Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàng
Video trực tuyến đang ngày càng xâm lấn khung giờ vàng
vốn vẫn là "lãnh địa" của truyền hình. Các nhà quảng cáo
cũng bắt đầu để mắt nhiều hơn đến xu hướng tiềm năng
này.
Ngày càng có nhiều khán giả chuyển khung thời gian xem
video trực tuyến từ ban ngày sang buổi tối. Đây là thông tin
từ các nhà cung cấp miễn phí video và chương trình truyền
hình trực tuyến.
Nếu một năm trước, giờ "vàng" của trang Web Blip.tv là từ
12h đến 3h đêm (theo giờ Hoa Kỳ) thì hiện tại đã chuyển
sang 8h đến 11h tối.
Với trang Web Revision3, số lượng người truy cập buổi tối
đã tăng 20% so với buổi trưa, đây là một sự thay đổi đáng
kể so với năm ngoái. Còn tại Break.com, lượng người xem
buổi tối đã tăng tới 18% trong tám tháng vừa qua, trong khi
lượng người xem ban ngày chỉ tăng chưa đến 5%.
Sự thay đổi này chắc chắn sẽ tạo ra nhiều cơ hội mới cho
các nhà cung cấp video trực tuyến, đặc biệt là cơ hội tiếp
cận với các kênh phân phối mới và các nhà quảng cáo cao
cấp. Giới phân tích cho rằng sự chuyển biến này đánh dấu
một thực tế rằng các nhà cung cấp video trực tuyến cuối
cùng cũng đã có thể tách người xem ra khỏi truyền hình
truyền thống.
Lượng xem buổi tối gia tăng cũng cho thấy người dùng
ngày càng cởi mở với các nội dung đa dạng, điều này sẽ
định hình những gì họ xem khi mà chỉ cần máy vi tính họ
có thể vừa kết nối Internet vừa theo dõi chương trình truyền
hình. James McQuivey, một nhà phân tích của Trung tâm
nghiên cứu Forrester, nhận định.
Theo McQuivey: "Việc ngày càng có thêm nhiều người
xem video Internet qua TV vào buổi tối cho thấy video
Internet đang thực sự cạnh tranh với truyền hình kiểu cũ".
Thông thường, hoạt động xem video trực tuyến diễn ra
nhiều vào ban ngày, bởi kết nối Internet tại công sở thường
có tốc độ nhanh hơn. Hơn nữa, phần lớn người xem cho
rằng chất lượng các đoạn phim ngắn trực tuyến không tốt
bằng các chương trình truyền hình.
Tuy nhiên, khi chất lượng video trên web được cải thiện rõ
rệt và công nghệ mới giúp việc xem các chương trình trên
Internet qua TV trở nên dễ dàng hơn thì lượng người xem
video trực tuyến vào buổi tối chắc chắn còn tiếp tục tăng.
Theo Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, từ tháng
3/2009 đến tháng 3/2010, số lượng người xem video trên
Internet trong khoảng thời gian 8h - 11h tối từ thứ 2 đến
thứ 6 đã tăng thêm 14% lên tới 62,4 triệu lượt xem, trong
khi lượt xem từ 12h - 2h chiều chỉ tăng thêm 1% lên 45,4
triệu.
Có 2 nguyên nhân chính dẫn tới hiện tượng này. Thứ nhất
là sự gia tăng số lượng các trang web cung cấp video trực
tuyến, thứ hai là do người xem đang bắt đầu tìm đến những
chương trình trên các web ít tên tuổi hơn.
Xem video trực tuyến đang dần trở thành thói quen của
nhiều người vào buổi tối (Ảnh minh họa)
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp cung cấp video trực tuyến
vẫn chưa thu được lợi nhuận từ sự thay đổi thói quen này.
Veoh Networks, một trang cung cấp truyền hình trực tuyến,
đã phải bán doanh nghiệp của mình để thoát khỏi bờ vực
phá sản. Các công ty khác, trong đó có cả YouTube, buộc
phải mở rộng hoạt động kinh doanh từ lĩnh vực quảng cáo
sang cả những lĩnh vực khác, trong đó có dịch vụ cho thuê
kênh truyền thông.
Các doanh nghiệp sống sót và nhà đầu tư của họ đều hy
vọng sự gia tăng về số lượng người xem buổi tối sẽ giúp
thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn.
Warren Lee, một đối tác của công ty đầu tư mạo hiểm
Canaan Partners, khẳng định: có sự khác biệt lớn giữa việc
xem video tại cơ quan và tại nhà. "Đối với các nhà quảng
cáo thương hiệu thì việc bạn đang xem tại nhà hay không là
một xu hướng rất quan trọng".
Chris Schembri, phó chủ tịch dịch vụ truyền thông của
Công ty viễn thông AT&T., cho biết, kể từ cuối năm ngoái,
công ty đã bắt đầu mua thêm các chương trình quảng cáo
video qua Internet do chất lượng nội dung ngày một cải
thiện.
Gần đây AT&T đã khởi động chiến dịch quảng cáo cho
điện thoại Backflip mới của Motorola hướng tới người xem
tại mọi thời điểm trong ngày. Ông nói: "Nếu muốn thu hút
người xem trực tuyến, các chương trình quảng cáo phải
đảm bảo được tính liên tục". Tuy nhiên, ông không cho
rằng video trực tuyến sẽ gây ra tổn thất cho truyền hình,
bởi: "Người xem hiện đang sử dụng đồng thời cả hai loại
hình dịch vụ này".
Tổng giám đốc của Revision3, ông Jim Louderback nhận
định lượng người xem buổi tối gia tăng là do sự hợp tác
chặt chẽ giữa các công ty phần cứng và phần mềm đã giúp
ngày càng nhiều khán giả có thể sử dụng TV để theo dõi
chương trình trên web.
Louderback cho biết hiện nay 40% người dùng nói rằng họ
sử dụng các dịch vụ của công ty qua TV, tăng so với mức
25% của năm ngoái. Ông cũng dự kiến xu hướng này sẽ
giúp mở rộng đáng kể thị trường video trực tuyến trong