Xây dựng mô hình nhận diện thương hiệu – Hướng tiếp cận của doanh nghiệp

Bài viết này tóm tắt ba bài tham luận từ Kỷ yếu Hội thảo Xây dựng và Bảo vệ Thương hiệu. Bài viết đầu tiên đề xuất mô hình nhận diện thương hiệu BIVN, tập trung vào quá trình từ định vị đến bảo vệ hình ảnh thương hiệu. Bài viết thứ hai bàn về tầm quan trọng của hình ảnh và bản sắc dân tộc trong quan hệ quốc tế đối với thương hiệu quốc gia, nhấn mạnh chiến lược, chất lượng và hành động mang tính biểu tượng. Bài viết cuối cùng thảo luận về xây dựng thương hiệu cá nhân cho sinh viên đại học, nhấn mạnh các yếu tố hữu hình và vô hình để tạo nên sự khác biệt và định hướng cho các quyết định cá nhân.

Bài viết này dành cho các nhà quản lý thương hiệu, chuyên gia marketing, sinh viên và những người quan tâm đến việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu ở các cấp độ khác nhau: doanh nghiệp, quốc gia và cá nhân.

Bài viết này tổng hợp ba bài tham luận chính từ Kỷ yếu Hội thảo Xây dựng và Bảo vệ Thương hiệu, mỗi bài tập trung vào một khía cạnh khác nhau của thương hiệu: nhận diện, quốc gia và cá nhân.

1. **Mô hình nhận diện thương hiệu BIVN:** Bài tham luận đầu tiên giới thiệu mô hình "Nhận diện thương hiệu BIVN" (Brand Identity Việt Nam), được đề xuất bởi ThS. Nguyễn Hữu Thanh. Mô hình này bao gồm 5 bước, từ định vị hình ảnh thương hiệu đến bảo vệ hình ảnh thương hiệu. Các yếu tố truyền thông nhận diện thương hiệu bao gồm hình ảnh, âm thanh, mùi vị, nội dung thông điệp, kỹ thuật thiết kế và kênh truyền thông. Mô hình nhấn mạnh tính hệ thống và thống nhất của quy trình, trong đó giai đoạn đầu là nền tảng cho giai đoạn tiếp theo. Giai đoạn bảo vệ hình ảnh thương hiệu đặc biệt quan trọng khi thương hiệu phát triển.

2. **Thương hiệu quốc gia và bản sắc dân tộc:** Bài tham luận của ThS. Vũ Anh Linh Duy thảo luận về tầm quan trọng của hình ảnh và bản sắc dân tộc trong quan hệ quốc tế đối với thương hiệu quốc gia. Bài viết nhấn mạnh rằng thương hiệu quốc gia không chỉ là tiếp thị và truyền thông, mà còn là chiến lược, chất lượng và hành động mang tính biểu tượng. Hàn Quốc được sử dụng làm ví dụ để thảo luận về các vấn đề như bảo vệ danh tiếng, trách nhiệm xã hội và chủ quyền. Bài viết cho rằng các quốc gia cần tập trung vào phát triển sản phẩm và tiếp thị, thay vì chỉ xây dựng thương hiệu một cách thụ động. Ba yếu tố chính để xây dựng thương hiệu quốc gia là chiến lược, chất lượng và hành động mang tính biểu tượng.

3. **Thương hiệu cá nhân cho sinh viên đại học:** Bài tham luận của ThS. Phạm Thị Trâm Anh tập trung vào xây dựng thương hiệu cá nhân cho sinh viên đại học. Thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân giúp phân biệt với những người khác, bao gồm cả yếu tố hữu hình (kiến thức, trình độ, kinh nghiệm) và yếu tố vô hình (thái độ, nhân cách). Bài viết nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tự nhận thức về điểm mạnh, điểm yếu, kỹ năng và cảm xúc để tạo nên sự khác biệt. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế, người lao động cần có kỹ năng nghề nghiệp, ngoại ngữ và kỹ năng mềm, đặc biệt là kỹ năng xây dựng thương hiệu cá nhân. Bài viết cũng đề cập đến các yếu tố như thuộc tính cá nhân, kiến thức chuyên môn, giao tiếp, ứng xử, tinh thần lạc quan và khả năng ảnh hưởng đến người khác.