Vai trò của PR đối với
SEO: Hướng dẫn tổng
quát
Vai trò của PR đối với SEO
Đây là bài viết đầu tiên trong loạt bài ba phần tôi nói về vai trò của PR đối
với SEO. Vấn đề đầu tiên tôi muốn nói đến đó là, việc quảng cáo sản phẩm
hay nội dung do mình biên soạn, tới các nhà báo, giới truyền thông một cách
khéo léo và linh hoạt sẽ mang lại hiệu, hay việc truyền miệng nội dung đó
cũng đều mang lại một liên kết ngược lại trang của bạn hay nói cách khác là
mang lại một vài backlink.
Chúng tôi đã áp dụng triệt để các quan điểm PR truyền thông báo chí trong
việc quảng bá website này. Trong những bài báo đó, tôi đã vận dụng hết
những kinh nghiệm mà mình có. Trước khi bắt đầu bài viết, chúng ta hãy
cùng xem qua kết quả đợt phát hành đó: Làm PR như thế nào để đạt được
trên 18.000 liên kết cho trang web
Ngay trong tháng đầu tiên Findhow đi vào hoạt động, chúng tôi đã vượt qua
15.000 lượt truy cập, và cuối cùng đạt đến con số 100.000 lượt. 5 tháng sau
đó, nhờ hiệu ứng của PR chúng tôi có được 18.000 liên kết, chủ yếu nhờ uy
tín và truyền miệng.
Dưới đây tôi liệt kê sáu bước PR chính giúp bạn cải thiện thứ hạng SEO và
tăng số lượng liên kết trong website của mình. Trong bài viết này, tôi sử
dụng 2 phần đầu tiên, các bài viết tiếp theo sẽ giải thích những phần còn lại.
Phân tích xu hướng
Cách viết 1 thông cáo báo chí
Lựa chọn chiến lược tiếp cận báo giới
Lịch phát hành
Thu hút sự quan tâm của báo giới
Những việc cần làm trước, trong, và sau khi phát hành
1. Phân tích xu hướng
Bạn đã đọc cuốn “Định vị-Trận chiến về trí lực”(Positioning: The Battle for
Your Mind- Ries & Trout) chưa? Nếu chưa, tôi khuyên bạn nên đọc nó
ngay. Đây là cuốn sách rất hay nói về định vị-khái niệm đã khuấy lên một
cuộc cách mạng trong lĩnh vực quảng cáo. Trong đó, Ries & Trout có chỉ ra
cách đối phó và chiến thắng trong cạnh tranh va giành sự công nhận trong
một thị trường đông đúc và đầy rẫy quảng cáo các loại. Bạn có thể định vị
bất cứ thứ gì, từ sản phẩm, dịch vụ tới công ty, nhưng phải hết sức cẩn trọng
vì nó có ảnh hưởng lớn tới sự tồn tại và phát triển của công ty trong tương
lai.
Bạn không phải là Dean Kamen với chiếc xe Segway(một phương tiện giao
thông cá nhân có hai bánh, hoạt động trên cơ chế tự cân bằng), vì vậy báo
chí sẽ không mất thời gian nói về sản phẩm, dịch vụ hay trang web của bạn.
Cách tốt nhất để thuyết phục là bạn có một ý tưởng và bạn đang biến nó
thành hiện thực, bạn có thể sử dụng đối thủ cạnh tranh để gia tăng sự tò mò
cho báo giới, những người mà bạn đang muốn tiếp cận.
Hãy đưa ra những tin tức hấp dẫn và mới mẻ
Ries và Trout có nói: “Cách tốt nhất để đánh vào tâm lý khách hàng là sự
mới mẻ, đây không phải cách duy nhất nhưng nó là cách hiệu quả nhất.”
Khi ra mắt Findhow, tôi đã định vị nó là một công cụ tìm kiếm, nhưng
không phải đầu tiên vì công cụ đầu tiên đã xuất hiện cách đây 15 năm rồi.
Vậy nên tôi luôn băn khoăn làm thế nào để trở thành người đầu tiên? Trong
cuốn sách, Ries và Trout có đưa ra các phân khúc thị trường và xu hướng
phát triển của từng phân khúc đó trong tương lai, và chúng tôi quyết định
định vị nó là công cụ tìm kiếm theo kiểu “How-To” đầu tiên. Điều này tạo
cơ hội dẫn đầu thị trường công cụ tìm kiếm cho chúng tôi, ngay cả khi thị
trường công cụ tìm kiếm đã phát triển rất mạnh và gần như bão hoà.
Nhưng thật không may khi một số nhà báo không coi Findhow là một công
cụ tìm kiếm mà chỉ coi nó là một Directory (Directory là thư mục web, được
xếp hạng theo sự phổ biến và sắp xếp theo từng chủ đề hoặc thể loại, nó sẽ
giúp tạo ra nhiều lượt truy cập đến website của bạn, đặc biệt là khi bạn mới
bắt đầu). Vì vậy, chúng tôi tái định vị Findhow là một thư mục mất tiền. Nếu
bạn không thể đưa ra một thứ mới mẻ hay sáng tạo thì hãy tạo cho nó một xu
hướng riêng.
2. Thông cáo báo chí
Thông cáo báo chí là gì? Có thể hiểu nôm na rằng nó là một tài liệu mà
doanh nghiệp gửi tới các cơ quan báo chí truyền thông nhân một sự kiện đặc
biệt. Theo đó, các cơ quan truyền thông báo chí sẽ viết bài và đưa tin.
Vào thời gian đầu, khi chưa có Internet, các cơ quan truyền thông báo chí sẽ
gửi các bản fax thông cáo báo chí tới các tờ báo và tạp chí, hoặc gửi trực tiếp
tới ban biên tập và phóng viên. Nhưng trong 20 năm gần đây, điều này được
đơn giản hóa bằng việc sử dụng truyền thông trực tuyến, có nghĩa là thông
cáo báo chí sẽ được quảng bá rộng rãi thông qua các điểm truyền tin trực
tuyến như trang Yahoo! News.
Định nghĩa chuẩn xác hơn về thông cáo báo chí:"Khi doanh nghiệp có một
sự kiện lớn, họ sẽ thuê các nhà báo chuyên nghiệp viết bài và đưa tin về sự
kiện này.”
Có chủ đề cho bài thông cáo
Có rất nhiều ý tưởng cho bài thông cáo báo chí trên web, đây là một số ý
tưởng tôi đã sử dụng trong 15 năm qua: