
Kỷ yếu Hội thảo Xây dựng và Bảo vệ Thương hiệu
- 73 -
XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO
CÁC DOANH NGHIỆP VỪA & NHỎ TẠI VIỆT NAM
Nguyễn Văn Nam
Bigsouth Brand
Đặt vấn đề
Xây dựng thương hiệu là vấn đề được đặt lên hàng đầu khi bắt đầu kinh
doanh, trong đó hệ thống nhận diện thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng, là
yếu tố trung gian truyền tải thông điệp thương hiệu và trực tiếp đối thoại với
khách hàng thông qua những giao dịch hàng ngày, cả offline lẫn online. Doanh
nghiệp sở hữu thương hiệu mạnh sẽ đạt được mục tiêu kinh doanh một cách nhanh
hơn và hiệu quả hơn rất nhiều.
Nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng hiểu và biết cách để xây dựng
cho doanh nghiệp mình một hệ thống nhận diện đủ “chất” để tạo ra sự khác biệt
trên thị trường. Đặc biệt với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, khái niệm hệ thống
nhận diện vẫn còn xa lạ với nhiều chủ doanh nghiệp. Đây là rào cản quá lớn
trong quá trình xây dựng thương hiệu mạnh, gây tốn kém và lãng phí thời gian.
Chủ đề này chia s với các doanh nghiệp vừa và nhỏ về tổng quan, vai trò
của HTND thương hiệu, cũng như các cách thức để xây dựng một hệ thống nhận
diện chuyên nghiệp, hiệu quả.
1 Vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu tại Việt Nam
hiện nay!
Tại Việt Nam, trong khoảng 10 đến 15 năm trở lại đây thương hiệu là yếu
tố tạo nên lợi thế cạnh tranh quan trọng nhất trên thị trường, các tập đoàn lớn và
đa quốc gia với năng lực về vốn và marketing đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị
trường.
Phần còn lại, là các doanh nghiệp vừa và nhỏ, với số lượng chiếm 80 đến
90%, đa phần các doanh nghiệp còn thiếu kinh nghiệm, chưa sử dụng thương hiệu
như một công cụ tiếp thị đúng nghĩa, thậm chí nhận thức chưa đầy đủ về vấn đề
thương hiệu. Điều này dẫn đến việc các doanh nghiệp bỏ qua bước nghiên cứu