý tưởng trên giấy
- Triển khai thực hiện sản phẩm bằng phần mềm
- Hoàn thiện toàn bộ cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả và
biện luận thông qua Luận văn tốt nghiệp.
Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thì chúng ta phải có kế hoạch
và tính toán một cách hợp lý. Có thể sản phẩm đó đặc biệt nhưng
phải luôn nằm trong phạm vi về thẩm mĩ , tính ứng dụng đồng bộ và
đồng nhất với những sản phẩm còn lại.
2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tƣởng
Thiết kế là một quá trình thu thập tài liệu nghiên cứu thị
trường. Áp dụng kiến thức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phác
thảo cho đến lập kế hoạch để thể hiện. Từ đó hình thành nên ý tưởng
cụ thể hóa những hình ảnh bắt gặp những ý tưởng thành những sản
phẩm đồ họa phục vụ mục đích thiết kế, để tạo ra các sản phẩm mới
lạ và độc đáo.
Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ,
13
thông điệp tốt tới người xem. Để làm được điều đó ta phải nắm bắt
hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài
hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp.
Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm
đồng bộ, ta có thể dùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát
huy tính thống nhất, đồng bộ của sản phẩm.
Sáng tạo trước hết phải thể hiện cái mới và cái mới ở đây
không phải phủ nhận hoàn toàn cái cũ mà là sự tiếp thu cái cũ, tổ
chức lại để nâng cao hơn sáng tạo ra những sản phẩm có giá trị nhân
văn, tinh thần, kinh tế và thẩm mỹ cao.
Ngôn ngữ thị giác được bắt nguồn từ những yếu tố cơ bản về
hình thức biểu đạt nên màu sắc, hình dáng thể hiện phải đẹp mắt,
mới lạ. Với đề tài “Giày thời trang LADY SHOES “ tôi đã sử dụng
những gam màu tím đặc trưng mang tính nổi bật thế hiện sự nhẹ
nhàng nữ tính. Cùng với đó là sự kết hợp những hình tượng đặc,
mang tính nghệ thuật. Ngoài sự hài hòa về màu sắc, bố cục, tính
đồng bộ, tính hợp lý của sản phẩm với cách biểu đạt mới lạ, đầu tư
trên nhiều mảng đồ họa nhằm quảng cáo thương hiệu Salon một cách
sâu rộng.
Tuy nhiên để đạt được yêu cầu của đề tài mọi sản phẩm thiết
kế cần có sự đồng bộ, tính nhận diện thương hiệu và có tính thực tiễn
cao.
Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các nhu cầu làm đẹp với mọi
người hiện nay. Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp,
truyền tải được thông tin đến người xem một cách dễ dàng nhất.
Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những
poster bắt mắt, gây ấn tượng với thị giác người xem.
Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận
14
diện thương hiệu một cách riêng biệt.
Đồ án 1: Thiết kế logo công ty giày thời trang Lady Shoes
Logo chuẩn.
Logo
Dương bản Âm bản
Thuyết minh ý tƣởng:
Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và
kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội
dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần hướng đến.Vì thế phải
được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân
phương.Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn
bám sát vào những ý kiến và đưa ra các mục tiêu phải thực hiện:
- Thể hiện hình tượng của sản phẩm.
- Hiện đại, bắt mắt.
15
- Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng của sản phẩm.
- Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách trên mọi lĩnh
vực thể hiện.
Chính vì thế tôi đã sử dụng hình tượng của chiêc giày để cách
điệu và kết hợp với cánh bướm thể hiện sự nhẹ nhàng dịu dàng của
người phụ nữ.
Sử dụng màu sắc chủ đạo là màu tím chuyển sắc, thể hiện sự
nhẹ nhàng và ấm áp nữ tính . Ở mức độ đậm nhạt khác nhau tùy
người cảm nhận. Màu tím thường được rất nhiều phụ nữ ưa thích vì
thế tôi chọn màu tím để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng
Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển thì bộ
sản phẩm văn phòng là điều cần thiết trong chiến lược quảng cáo của
một doanh nghiệp
Là những gì được thể hiện bên ngoài nhưng mang ý nghĩa và
mục tiêu của công ty hướng đến, là bộ mặt của Công ty, là cách mà
Công ty giới thiệu cho người xem có thể hiểu hơn về công ty và gây
ảnh hưởng đến tâm trí của khách hàng. Xây dựng hệ thống nhận diện
tốt sẽ giúp giá trị quảng cáo của công ty tăng cao. ậy nên những sản
phẩm trong bộ nhận diện phải được thiết kế một cách tinh tế, thẩm
mỹ và mang tính nghệ thuật. Mọi sản phẩm đều mang nét đặc trưng
riêng nhưng vẫn phải giữ được phong chung và thống nhất giúp
người xem dễ dàng nhận biết.
Với lối sử dụng tông màu tím để làm tông màu chủ đạo cho bộ
ấn phẩm nhận diện thương hiệu, mang tính đồng bộ về màu sắc và
nhấn mạnh gam màu nhẹ nhàng, nó phù hợp với xu hướng thời đại
của mọi người, mọi lúc, mọi nơi.Không làm người khác quá mệt mõi
cũng không mang lại cảm giác nhàm chán.
16
Sử dụng họa tiết con bướm cách điệu được lặp lại trên tất cả
sản phẩm nhưng được bố trí khác nhau, phù hợp với mỗi sản phẩm.
Sự kết hợp củamàu tím và màu hồng nhạt rất phụ hợp với phái nữ
Những thông tin cần thiết cũng được cô đọng và chắc lọc để
thể hiện trong các sản phẩm.
Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt,
làm nổi bật được thương hiệu của công ty đối với mọi người, đồng
thời cũng khẳng định được vị trí cũng như chất lượng của những mục
đích mà mọi người có nhu cầu hướng tới, tạo lòng tin trong tâm trí
của mọi người.
Đồ án 3: Thiết kế poster
Thuyết minh ý tƣởng:
Trong thị trường kinh tế hội nhập như hiện nay có không ít các
sản phẩm cùng loại cạnh tranh với nhau. Để có được hiệu quả kinh
doanh, một trong những yếu tố không thể thiếu đó là marketing cho
sản phẩm và đặc biệt là hình ảnh Poster để tạo ấn tượng với khách
hàng.
Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các poster là hình chữ nhật khổ
lớn và hình tượng là những hình ảnh tạo nên bố cục nên sự mới lạ
17
khiến người xem chú ý.
Quảng bá sản phẩm mới của công ty ngoài những mục đầu tư
khác, Poster bắt mắt, tươi trẻ, ý nghĩa, phù hợp với thuần phong mỹ
tục được quan tâm và chú trọng.
Cụ thể là lấy hình tượng về những cô gái trẻ đẹp mang trên
chân nhưng đôi giày đẹp và phong cách, hình ảnh những cô gái đi
giày sẽ mang một nét đặc trưng thay cho lời giới thiệu của thương
hiệu. Poster tạo sự liên kết với slogan ấn tượng, ngắn gọn, phù hợp,
nhẹ nhàng bay bướm sẽ thu hút ánh nhìn của khách hàng, với những
cô nàng muốn sở hữu phong cách thời trang ấn tượng thì đây là sự
lựa chọn đúng đắn.
Bốn Poster mang 4 màu sắc khác nhau, 4 background thiết kế
với 4 màu sắc riêng biệt tượng trưng cho 4 màu sắc tạo sự mới lạ và
giới thiệu cụ thể được từng phong cách thời trang sẽ đi kèm với một
slogan thể hiện được ý nghĩa đó giúp người nhìn có cái nhìn tổng thể
hơn về Công ty Giới thiệu từng poster:
Poster 1:
18
Poster được thiết kế bố cục ngang, hình tượng chính là một đôi
giày màu đen rất sang trọng.
Với slogan “ Tôn vinh gót ngà” thể hiện sự trân trọng mà
muôns sở hữu của mọi người đối với giày
Backgound được sử dụng tông màu vàng nâu toát lên vẻ sang
trọng nhưng cũng rất gần gữi và thân thuộc Poster 2:
Hình ảnh chính là cô gái mang trên đôi chân đôi giày màu đỏ
là điểm nhấn của poster đang ngồi trên một thảm lông cừu tạo cảm
giác mềm mại, êm ái cho người nhìn.
19
Với Slogan “Mềm mại bước chân” đường nét mềm mại bay
bướm đầy ấn tượng thể hiện tính mềm mại êm ái của đôi giày khi
người phụ nữ mang vào chân
Background màu hồng tượng trưng cho tình yêu sự nhẹ nhàng
nhưng không kém phần quyến rũ và cành hồng thể hiện vẻ đẹp của
người phụ nữ. Poster 3:
Poster được sử dụng hình ảnh chính là người phụ nữ đang
nằm và nâng niu trên đôi chân mình một đôi giày màu đỏ đầy phong
cách và quyến rũ.
20
Với Slogan “ Phong cách quyến rũ”
Background màu tím thể hiện được vẻ đẹp, phong cách nhưng
kém phần quyến rũ của phái đẹp. Poster 4:
Poster sử dụng hình ảnh đôi chân của một cô gái đang mang
một đôi giày đầy cá tính và ấn tượng làm điểm nhấn cho poster.
Với Slogan “ Ấn tượng cá tính” giúp mọi người hiểu rằng sẽ
thật ấn tượng và cá tính nếu mang trên đôi chân đôi giày.
21
CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ
3.1 Kết quả đạt đƣợc
a. Về lý thuyết
Qua quá trình nghiên cứu sáng tạo và tìm hiểu tâm lý đối
tượng xu hướng và trình độ thẩm mỹ của khách hàng, tôi đã đưa ra
các thiết kế mới cho công ty giày thời trang LADY SHOES, để thể
hiện đầy đủ ý tưởng và mục đích thiết kế mà đề tài đặt ra. Mục tiêu
của đồ án là giúp khách hàng hiểu chất lượng, thương hiệu, mà công
ty muốn thể hiện lên các bộ sản phẩm.
Quảng bá được hình ảnh, thương hiệu của Công ty mà mục
tiêu đã đề ra của chiến lược quảng cáo.
Truyền tải được thông tin và thông điệp mà Công ty muốn
truyền tải tới mọi người.
Thể hiện được tốt hình ảnh sử dụng trong bộ nhận diện sản
phẩm, hình ảnh, bố cục trong poster thể hiện sự trẻ trung, tươi sáng,
rõ nét.
b. Hiệu quả về thiết kế
Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết kế
quảng cáo phù hợp thì còn phải tính chi phí tới chiến lươc quảng cáo.
Với hình thức thể hiện trên đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết
kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích được người xem
c. Kết quả đạt đƣợc trong quá trình sáng tạo
Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong
thiết kế quảng cáo. Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất
định về mặt thẩm mỹ, tinh thần và tính thực tế ứng dụng trong quảng
bá thương hiệu.
Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên
phong cách đặc trưng trong thiết kế.
22
3.2 Hạn chế
Cụm đồ án quảng bá sản phẩm giày thời trang công ty LADY
SHOES là một đề tại thiết thực, hữu ích đối với mọi người. Trong
quá trình nghiên cứu mặc dù đã khai thác kỹ về đề tài nhưng đối với
cá nhân em vẫn thấy còn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ
chính xác trong phương pháp thể hiện, một vài tín hiệu tạo hình chưa
nổi bật do thiếu tài liệu liên quan đến đề tài. Đặc biệt là việc sử dụng
hình ảnh trong poster chưa được phong phú và màu sắc chưa trong
trẻo như mong muốn. Với chủ đích tạo độ thoáng cho sản phẩm nên
bố cục còn nhiều mảng thiếu sự liên kết.
23
CHƢƠNG IV: KẾT LUẬN
Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ
động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra.
Tôi đã tim hiểu nghiên cứu thành công đề tài giày thời trang dành
cho phái nữ. Với đề tài “ CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HOẠ QUẢNG CÁO
CHO CÔNG TY GIÀY THỜI TRANG LADY SHOES” Các sản
phẩm mang tính nhất quá trong các yếu tố tạo hình trong thiết kế, có
tính đồng bộ cao, xuyên suốt từ bộ Poster đến sản phẩm văn phòng,
các phụ kiện kèm theo.
Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra
sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được
tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế.
Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và
sáng tạo cụm đồ án, tôi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi
công và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực
tế cao và sẽ được công chúng đón nhận.
Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án còn nhiều thiếu sót
do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như còn hạn chế về kinh
nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh
viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều
khuyết điểm mong các thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để tôi ngày
càng hoàn thiện mình hơn.
Tôi xin chân thành cảm ơn.
