TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG
TY TNHH NHA KHOA DẠ LAN DENTAL CLINIC
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
HSSV thực hiện
: Nguyễn Mạnh Tùng
MÃ HSSV
: CCDH17A025
Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Trần Thị Thúy Ngọc
Khóa đào tạo
: 2017 - 2020
Đà Nẵng, 01/2020
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Các nghiên cứu đều cho thấy, có một mối liên hệ chặt chẽ giữa
sức khỏe răng miệng và sức khỏe tổng thể của một ngƣời. Tình trạng
răng và nƣớu của chúng ta có thể tác động đến mọi hệ thống sinh học
trong cơ thể bạn, bao gồm hệ tuần hoàn, tiêu hóa, sinh sản và hô hấp.
Vì vậy mà duy trì sức khỏe răng miệng tốt là cách để bạn giảm nguy
cơ mắc phải các vấn đề sức khỏe nghiêm trọng.
Hiện nay, không chỉ ở Việt Nam mà trên thế giới nhu cầu về
răng miệng rất cao. Bởi chỉ có nha khoa mới đem lại cho bạn một nụ
cƣời đẹp hoàn hảo.
Các quốc gia trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng,
nha khoa đang dần trở thành một lĩnh vực rất phát triển phổ biến
trong đời sống con ngƣời.
Nụ cƣời là đặc điểm nổi bật nhất của khuôn mặt và là một vũ
khí quan trọng khi chúng ta cần tạo một ấn tƣợng đầu tiên. Một cuộc
khảo sát gần đây chỉ ra rằng 94% những ngƣời đƣợc thăm dò nói
rằng họ bị ấn tƣợng bởi một ngƣời có nụ cƣời đẹp trong lần gặp đầu
tiên. Trên hết, nụ cƣời rạng rỡ, xinh đẹp và khỏe mạnh khiến bạn rất
tự tin khi giao tiếp. Từ đó giúp chúng ta đạt đƣợc nhiều thành công
trong cuộc sống.
Chính vì lý do đó, hiện nay nƣớc ta có rất nhiều dịch vụ kinh
doanh về lĩnh vực này. Nhu cầu cạnh tranh về khách hàng rất khốc
liệt, đòi hỏi nhiều dịch vụ mới đi kèm, chất lƣợng dịch vụ cũng đƣợc
hoàn thiện và nâng cao nhằm đáp ứng những cầu cần thiết cho khách
hàng trong và ngoài nƣớc.
Trong các lĩnh vực kinh doanh nói chung, việc tạo ra cho công
ty, doanh nghiệp một hình ảnh nhận diện là điều rất quan trọng và
1
cần thiết. Lĩnh vực kinh doanh nha khoa cũng vậy, xây dựng cho
công ty bộ nhận diện thƣơng hiệu tốt sẽ là cơ hội tốt để cạnh tranh
với các đối thủ kinh doanh cùng ngành nghề với mình.
Công ty TNHH NHA KHOA DẠ LAN DENTAL CLINIC là
công ty đƣợc tôi kết hợp giữa 2 logo nha khoa chính tôi thiết kế lại
với nhau, nhằm tạo lên một công ty giả định lớn chuyên cung cấp
những sản phẩm liên quan đến răng miệng nhƣ : răng sứ, răng bạc ,
răng vàng và một số sản phẩm vệ sinh trắng răng nhƣ kem đánh răng
, bàn chải , nƣớc súc miệng, chỉ khoa .... và đội ngũ bác sĩ làm răng
chuyên nghiệp . Từ đó, tôi đem sản phẩm của mình để đƣa vào làm
đồ án.
Trong quá trình học tập, thông qua những đề tài đồ án môn
học mà tôi đã chọn điều liên quan đến nha khoa. Một lần nữa, tôi
muốn đƣa những kiến thức và kinh nghiệm mà bản thân đã tích lũy
đƣợc vào những sản phẩm tốt nghiệp lần này.
Tận dụng từ những kiến thức thực tế về lĩnh vực này mà bản
thân đã có đƣợc, tôi sẽ đi từ cái cơ bản nhất và phát triển nó thành
một cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty TNHH NHA KHOA
DẠ LAN DENTAL CLINIC. Những sản phẩm này phải mang tính
thiết thực và ứng dụng thực tế cao. Tạo đƣợc hiệu ứng đồ họa và
hiệu ứng thị giác cho khách hàng, ngƣời tiếp nhận ngay từ cái nhìn
đầu tiên.
Để làm đƣợc điều đó tôi phải đặt ra những mục đích, nhiệm vụ
và mục tiêu cụ thể cho cụm thiết kế này.
2. Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế
a. Mục đích thiết kế
Không đơn thuần chỉ là những biển quảng cáo mang ý nghĩa
truyền tải thông tin đến khách hàng. Xây dựng cụm thiết kế đồ họa là
2
xây dựng nên một thƣơng hiệu thông qua những ngôn ngữ và hình
ảnh thiết kế. Truyền tải đƣợc thông tin cần thiết và cảm xúc đến
ngƣời tiếp nhận đƣợc thông tin, mà cụ thể ở đây là những khách
hàng. Thể hiện sự chuyên nghiệp, đầu tƣ, nâng cao giá trị ngành
nghề. Đồng thời, qua đó tạo đƣợc lòng tin và kết nối giữa công ty với
khách hàng.
Ấn tƣợng, gây đƣợc cái nhìn thiện cảm về mặt thị giác, tác
dụng tối đa trong việc quảng cáo hình ảnh và ngành nghề của công ty
TNHH NHA KHOA DẠ LAN DENTAL CLINIC.
- Logo: Là nhận diện thƣơng hiệu đầu tiên của công ty. Nó
đảm bảo tính đặc trƣng và nhận diện riêng đối với các doanh nghiệp
cùng ngành nghề. Khai thác tối đa về thế mạnh của công ty, những
đặc trƣng riêng mà ở những doanh nghiệp, công ty khác chƣa có
hoặc có nhƣng hiệu quả thấp hơn, còn nhiều hạn chế. Sử dụng màu
sắc phù hợp và tạo hiệu quả thị giác cao. Sử dụng hình tƣợng đƣa
vào logo một cách có chọn lọc và đảm bảo hiệu quả đồng bộ.
- Bộ nhận diện thương hiệu: Hình ảnh mà doanh nghiệp sử
dụng để giao tiếp, quảng bá, giới thiệu tới khách hàng, đối tác thị
trƣờng. Sao cho tất cả các ấn phẩm, hình ảnh đó đều phải đồng bộ,
làm cho ngƣời nhìn có thể nhận biết đƣợc, phân biệt đƣợc với những
doanh nghiệp khác.
Xây dựng và tạo ra những sản phẩm văn phòng, bộ Poster,
đoạn ngắn animation intro về logo,... là xây dựng hình ảnh công ty,
đảm bảo sự năng động, hiện đại, đồng bộ và nét đặc trƣng. Hƣớng tới
những đối tƣợng khách hàng tiềm năng, hiệu quả về mặt truyền tải
thông tin và thị giác.
Bộ nhận diện thƣơng hiệu không chỉ tạo sự nhận biết, sự khác
biệt, thể hiện cá tính đặc thù doanh nghiệp mà còn hƣớng đến việc
3
tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của một doanh
nghiệp lớn, mang tính chuyên nghiệp cao, tạo đà phát triển.
b. Nhiệm vụ thiết kế
Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty TNHH NHA
KHOA DẠ LAN DENTAL CLINIC là một chiến dịch quảng cáo
hình ảnh lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh của công ty. Mang những
cái mới mẻ quảng cáo đến hàng thông qua các sản phẩm đồ họa.
Thiết kế logo cho công ty, đảm bảo những yêu cầu cơ bản
trong thiết kế. Song, phải mang tính đồ họa, dễ nhận biết và không
gây nhầm lẫn với những logo của các doanh nghiệp khác. Logo phải
đảm bảo các yếu tố thẩm mỹ, ấn tƣợng và hiệu quả thị giác cao.
Thiết kế bộ nhận diện thƣơng hiệu mang tính đồng bộ cao,
đảm bảo hiệu quả thẩm mỹ cũng nhƣ thị giác, thể hiện đƣợc quy mô
và tính chuyên nghiệp. Truyền tải đƣợc thông tin đến khách hàng
chuẩn xác nhất và nhanh nhất.
c.Mục tiêu thiết kế
Xây dựng một hệ thống dịch vụ mang tính chuyên nghiệp là
cơ hội tốt để phát triển doanh nghiệp. Nhƣng làm sao để có đƣợc
khách hàng lại là một câu hỏi lớn.
Vì vậy, việc thiết kế quảng cáo cho doanh nghiệp là vấn đề rất
cần thiết. Mục tiêu thiết kế của công ty TNHH NHA KHOA DẠ
LAN DENTAL CLINIC là đảm bảo đƣợc các yêu cầu và mục đích
thiết kế.
Phải xây dựng đƣợc những yếu tố cần thiết để đƣa hình ảnh
quảng cáo công ty đến khách hàng một cách nhanh nhất, chính xác
và hiệu quả nhất. Khai thác và tập trung vào những phƣơng án và
cách thể hiện tốt nhất.
3. Đối tƣợng và khách thể nghiên cứu
4
- Đối tƣợng nghiên cứu: Công ty TNHH NHA KHOA DẠ
LAN DENTAL CLINIC
- Khách thể nghiên cứu: Các loại dịch vụ của công ty TNHH
NHA KHOA DẠ LAN DENTAL CLINIC
+ Nghiên cứu ý kiến chung của khách hàng.
+ Nghiên cứu thị trƣờng các sản phẩm, dịch vụ cùng loại.
+ Nghiên cứu các mức thu nhập bình quân của từng đối tƣợng
khách hàng.
4. Phƣơng pháp luận
5. Phƣơng pháp nghiên cứu
6. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đây là đề tài, dựa trên công ty đƣợc giả định. Song mức ảnh
hƣởng và cách thể hiện trong đồ án này khá sát với thực tế. Việc thực
hiện đồ án thiết kế cụm đồ họa quảng cáo cho công ty TNHH NHA
KHOA DẠ LAN DENTAL CLINIC không đơn thuần nằm trong
giới hạn của môn học nữa. Mà những sản phẩm tạo ra phải đáp ứng
đầy đủ những yêu cầu từ thực tế và có thể ứng dụng đƣợc trên thị
trƣờng.
Mang hình ảnh những hoạt động kinh doanh của công ty đến
khách hàng, thể hiện đƣợc nội dung và có sức thu hút quảng cáo đối
với ngƣời tiếp cận. Tạo sự tin cậy, thể hiện đẳng cấp, quy mô cũng
nhƣ sự an toàn của công ty TNHH NHA KHOA DẠ LAN DENTAL
CLINIC .
Không chỉ thế vấn đề thẩm mỹ cũng đƣa lên hàng đầu, nhằm
cho khách hàng sự thiện cảm và gần gũi.
Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ
họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế. Tính ứng
dụng và hiệu quả, tính thẩm mỹ và cơ học.
5
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LỊCH SỬ ĐỀ TÀI
1.2. CƠ SỞ LUẬN VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
1.2.1. Cơ sở luận
1.2.2. Phƣơng pháp tổ chức nghiên cứu
1.3. CƠ SỞ PHƢƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI
1.3.1. Vai trò, ý nghĩa của ngành Mỹ thuật Ứng dụng
1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng đối với đề tài
1.4. TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
1.4.1. Về mặt xã hội
1.4.2. Về mặt kinh tế
1.4.3. Về mặt thẩm mỹ
6
PHẦN II: PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.1.1. Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng của đồ án chuyên môn
2.1.2. Nghiên cứu tham khảo các tƣ liệu, tài liệu và phƣơng
pháp nghiên cứu sáng tác thiết kế cụm đồ án
2.2. MÔ TẢ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.3. GIẢI TRÌNH Ý TƢỞNG
2.3.1. Logo
Hình 2.1. Phương án logo màu chuẩn
Hình 2.2. Phương án logo màu phụ
7
2.3.2. Bộ poster
Hình 2.3. Bộ poster
Poster là một trong số những sản phẩm có hiệu quả rất cao về
truyền tải thông tin và quảng cáo cho doanh nghiệp. Bởi tính rộng
rãi, gần gũi, chứa đựng thông tin, hình một cách rõ ràng, dễ hiểu.
Khách hàng dễ dàng tiếp cận và nhận biết sản phẩm quảng
cáo. Thông qua đó dễ dàng đánh giá đƣợc quy mô cũng nhƣ tính
chuyên nghiệp của doanh nghiệp.
8
Poster 1:
Hình 2.4. Poster 1
Ý nghĩa: Poster khái quát nội dung cơ bản dịch vụ cho công ty
TNHH NHA KHOA DA LAN DENTAL CLINIC, với mong muốn
quý khách hàng sẽ lựa chọn, đồng hành .
Với câu slogan “ NỮ HOÀNG CỦA NỤ CƢỜI ” nói lên vẽ
đẹp của răng sứ , một trong những loiaj răng hót nhất hiện nay.
Kết hợp với hình ảnh sản phẩm và chiếc răng 3D vụi nhộn ,
tạo cảm giác thích thú hơn.
Ý nghĩa: Poster khái quát nội dung cơ bản dịch vụ cho công ty
DẠ LAN DENTAL CLINIC
9
Poster 2
Hình 2.5. Poster 2
Ý nghĩa: Hình tƣợng chiếc răng vui nhộn tạo đang khiêu vũ
tạo cảm giác vui tƣơi , sức khỏe của năng trần đầy năng động.
Slogan tạo cảm giác ấn tƣợng mạnh, “HƢƠNG VỊ BẠC HÀ
TỪ THIÊN NHIÊN ” cho ngƣời xem hiểu đƣợc sản phẩm tiêu dùng
đƣợc làm từ thiên nhiên, phù hợp với mọi chúng ta.
10
Poster 3
Hình 2.6. Poster 3
Ý nghĩa: poster mang cảm giác vui nhộn , thể hiện lên sự
gắng bó giữa sản phẩm và răng rất cần quan trọng.
11
Poster 4
Hình 2.7. Poster 4
Ý nghĩa: Hình ảnh đẹp kết hợp với slogan ý nghĩa đã tạo nên
cảm xúc cho ngƣời tiếp cận, đúng với ý nghĩa slogan CHẢI SẠCH
SÂU ÊM DỊU. Nhìn vào poster thấy đƣợc sự mềm mại của bàn chải
chải nha khoa.
2.3.3. Bộ nhận diện thƣơng hiệu
12
13
14
15
Hình 2.8. Bộ sản phẩm văn phòng
16
2.3.4. Intro Logo Animaton
Hình 2.9. Hình ảnh cắt ra từ clip
2.3.5. Ứng dụng trên website
Hình 2.10. Hình ảnh ứng dụng trên website
2.4. NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG
2.5. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC
17
PHẦN III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
3.1. DỰ KIẾN KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1.1. Đánh giá về mặt lý thuyết
3.1.2. Hiệu quả về mặt thực tiễn
3.1.3. Hiệu quả về mặt ứng dụng
3.1.4. Kết quả đạt đƣợc trong quá trình sáng tạo
3.1.5. Hiệu quả của đồ án với ngƣời tiêu dùng
3.2. NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỒ ÁN
Bản thân chƣa có nhiều kinh nghiệm nên vấn đề triển khai
trong thiết kế còn khó khăn, mất nhiều thời gian.
18
KẾT LUẬN
Theo xu hƣớng phát triển mạnh mẽ hiện nay của Việt Nam và
Thế Giới. Ngành mỹ thuật ứng dụng nói chung là một trong những
ngành phát huy đƣợc sự sáng tạo, óc thẩm mỹ. Nhu cầu cạnh trên thị
trƣờng ngày càng lớn, các công ty, các doanh nghiệp luôn tìm cách
xây dựng riêng cho mình hệ thống nhận diện nhằm thu hút khách
hàng và có đƣợc vị thế trên thị trƣờng.
Đó là công việc của một ngƣời thiết kế đồ họa. Thiết kế đồ họa
là một trong những chuyên ngành của Mỹ thuật ứng dụng. Ngƣời
thiết kế luôn tìm tòi, sáng tạo cái mới đồng thời cải tiến những cái cũ
để phù hợp với tốc độ phát triển và nhu cầu của xã hội. Để làm đƣợc
điều đó ngƣời thiết kế phải am hiểu đƣợc thị trƣờng, nhu cầu và thị
hiếu của khách hàng, nắm đƣợc các nguyên lý cũng nhƣ các nguyên
tắc trong thiết kế.
Thông qua quá trình tìm hiểu thực tế, các sản phẩm trên thị
trƣờng. Tôi nhận ra rằng, các sản phẩm quảng cáo của công ty DẠ
LAN DENTAL CLINIC , muốn có đƣợc chỗ đứng trên thị trƣờng,
quảng cáo đƣợc các dịch vụ đến gần với khách hàng thì cần có chiến
lƣợc quảng cáo, vừa đảm bảo đƣợc tính hiệu quả vừa đảm bảo đƣợc
tính thẩm mỹ và thể hiện đƣợc tính chuyên nghiệp của công ty, tạo
đƣợc lòng tin với khách hàng. Đó là thiết kế những sản phẩm đồ họa
quảng cáo cho công ty.
Cụm thiết kế đồ họa này đã đáp ứng đƣợc những yêu cầu đó,
tạo ra đƣợc những sản phẩm đồ họa đảm bảo đƣợc tính thẩm mỹ và
tính ứng dụng cao. Tác dụng quảng cáo đƣợc hình ảnh, ngành nghề
kinh doanh của công ty đến với khách hàng.
Để thực hiện và hoàn thành đƣợc đồ án thiết kế này, bản thân
Tôi đã làm việc hết sức nghiêm túc và khoa học, xây dựng cho bản
19
thân những kế hoạch cụ thể và rõ ràng. Thiết kế luôn đi liền với tìm
hiểu và thực tế, không ngừng học hỏi và tiếp thu những cái mới,
đồng thời tìm ra và khắc phục những điểm còn hạn chế từ những sản
phẩm đi trƣớc. Vì vậy cụm đồ án đảm bảo đƣợc những nguyên lý
thiết kế trong nghệ thuật quảng cáo sản phẩm đã phát huy đƣợc tính
sáng tạo, thể hiện đƣợc cá tính, ngôn ngữ thiết kế qua việc tạo dựng
hình tƣợng, chọn lựa hình ảnh, màu sắc, bố cục, thống nhất về phong
cách, đồng bộ về sản phẩm.
Để hoàn thành tốt đƣợc đồ án tốt nghiệp này, ngoài sự nỗ lực
và cố gắng của bản thân. Tôi đã nhận đƣợc rất nhiều sự quan tâm và
giúp đỡ tận tình từ các thầy, cô và các bạn trong suốt quá trình thực
hiện đồ án.
Một lần nữa, Tôi xin gởi lời cảm ơn sâu sắc đến tất cả các thầy
cô và các bạn. Cảm ơn cô Trần Thị Thúy Ngọc , ngƣời trực tiếp
hƣớng dẫn Tôi trong suốt quá trình thực hiện và hoàn thành đồ án
này. Với những hiểu biết của bản thân và sự giúp đỡ từ các thầy cô
và các bạn, hi vọng rằng các sản phẩm thiết kế quảng cáo cho công
ty DẠ LAN DENTAL CLINIC của Tôi sẽ đạt hiệu quả và tính ứng
dụng thực tiễn cao.
Bản thân trong quá trình thực hiện đồ án không tránh khỏi
những sai sót và khuyết điểm, kính mong quý thầy cô thông cảm.
Qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận đƣợc những ý kiến đánh giá
khách quan của các thầy cô, những góp ý về các vấn đề thiếu sót còn
tồn tại của bạn bè để đồ án và luận văn Tốt nghiệp của tôi đƣợc hoàn
thiện và đạt kết quả cao.
Tôi xin chân thành cảm ơn !
20
